Головна » Спорт » Все про попит та пропозицію в економіці. Економіка

Все про попит та пропозицію в економіці. Економіка

Основні параметри будь-якого ринку попит, пропозиціяі ціна. Почнемо із розгляду попиту. Кожен міг переконатися в тому, що кількість товарів, що купуються людьми, завжди залежить від ціни: чим вища ціна товару, тим менше його купують, і чим нижча його ринкова ціна, тим більше буде куплено за інших рівних умов одиниць цього товару.

Таким чином, між ринковою ціною товару та тим його кількістю, на яке пред'являється попит, завжди існує певне співвідношення. Цей взаємозв'язок між ціною і кількістю товару, що купується, називається законом попиту. У графічному вигляді закон попиту можна подати так (див. рис.1).

Крива попиту зазвичай позначається буквою d (від англ. Demand – попит). Вона показує, що кількість товару Q, що купується, і його ціна Р знаходяться, як правило, у зворотному пропорційній залежності: коли ціна падає, кількість покупок зростає. Таким чином, ми можемо сформулювати закон попиту таким чином: якщо ціна будь-якого товару підвищується, то попит пред'являтиметься на меншу кількість цього товару. При цьому передбачається, що всі інші умови – доходи та уподобання споживачів, ціни на взаємозамінні товари тощо. залишаються незмінними.

Теоретично, проте, можливий і варіант кривої попиту, що має «зростаючий» вигляд (як на графіку 2). У цьому випадку йдеться про про «низших» товарах, тобто. таких, які не мають товарів-замінників (або товарів-субститутів), попит на які падає зі зростанням доходу (наприклад, подорожі автобусом при зростанні доходу замінюються поїздками на власному автомобілі). Хліб, картопля, ковбаса – нижчі продукти.

Товари, попит на які зростає навіть за підвищення ціни на них, називаються товарами Гіффена, На ім'я Роберта Гіффена (1837-1910), англійського економіста. Ця назва викликана такими обставинами: в 1848 р. в Ірландії був голод і люди харчувалися переважно картоплею, яка є нижчим товаром. Ціни на картопля постійно зростали, внаслідок чого люди змушені були відмовлятися від інших продуктів і благ і спрямовувати усі свої доходи для придбання картоплі, тобто. крива попиту картопля у період була зростаючою.

Після того, як ми охарактеризували попит, який покупці пред'являють, звернемося до іншої сторони – до продавців. Зупинимося на графіку пропозиції, під яким розуміють відповідне відношення між ринковими цінами та тією кількістю продукції, яку виробники виявляють готовність виробити та продати. На відміну від кривої попиту, крива пропозиції зазвичай піднімається вправо вгору (див. рис.3).

Відповідно, закон пропозиціїможна сформулювати так: Чим вище на ринку ціни на будь-який товар, тим більша кількість даного товару готові поставити на ринок виробники та продавці .

Для того, щоб встановити, як визначається рівноважна ринкова цінанеобхідно об'єднати аналіз попиту з аналізом пропозиції. На рис.4 це показано у графічній формі.

У точці З обсяг пропозиції дорівнює обсягу попиту. При нижчій ціні Р надлишок попиту знову штовхатиме ціну вгору, а за ціні, вище рівноважної, пропозиція буде надмірною, і ціна знижуватиметься.

Попит – це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу за всіх можливих цін на цей товар.

В економіці діє так званий закон попиту, суть якого можна висловити так: за інших рівних умов величина попиту товар тим вище, що нижча ціна цього товару, і навпаки, що стоїть ціна, то нижча величина попиту товар. Дію закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу та ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач почувається багатшим і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замінити цим товаром, що подешевшав інші, ціни яких не змінилися.

Поняття " попит " відбиває як бажання, а й можливість придбати товар, тобто, зазвичай, передбачає непросто потреба у якомусь товарі, а платоспроможний попит цей товар. Якщо є потреба у товарі, але відсутня можливість придбати товар, відсутня і попит (платоспроможний попит) даний товар. Наприклад, у якогось споживача є бажання придбати автомобіль за 1 млн руб., Однак він не має в своєму розпорядженні такої суми. В даному випадку ми маємо бажання, але не маємо можливості заплатити, тому попит на автомобіль з боку споживача відсутній.

Закон попиту діє обмежено у таких случаях:

при ажіотажному попиті, спричиненому очікуванням покупців підвищення цін;
для деяких рідкісних і дорогих товарів, купівля яких залишається засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінне каміння, антикварні вироби тощо);
при переключенні попиту новіші і якісні товари (наприклад, при переключенні попиту з машинок на домашні комп'ютери зниження цін машинок не призведе до підвищення попиту них).

Зміна кількості товару, яку покупці хочуть та можуть придбати, залежно від зміни ціни цього товару називають зміною величини попиту. На рис. 4.1 графічно зображено залежність між ціною пилососа та величиною попиту на нього. Зміна величини попиту – це рух кривою попиту.

Мал. 4.1.

D (англ. demand ) - попит; Р (англ. price ) - ціна; Q (англ. Quantity ) – величина попиту

Якщо вартість пилососа знизиться з 30 до 20 тис. крб., то величина попиту нього зросте з 200 до 400 прим. щодня, і навпаки.

Однак ціна – не єдиний фактор, який впливає на бажання та готовність споживачів придбати товар. Зміни, спричинені впливом усіх інших факторів, крім ціни, називають зміною попиту. Всі ці та інші фактори (так звані нецінові) впливають як у бік збільшення, так і у бік зменшення попиту.

До нецінових факторів відносяться зміни:

у доходах населення. Якщо доходи населення зростають, то у покупців виникає бажання купувати більше товарів незалежно від цін на них. Наприклад, зростає попит на високоякісні одяг та взуття, товари тривалого користування, нерухомість тощо;
у структурі населення. Наприклад, збільшення народжуваності призводить до зростання попиту дитячі товари; старіння населення тягне у себе збільшення попиту ліки, предмети догляду за людьми похилого віку;
ціни інші товари. Наприклад, підвищення ціни яловичину може призвести до зростання попиту товар-заменитель – м'ясо птиці тощо;
смаків споживачів, моди, звичок тощо. та інші фактори, не пов'язані з ціною;
в очікуваннях покупців. Так, якщо вони очікують, що незабаром ланцюг на товар знизиться, то зараз вони можуть скоротити свій попит.

На рис. 4.2 Вплив нецінових факторів на попит може бути зображено як зсув кривої попиту вправо (зростання попиту) або вліво (зниження попиту).

Мал. 4.2.

D, D1, D2 – опитування відповідно первісне, зросло, що зменшилося

Що таке речення?

Пропозиція - це кількість товару, яку хочуть і можуть запропонувати продавці за певний проміжок часу за всіх можливих цін на цей товар.

Закон пропозиції полягає в тому, що за інших рівних умов кількість запропонованого продавцями товару тим вища, чим вища ціна цього товару, і навпаки, чим нижча ціна, тим нижча величина його пропозиції.

На рис. 4.3 графічно зображено залежність між ціною товару та тією його кількістю, яку продавці готові запропонувати на продаж. Рух уздовж кривої речення називають зміною величини речення. Якщо ціна пилососа підвищиться з 20 до 30 тис. руб., кількість пропонованих пилососів збільшиться з 200 до 400 шт. щодня, і навпаки.

Мал. 4.3.

S (англ. supply ) - пропозиція, запрошення, речення; Р - Ціна; Q - Величина пропозиції

Крім ціни на пропозицію впливають і нецінові фактори, серед яких виділяються такі:

зміна витрат фірми. Зниження витрат у результаті, наприклад, технічних нововведень чи зниження ціни сировину й матеріали призводить до зростання пропозиції. Навпаки, зростання витрат у результаті підвищення цін на сировину або запровадження додаткових податків на виробника викликає зменшення пропозиції;
зниження податків виробників. Сприяє стимулюванню зростання пропозиції, навпаки, зменшення субсидій із боку держави може призвести до скорочення пропозиції;
збільшення (скорочення ) кількості фірм у галузі. Приводить до збільшення (зменшення) пропозиції.

На рис. 4.4 вплив нецінових факторів на пропозицію зображено як зсув кривої пропозиції праворуч (зростання пропозиції) або ліворуч (скорочення пропозиції). У цьому випадку говорять про зміну пропозиції.

Мал. 4.4.

S, S1, S2 - пропозиція відповідно первісна, зросла, зменшена

Цілі і завдання

Виявити, як діє ринок, закон попиту та закон пропозиції, як виявляються та визначаються попит та пропозиція, як встановлюється ринкова рівновага; вміти пояснювати причини дефіциту та надлишків; оцінювати види інформації, що впливає ціноутворення; дати пояснення, чому ціни прагнуть цін рівноваги. Пояснити поняття «взаємозамінні та взаємодоповнюючі товари», «звичайні» та «нижчі» товари. Навчити читати та будувати графік попиту на прикладах; розрізняти зміну величини попиту та зміну попиту; читати та будувати графік пропозиції на прикладах; розрізняти зміну величини речення та зміну речення; визначати рівноважну ціну та рівноважну кількість; розраховувати коефіцієнти еластичності; визначати зміну виручки продавця за різної еластичності попиту; проводити графічний аналіз зміни ринкової ситуації внаслідок зміни попиту та пропозиції; використовувати отримані знання на заліковому тестуванні та під час вирішення завдань.

Матеріали до заняття

Вивчення цієї теми починається зі попиту, характеристик та величин, що до нього належать.

Кон'юнктура концепції. Концепція попиту. Співвідношення між потребами та попитом, попитом та величиною попиту. Закон попиту. Ефект доходу та заміщення. Крива попиту. Еластичність попиту та її призначення для продавців. Еластичність попиту за ціною. Коефіцієнт еластичності попиту. Нееластичний попит, еластичний попит, попит одиничної еластичності. Зсув кривої попиту та фактори, що призводять до зміни попиту (доходи, смаки, взаємозамінні та взаємодоповнюючі товари, кількість реальних покупців, очікування споживачів). Товари «нормальні» та «нижчі». Формування попиту залежно від типу товарів. Індивідуальний та ринковий попит та взаємозв'язок між ними. Чинники формування та зміни ринкового попиту. Сукупний попит та закономірності поведінки покупців.

Ціни у ринковій економіці – це свого роду сигнал, який орієнтуються виробники товарів та послуг, коли приймаються рішення у тому, скільки виробляти продукції, куди вкласти свій капітал, який дохід рассчитывать. На цей своєрідний сигнал орієнтуються і споживачі, коли ухвалюють рішення, які товари та в яких кількостях їм можна купити, щоб задовольнити свої потреби. Ціновий орієнтир відіграє у поведінці як виробників, і споживачів.

Комплекс факторів, що визначають величину купівлі товарів. До них відносять:

Корисність різних благ;
Кількість грошей, які має покупець;
Ціна товару.

Зрозуміло, що при одній і тій же величині свого бюджету і при незмінній корисності благ, що є на ринку, покупець може придбати дуже різну кількість цих благ в залежності від їх ціни – таку залежність кількості товарів, що купуються, від їх цін називають попитом . (Тобто скільки товарів люди готові купити при тому чи іншому рівні ціни, тобто як пов'язані між собою рівень ціни та величина попиту).

Величина попиту – це кількість товарів, яка може бути куплена за певного рівня ціни.

Попит – це вид залежності величини покупок, які покупці готові зробити над ринком певного виду благ у певний період, від рівня ціни ці блага (за інших постійних умов).

Попит – це потреба покупців у цьому товарі (послуги), що у їх купівельної спроможності.

Платоспроможний попит – потреба у товарах, забезпечена грошима покупця.

Крива попиту може бути розглянута з 2-х точок зору:

для будь-якої конкретної ціни величина попиту показує максимальну кількість товару, яку покупці бажають та можуть придбати;
для будь-якого конкретного обсягу попиту встановлюється максимальна ціна, за якою продавці зможуть продати вказану кількість товару.

Малюнок 1

В економічній теорії прийнято розрізняти індивідуальний попитяк попит окремого покупця на певний товар та ринковий попит, тобто. сумарний попит всіх покупців кожної ціни товару.

Малюнок 2

Кожна точка на кривій – величина попиту даний товар за певного рівня ціни.

Крива попиту - це крива, точки якої показують, за якими цінами протягом певного часу покупці могли б придбати різні кількості товару.

Закон попиту – у тому, що підвищення цін зазвичай веде до зменшення величини попиту, і; звідси випливають висновки.

Підвищення ціни не завжди гарантує збільшення виручки від продажу, а зниження не завжди загрожує падінням цієї виручки.
При визначенні ціни на свій товар будь-який повинен прикинути: скільки він зможе виручити за такої ціни виходячи з чутливості попиту на цей товар до змін цін.

Для обґрунтування достовірності закону попиту може бути запропоновано кілька аргументів.

У переважній більшості випадків існує так званий ціновий бар'єр: якщо ціна підвищується, то для якоїсь частини людей товар виявляється недоступним, і вони будуть змушені відмовитися від його покупки; що ціна, то більше вписувалося буде людей, котрим ціновий бар'єр виявиться непереборним.
Зростання обсягу попиту при зниженні ціни можна обґрунтувати при цьому виникаючим ефектом доходу- він виникає, коли зниження ціни на товар економить частину доходу покупця, сам дохід у цьому випадку не змінюється, але економія дає покупцеві можливість придбати на зекономлену суму додаткову кількість товару.
Зростання обсягу попиту при зниженні ціни пояснюється і ефектом заміщення– він пов'язаний із проблемою вибору. Якщо з двох взаємозамінних товарів один стає дешевшим, то покупець віддасть перевагу більш дешевому товару і скоротить покупки іншого, який став відносно дорожчим.
Зростання величини попиту при зниженні ціни можна пояснити і принципом зменшення граничної (додаткової) корисності товару.

Коли дохід зростає, попит більшість товарів збільшується, і навпаки, при зменшенні доходу попит знижується – звичайні товари.

Якщо людина з економії пила замість справжньої кави ячмінна або шлункова, а потім її дохід зріс, то попит на кавові напої впаде або зовсім зникне - це товари нижчої категорії.

Малюнок 3

Крім ціни існує низка чинників, які впливають рівень попиту. Під впливом цих факторів крива попиту може змінювати своє становище на графіку, зміщуючись ліворуч чи праворуч. Дане явище називається зміною попиту.Збільшення попиту зрушує криву вправо і означає, що за тих же цінах величина попиту буде вищою, і навпаки.

Малюнок 4

Ефект доповнення – зв'язок між цінами товарів, які доповнюють одне одного за своїми споживчими властивостями, тобто. споживання одного товару зазвичай передбачає одночасне споживання іншого товару (бензин та автомобіль). Ціни на взаємодоповнюючі товари змінюються у протилежних напрямках.

Ефект заміщення - зв'язок між цінами товарів, які заміняють одне одного за своїми споживчими властивостями, тобто. за відсутності одного товару можна використати його замінник. Ціни змінюються в тому самому напрямку.

Ефект доходу – якщо доходи в людей високі, вони можуть купувати дорожчі і якісні товари, і навіть ті, які зазвичай купували. Якщо доходи зросли, можна купувати інші товари або у більшій кількості, не відмовляючи в купівлі основних товарів. Якщо доходи знизилися, то скорочуються покупки тих чи інших товарів, а чогось просто відмовляються.

Еластичність попиту за ціною - міра чутливості попиту до динаміки ціни товару, що вимірюється як відношення зміни величини попиту до величини зміни ціни.

Коефіцієнт еластичності – його можна визначити як відношення відсоткової зміни однієї величини до відсоткової зміни до іншої.

Цінова еластичність попиту характеризує реакцію величини купівельного попиту зміну ціни товару.

Абсолютно нееластичний попит – споживачі купують одну й ту саму кількість товару за будь-яких рівнів цін.

Абсолютно еластичний попит – споживачі платять ту саму ціну за товар, незважаючи на величину попиту. У цьому випадку попит дуже чуйно реагує на ціну і за зміни останньої або збільшується до нескінченності, або падає до нуля.

До товарів з еластичним попитом відносять:

предмети розкоші;
товари, вартість яких відчутна для сімейного бюджету;
легкозамінні товари.

До товарів з нееластичним попитом відносять:

предмети першої необхідності;
важкозамінні товари;
престижні, унікальні та дуже дорогі товари;
товари, вартість яких є незначною для сімейного бюджету.

Еластичність попиту та обсяг виручки.

При еластичному попиті зниження ціни викликає збільшення обсягу продажу, що веде до збільшення загальної виручки, і навпаки.
При попиті одиничної еластичності приріст обсягу продажу зі зниженням ціни такий, що загальна виручка залишається незмінною.
За нееластичного попиту зниження ціни веде до настільки малого збільшення продажів, що обсяг загальної виручки зменшується.

Чинники еластичності попиту:

незамінність;
значимість товару споживача;
питома вага у доходах та витратах;
тимчасові рамки.

Еластичність попиту з доходу – визначається співвідношенням між відносними змінами обсягу попиту товар і доходу споживачів.

Після вивчення попиту розглядається пропозиція, характеристики та величини, що до нього належать.

Концепція пропозиції. Ціна для виробника та споживача. Закон пропозиції. Співвідношення між пропозицією та величиною пропозиції. Крива речення. Еластичність пропозиції за ціною. Коефіцієнт еластичності речення. Еластична пропозиція (особливості виробничого процесу), нееластична пропозиція (тимчасовий фактор), низька еластичність (здатність до тривалого зберігання). Зовнішня торгівля та збільшення пропозиції. Зсув кривої пропозиції та фактори, що призводять до зміни пропозиції (собівартість, зміна цін на взаємозамінні товари, очікування виробників, кількість товаровиробників). Відмінності у мотивах ринкової поведінки покупців та продавців. Індивідуальна та ринкова пропозиція та зв'язок між ними. Поняття про сукупну пропозицію та особливості її формування.

Величина пропозиції – це кількість благ, яка може бути запропонована на продаж за певного рівня ціни.

Пропозиція - це вид залежності обсягу благ, який продавці готові запропонувати до продажу в певний період часу, від рівня ціни на ці блага (за інших рівних умов).

Чинники формування пропозиції.

Ціна товару з певними властивостями та технологією виготовлення.
Величина витрат, необхідні виробництва товару.

Крива пропозиції – крива, що показує кількість товару чи послуги, які продавці пропонують для продажу за різними цінами протягом певного періоду.

Малюнок 5

Закон пропозиції – у тому, що підвищення цін зазвичай веде до зростання величини пропозиції, і навпаки ( на поведінку покупців впливають насамперед корисність блага та бюджет, на поведінку виробника – витрати на виготовлення та рівень прибутку).

Аргументація достовірності закону пропозиції.

Коли ціна на товар зростає, виробники зацікавлені у збільшенні прибутку почнуть розширювати своє виробництво. Крім того, у галузь, де зростають ціни, спрямують виробники з інших галузей, вилучаючи свої капітали з менш прибуткової справи. Відкриття нових підприємств ще більше збільшить обсяг пропозиції.
Зростання обсягу пропозиції пов'язане із зростанням ціни товару ще й тому, що виробництво кожної додаткової одиниці товару потребує додаткових витрат. Отже, додаткова продукція вироблятиметься, якщо зростатиме ціна товару. Розширення виробництва може продовжуватися доти, поки додаткові витрати не перевищать додатковий дохід, отриманий від виробництва ще однієї додаткової одиниці продукції.

Еластичність пропозиції за ціною - є інтенсивністю реакції пропозиції на зміну ціни.

Еластичність пропозиції залежить від:

особливостей виробничого процесу;
тимчасового фактора;
здатність до тривалого зберігання.

Малюнок 6

Коефіцієнт еластичності пропозиції – розраховується як ставлення % зміни кількості запропонованої продукції до % зміни ціни.

Так само як і попит, пропозиція схильна до впливу низки нецінових факторів, що зміщують на графіку криву пропозиції. Збільшення пропозиції зсуває криву праворуч, зменшення – ліворуч.

Малюнок 7

Чинники, що зміщують криву речення.

Малюнок 8

Крива сукупної пропозиції – крива, що показує реальний обсяг національного виробництва, який може бути досягнутий за різних рівнів цін.

Крива сукупного попиту – крива, що вказує на реальний обсяг національного виробництва, який суспільство готове придбати за різних рівнів цін.

Перетин кривих сукупного попиту та сукупної пропозиції визначає рівноважний рівень цін та рівноважний реальний обсяг національного виробництва.

Коли вивчені попит і пропозиція, з'єднуємо ці величини та розглядаємо їх вплив один на одного та досягнення ринкової рівноваги.

Ринкова рівновага. Рівноважна ціна та рівноважна кількість. Дефіцити та надлишки. Вплив змін попиту та пропозиції на рівноважну ціну та рівноважну кількість. Причини та наслідки порушення ринкової рівноваги. Фіксовані ціни Функції рівноважної ціни. Механізми формування ринкової рівноваги.

Малюнок 9

Рівновага попиту та пропозиції досягається при перетині кривих попиту та пропозиції. У точці перетину обсяг пропозиції дорівнюватиме обсягу попиту та встановлюється ціна рівноваги, що однаково задовольняє як продавців, так і покупців. При будь-якій нижчій ціні надлишок попиту штовхатиме ціну вгору, а за ціні вище за рівноважну пропозицію перевищить попит, і ціна знизиться до рівня рівноваги.

Дефіцит – великій кількості грошей протистоїть менша кількість товарів.

Надлишок – велика кількість товарів протистоїть малій кількості грошей.

В економічній теорії розрізняють три типи рівноваги в залежності від тимчасових можливостей у виробників.

Миттєва рівновага – пропозиція незмінна, фірма не має часу, щоб змінити пропозицію.
Короткострокова рівновага – пропозиція зростає, але кількість підприємств незмінна.
Тривала рівновага – змінюється кількість підприємств, обсяг використовуваних ресурсів.

Функції рівноважної ціни.

Інформаційна – її величина є орієнтиром всім суб'єктів економіки.

Нормуюча – вона нормує розподіл товарів, даючи сигнал споживачеві у тому, чи доступний йому даний товар і який обсяг споживання може розраховувати при цьому рівні доходу. Одночасно вона впливає на виробника, показуючи, чи зможе він окупити витрати, чи йому слід утриматися від виробництва товару.

Стимулююча – вона змушує виробника розширювати чи скорочувати виробництво, міняти технологію, змінювати асортимент.

Між змінами попиту та пропозиції, з одного боку, та змінами рівноважної ціни та рівноважної кількості товарів, з іншого, можна встановити наступні взаємозв'язки, представлені в таблиці, де знаки та (Додаток №2)

Дидактичні засади.

Форми – лекційна та семінарська; самостійна робота у групах (відповіді на питання, вирішення завдань та їх обґрунтування).

Управління: робота з усією групою; робота в дрібніших групах (розподіл всієї групи на кілька підгруп), можлива індивідуальна.

Діагностика: самостійна робота (питання, вирішення завдань та їх обговорення), перевірка рішень викладачем.

Домашні завдання: підготовка пройденого матеріалу на конкретних прикладах та вирішення завдань.

Наприкінці занять доцільно провести низку перевірочних контрольних робіт у вигляді тестів та завдань по всій пройденій темідля того, щоб закріпити та перевірити засвоєння матеріалу. Приклад перевірочної роботи наведено в

Ринок - це механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) та продавців (постачальників) окремих товарів та послуг. При цьому ринки набувають різних форм. Зупинимося на характеристиці суто конкурентних ринків. Суто конкурентні ринки припускають велику кількість покупців і продавців, що незалежно діють, зацікавлених в обміні стандартизованих продуктів. Тут мають на увазі не магазин, а такі ринки, як центральна товарна біржа, фондова біржа чи біржа іноземних валют, де рівноважна ціна «виявляється» у вигляді узгоджених рішень покупців і продавців. Виходячи з посилки, ринкова економіка базується на дії об'єктивних економічних законів, вивчимо закон попиту та пропозиції.

Закон попиту

Закон попиту говорить: між ціною і величиною попиту існує негативний, або зворотний зв'язок. Попит зображується у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яке споживачі готові і можуть купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Він вказує на ту кількість товару, на яку (за інших рівних умов) буде пред'явлено попит за різних цін.

Корінна властивість закону попиту полягає в наступному: за незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного повстання величини попиту. І, навпаки, за інших рівних умов підвищення ціни веде до відповідного зменшення величини попиту.

Закон попиту можна пояснити ефектами доходу та заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні людина може дозволити собі купити більше цього продукту, не відмовляючи собі у придбанні будь-яких альтернативних товарів. Вища ціна призводить до протилежного результату.

Ефект заміщення виявляється у тому, що з нижчою ціні в людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер щодо дорожче. Споживачі схильні замінювати дорогі продукти дешевшими. Ефекти доходу та заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту за нижчою ціною, ніж високою.

Детермінанти попиту

Ціна служить найважливішою детермінантною кількістю будь-якого продукту, що купується. Проте економісту відомо, що існують інші чинники, які впливають на покупки.

До них відносяться нецінові детермінанти, або так звані фактори зміни попиту:

1) споживчі смаки;

2) кількість покупців;

3) доходи споживачів;

4) ціни на товари та товари

5) очікування споживачів щодо майбутніх цін та доходів.

Розглянемо впливом геть попит кожної нецінової детермінанти:

1. Споживчі смаки.

p align="justify"> Технологічні зміни у вигляді появи нового продукту, або реклама, або зміни моди здатні призвести до зміни попиту на певні товари. Наприклад, поява компакт-дисків призвела до скорочення попиту на платівки.

2. Число покупців.

Збільшення ринку кількості споживачів викликає підвищення попиту, а зменшення кількості споживачів — скорочення попиту.

3. Доходи споживачів. Щодо більшості товарів підвищення доходу призводить до збільшення попиту.

У міру зростання доходів споживачі зазвичай купують більше біфштексів, стереоустановок, віскі. І навпаки, при зниженні доходів попит на такі товари падає. Товари, попит куди змінюється у зв'язку зі зміною грошового доходу, називаються нормальними товарами.

4. Ціни на товари, що пов'язані.

Коли два продукти взаємозамінні, між ціною однією з них і попитом інший існує пряма зв'язок. Саме така ситуація з цукром і його замінником, чаєм і кавою і т. д. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок. Наприклад, попит на бензин і моторне масло пов'язаний - це товари, що доповнюють один одного. Те саме відноситься до відеомагнітофонів і касет, фотоапаратів і фотоплівки і т. д. Багато пар товарів зовсім не є взаємопов'язаними. Це незалежні, самостійні товари. Можна вважати, що для таких пар товарів, наприклад бананів та наручних годинників, зміна ціни дуже мало вплине або зовсім не вплине на ціну іншого товару.

5. Очікування споживачів щодо майбутніх цін та доходів.

Споживчі очікування щодо таких чинників, як майбутні ціни на товари, наявність товарів та майбутній дохід здатні змінити попит. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін у майбутньому можуть спонукати їх купувати тепер, аби «попередити» загрозливе підвищення цін; і навпаки, очікування падіння цін та зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари.

Зміна попиту означає, що крива попиту змінює своє становище або праворуч (збільшення попиту), або ліворуч (скорочення попиту). Причиною зміни попиту є зміна однієї чи більше детермінант попиту.

На противагу цьому зміна величини попиту пересування з однієї точки на іншу точку на кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації «ціна — кількість продукту» до іншої їх комбінації. Причиною зміни величини попиту є зміна ціни цього товару.

Закон пропозиції

Закон пропозиції говорить: між ціною та величиною пропозиції існує прямий зв'язок. Пропозиція зображується у вигляді графіка, що показує різні кількості продукту, які виробник бажає і здатний виробити та запропонувати до продажу на ринку за кожною конкретною ціною з низки можливих цін протягом певного періоду часу. Корінне властивість закону пропозиції полягає в наступному: з підвищенням цін відповідно зростає і величина пропозиції; і, навпаки, зі зниженням цін скорочується пропозиція. Закон пропозиції показує, що виробники хочуть виготовити та запропонувати до продажу більшу кількість свого продукту за високою ціною, ніж вони хотіли б це робити за низькою ціною.

Детермінанти пропозиції

Ціна – основна детермінанта величини пропозиції будь-якого продукту. Проте є нецінові детермінанти пропозиції. Якщо одна з нецінових детермінант насправді змінюється, положення кривої пропозиції змінюватиметься.

До нецінових детермінантів пропозиції відносяться:

1) ціни на ресурси;

2) технологія виробництва;

3) податки та дотації;

4) ціни інші товари;

5) очікування зміни цін;

6) кількість продавців над ринком.

Розглянемо докладніше:

1. Ціни на ресурси.

Крива пропозиції фірми ґрунтується на витратах виробництва. Звідси випливає, зниження ресурсних цін знизить і збільшить пропозицію, т. е. перемістить криву пропозиції вправо. І навпаки, підвищення ціни ресурси збільшить витрати виробництва та скоротить пропозицію, т. е. змістить криву пропозиції вліво.

2. Технологія.

Удосконалення технології означає, що відкриття нових знань дозволяє ефективніше виробити одиницю продукції, т. е. з меншою витратою ресурсів. За цих цінах на ресурси знизяться витрати, і збільшиться пропозиція.

3. Податки та дотації.

Підприємства розглядають більшість податків як витрати виробництва. Тому підвищення податків, скажімо, на продаж чи власність збільшує витрати виробництва та скорочує пропозицію. Навпаки, дотації вважаються «податком навпаки».

4. Очікування.

Очікування змін ціни товару у майбутньому також можуть вплинути на бажання виробника постачати товар ринку на даний час. Наприклад, очікування істотного підвищення продукції автомобільної фірми здатне спонукати фірми збільшити виробничі потужності і цим викликати збільшення пропозиції.

5. Число продавців.

При цьому обсягу виробництва кожної фірми, що більше число постачальників, то більше вписувалося ринкове пропозицію. У міру вступу в галузь більшої кількості фірм крива пропозиції зміщуватиметься праворуч. Чим менше у галузі кількість фірм, тим менше виявляється ринкова пропозиція. Це означає, що в міру виходу фірм із галузі крива пропозиції зміщуватиметься вліво.

Відмінність між зміною у реченні та зміною величини пропозиції така сама, як різницю між зміною у попиті та зміною величини попиту. Зміна у реченні виявляється у зміщенні всієї кривої пропозиції: збільшення пропозиції зміщує криву вправо, зменшення пропозиції зміщує її вліво. Причиною зміни пропозиції є зміна однієї чи більше детермінант пропозиції. Навпаки, зміна величини пропозиції означає пересування з однієї точки на іншу точку постійної кривої пропозиції. Причиною такого пересування є зміна ціни на продукт, що розглядається.

Ринкова рівновага та рівноважна ціна

Тепер можна звести разом поняття пропозиції та попиту, щоб з'ясувати, як ринок визначає ціну продукту та кількість, яка реально купується та продається.

Точка перетину низхідної кривої попиту і висхідної кривої показує рівноважну ціну і кількість товару; Тільки при цій ціні, вироблена кількість продукту, дорівнює тій кількості, яку споживачі бажають і можуть купити. У точці перетину величина пропозиції та величина попиту врівноважуються. Вона постає як єдино стійка ціна. Будь-яка ціна нижче рівноважної тягне у себе виникнення нестачі товару. І навпаки, ціна вище за рівноважну призводить до виникнення надлишку продукту. Здатність конкурентних сил встановлювати ціну на рівні, на якому рішення про продаж і купівлю синхронізуються, називається функцією цін, що врівноважує. Якби ці конкурентні ціни автоматично не погоджували одне з одним рішення про пропозицію та попит, то знадобилася б якась форма адміністративного контролю з боку уряду, щоб усувати або регулювати нестачі чи надлишки, які в іншому випадку могли б виникати.

Зміна попиту та пропозиції

Розглянемо вплив змін попиту та пропозиції на рівноважну ціну.

Зміна попиту. Припустимо, що попит зростає.

Як це вплине на ціну?

Відповідь:

збільшення попиту, за інших рівних умов (пропозиція залишається постійним), породжує ефект підвищення ціни і збільшення кількості товару. І навпаки, зменшення попиту викликає ефект зниження ціни, і ефект скорочення кількості товару. Отже, існує прямий зв'язок між зміною попиту і змінами, що випливають звідси, і рівноважної ціни, і кількості продукту.

Зміна пропозиції

Тепер здійснимо протилежну процедуру та проаналізуємо вплив зміни пропозиції на ціну, прийнявши припущення про постійний попит. З одного боку, коли пропозиція збільшується, нова точка перетину пропозиції та попиту розташовується нижче за рівноважну ціну. Однак рівноважна кількість продукту зростає. З іншого боку, коли пропозиція скорочується, це призводить до підвищення ціни товару. У разі ціна підвищується, а кількість товару зменшується.

Отже, збільшення пропозиції породжує ефект зниження ціни та ефект приросту кількості товару. Виявляється зворотний зв'язок між зміною пропозиції і зміною рівноважної ціни, що виникає звідси, але зв'язок між зміною пропозиції і зміною кількості продукту, що виникає звідси, залишається прямим.

Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту та зменшення пропозиції, з одного боку, збільшення попиту та збільшення пропозиції — з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох випадках кінцеве вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, ціна не змінюється.

Ринок іноземних валют

Концепція попиту та пропозиції поширюється і ринку ресурсів, і ринок іноземних валют, т. е. ринку, де різні національні валюти обмінюються друг на друга. Ціна, ши обмінний курс, національної валюти - це незвичайна ціна в тому сенсі, що вона пов'язує всі внутрішні ціни з усіма іноземними цінами. В результаті зміна обмінного курсу може спричинити дуже важливі наслідки для рівнів внутрішнього виробництва та зайнятості будь-якої країни. Докладніше про це у розділах, присвячених світовому господарству.

Теорія цінової еластичності попиту та пропозиції

Цінова. Вплив зміни ціни на зміну загальної. Чинники, які впливають цінову попиту. Цінова еластичність пропозиції. Час як чинник, що впливає цінову еластичність Пропозиції.

Цінова еластичність попиту

Економісти вимірюють реакцію (чутливість) споживачів зміну ціни продукції, використовуючи концепцію цінової еластичності.

Суть концепції цінової еластичності попиту ось у чому:

1) якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін у кількості продукції, що запитується, то попит на такі продукти прийнято називати еластичним;

2) якщо суттєва зміна в ціні веде лише до невеликої зміни в кількості покупок, то у таких випадках попит нееластичний.

Відсоткова зміна ціни

Процентні зміни обчислюються шляхом поділу величини зміни кількості продукції, що запитується, до первісної кількості запитуваної продукції на зміну ціни до початкової ціни.

Якщо зниження ціни на 3% дає в результаті зростання кількості продукції, що запитується всього на 1%, попит нееластичний.

При нееластичному попиті коефіцієнт еластичності завжди буде менше одиниці.

У разі він становитиме 1/3.

Між еластичним і нееластичним попитом виникає прикордонна ситуація, коли відсоткове зміна ціни та наступне відсоткове зміна кількості запитуваної продукції виявляються рівними за величиною. Цей специфічний випадок називають одиничною еластичністю, оскільки коефіцієнт еластичності точно дорівнює одиниці.

Наприклад, коли падіння ціни на 1% викликає зростання продажів на 1% Цілком нееластичний попит означає крайній випадок, коли зміна ціни не призводить до жодної зміни кількості продукції, що запитується. Яка б не була ціна, нехай у 100 разів більша за початкову, все одно купуватимуть алкоголь, цигарки, наркотики, інсулін тощо.

Вплив зміни ціни на зміну загального виторгу

Найпростіший спосіб перевірити, чи є еластичним чи нееластичним попит, — це визначити, що відбувається із загальною виручкою у разі зміни ціни продукції:

1. Еластичний попит. Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Висновок: якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загальної виручки у протилежному напрямку.

2. Нееластичний попит. Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загального виторгу. Висновок: якщо попит нееластичний, зміна ціни викликає зміну загальної виручки у тому напрямі.

3. Поодинока еластичність. У разі одиничної еластичності збільшення чи зменшення ціни залишить загальну виручку без жодних змін. Втрата виручки, викликана зниженням ціни одиниці виробленої продукції, буде точно компенсована супутнім розширенням продажів. І навпаки, приріст виручки, отриманий завдяки зростанню одиниці продукції, буде точно компенсований втратою виручки, викликаної супутнім скороченням кількості продукції, що запитується.

Хліб та електроенергія визнані як предмети необхідності; без них ми не протягнемо. Підвищення ціни ці товари не призведе до суттєвого скорочення їх споживання. Але якщо ціни на коньяк і смарагди піднімуться, їх можна не купувати, і ніхто не зіткнеться з великими незручностями.

Чинник часу. Попит на продукт зазвичай тим еластичніший, чим довший період для прийняття рішень. Однією з причин цього правила є те, що багато споживачів — це люди звички. Якщо ціна на продукт зростає, то потрібен час, щоб знайти та випробувати інші продукти, поки не переконаємось у їх прийнятності.

Якщо ціна яловичини збільшиться на 10%, споживачі, можливо, не відразу скоротять свої покупки. Але через деякий час вони можуть перенести свої симпатії на птицю чи рибу, на які вони тепер «з'явився смак». Інше пояснення цього правила пов'язані з довговічністю продукту. Дослідження показують, що "короткостроковий" попит на бензин менш еластичний, ніж "довгостроковий". Чому так відбувається? Тому що в довгостроковому плані великі автомобілі, що пожирають бензин, зношуються і через подорожчання бензину замінюються меншими за розміром, більш економічними машинами.

Цінова еластичність пропозиції

Концепція цінової еластичності попиту може бути застосована також і до пропозиції.

Найважливішим чинником, що впливає еластичність пропозиції, є кількість часу, наявного у розпорядженні виробників, у тому, щоб відреагувати дане зміна ціни товару. Чим триваліший час, який має виробник, для того, щоб пристосуватися до цієї зміни ціни, тим більше зміниться обсяг виробництва і тим більше відповідно еластичність пропозиції. Отже, що більше зміниться обсяги виробництва, то вище буде еластичність пропозиції.

Час як фактор, що впливає на цінову еластичність пропозиції

Аналіз цієї проблеми доцільно розпочати з з'ясування відмінностей між періодами:

1. Найкоротший ринковий період - це період, коли виробники не встигають відреагувати на зміну попиту та ціни.

Наприклад, дрібний фермер привіз на ринок на одній вантажівці весь свій урожай цього сезону. Крива пропозиції буде абсолютно нееластичною; фермер продасть все, що він привіз, незалежно від високої чи низької ціни. Чому? Тому що він не може запропонувати більше, ніж він привіз на своїй вантажівці, навіть якщо ціна імпортного продукту перевищить його очікування. Таким чином, у межах дуже короткого проміжку часу пропозиція з боку нашого фермера є фіксованою; він може запропонувати лише стільки, скільки привіз на вантажівці, якою б високою не була ціна.

2. Короткостроковий період - це період, коли виробничі потужності окремих виробників і всієї галузі залишаються незмінними. Однак підприємства мають достатньо часу, щоб використовувати свої потужності більш менш інтенсивно. У цей час фермер може застосувати більш інтенсивні методи вирощування продуктів. Результатом буде зростання виробництва як реакція на передбачуване збільшення попиту; така реакція з боку виробництва означатиме більш високу еластичність пропозиції товарів. Ціна, таким чином, виявляється нижчою, ніж у прикладі з найкоротшим ринковим періодом.

3. Довготривалий період — це (довгий) період, коли фірми встигають вжити всіх бажаних заходів щодо пристосування своїх ресурсів до вимог ринкової ситуації, що змінилася. Окремі фірми можуть розширити (чи скоротити) свої виробничі потужності; нові фірми можуть увійти до складу галузі, а старі залишити її. Такі зміни означають більш активну реакцію із боку пропозиції, тобто. ще еластичнішу криву пропозиції.

Крива пропозиції довгострокової рівноваги дає нову ціну, вищу, ніж первісна. Чому вищу? Тому що галузь із зростаючими витратами виробництва веде до зростання цін на споживані в ній ресурси. Інакше висловлюючись, очікувати, що розширення галузі призведе до «зростаючих витрат», — справа цілком звичайна і розумна. У випадку з галуззю з виробництва крива довгострокової пропозиції була б абсолютно еластичною, тобто нова ціна дорівнювала б початковій ціні.

Таким чином, залежність між ціною і кількістю пропонованої продукції є прямою, тобто крива пропозиції є висхідною кривою. Тому незалежно від ступеня еластичності або нееластичності пропозиції, ціна та сумарний дохід завжди змінюються в тому самому напрямку.

Державне регулювання цін

У деяких випадках може законодавчо встановлювати стелю цін та нижній рівень.

Стеля цін є максимальну ціну, яку продавцю дозволяється запитувати за свій товар або послугу. Це дозволяє споживачам купувати деякі товари першої необхідності або послуги, які вони не змогли б купити за рівноважних цін.

Прикладом можуть бути рентні платежі та норма відсотка, яку дозволяється стягувати з боржників.

У широких масштабах стелі цін, чи загальний контроль цін, застосовувалися обмеження інфляційних процесів економіки.

Оскільки введення цінової стелі той чи інший продукт (послугу), наприклад лише на рівні призводить до виникнення стійкого дефіциту цієї продукції, величина якого визначається відрізком, уряду доводиться приймати він нормування споживання цього товару у сфері досягнення більш справедливого його розподілу.

Встановлення цінової стелі створює більш серйозну проблему — перешкоджає зміні цін, що абсолютно необхідно для ефективності розподілу ресурсів.

Наприклад, контроль над квартирною платою не дозволяє їй збільшитись і, таким чином, сигналізувати про прибутковість перерозподілу ресурсів на користь житлового будівництва, а також оновлення старого житлового фонду.

Нижній рівень ціни - це мінімальна ціна, встановлюючи урядом і перевищує ціну рівноваги. Зазвичай він застосовується у випадках, коли ринкова система не забезпечує достатній рівень доходів певним групам постачальників ресурсів чи виробників. Законодавство про мінімум , а також підтримка цін на сільськогосподарську продукцію — ось два найбільш відомі приклади встановлення урядом нижнього рівня цін.

Цінові стелі та нижні рівні цін позбавляють механізм вільної ринкової взаємодії попиту та пропозиції. Ціни, що вільно встановлюються, автоматично нормують продукт для покупців; регульовані ціни цього роблять. Відповідно до уряду доводиться брати на себе вирішення проблеми нормування споживання продукту, що породжується встановленням цінових стель, а також проблем закупівлі чи знищення надлишків, що виникають внаслідок введення мінімальних цін. Державне регулювання цін має суперечливі наслідки. Передбачувані вигоди від запровадження цінових стель і нижніх рівнів цін споживачам і виробників окремо слід зіставляти з втратами, що виникають з дефіцитів і товарних надлишків, що виникають у зв'язку з цим.

Отже, державні ціни не дають можливість рівноважної здійснювати розподільчу функцію (нормування). Встановлення цінових стель призводить до виникнення стійких дефіцитів, і якщо уряд прагне справедливого розподілу продукції, йому доводиться брати на себе нормування споживання. Встановлення нижнього рівня цін сприяє виробленню надлишків продукції; уряд повинен забрати ці надлишки або запобігати їх виникненню, запроваджуючи обмеження на виробництво або стимулюючи споживчий попит.

ВСТУП

У ринковій економіці продукти продаються та купуються. Товарне звернення і ринок завжди представлені парним ставленням «продавець-покупець», яке у перетвореній формі, властивій обігу, висловлює внутрішні зв'язку та протиріччя між виробництвом і споживанням. Вони проявляються у сфері обміну як протиріччя між попитом та пропозицією.

Попит та пропозиція товарів є справжніми регуляторами ринкової економіки. В основі життя ринкової економіки лежить взаємодія попиту та пропозиції. Саме від цієї взаємодії залежить відповідь, що виробляти, для кого виробляти і за якою ціною продавати вироблену продукцію, щоб отримати необхідний прибуток для подальшого розвитку. Саме співвідношення між попитом та пропозицією породжує коливання ринкових цін. Через ці коливання встановлюється рівень цін, у якому забезпечується рівновагу попиту й пропозиції, а результаті - рівновагу виробництва та споживання.

Всім відомо що одним з головних питань, яке намагалися вирішити не тільки продавці та покупці, а й економісти всіх часів є – що визначає ціни на продукти? І з вище сказаного з'являється найкоротша відповідь на нього: ціну визначає співвідношення попиту та пропозиції.

У ринковій економіці поняття «попит» поряд з поняттям «пропозиція» належить до фундаментальних. Поширений навіть жарт, що папуга, що вміє вимовляти слова «попит» та «пропозиція», можна вважати освіченим економістом.

Як відомо, найпоширеніші, узагальнюючі терміни настільки ємні та багатогранні, що не піддаються точним визначенням, це повною мірою стосується і термінів «попит» та «пропозиція».

Спочатку розберемося, що таке ПОПИТ...

Глава I :ВИЗНАЧЕННЯ ПОПИТУ

ПОПИТ- це платоспроможна потреба, сума грошей, яку покупці можуть і мають намір заплатити за якісь потрібні їм вироби та послуги. Попит не можна ототожнювати з потребою як такої: якщо людина потребує якогось блага, але не має грошей, він не має купівельним попитом, тобто. сукупна величина потреб перевищує платоспроможний попит, і потреби неможливо знайти повністю задоволені. Таким чином, платіжний попит – це попит на товари та послуги, підкріплений грошима покупців. Він відображає забезпечену грошима частину потреб населення у конкретних кількостях товарів та обсягах послуг певного призначення.

Попит характеризується кількістю товарів певного виду, які споживач хоче і може купити за певної ціні ними протягом певного періоду часу. Саме попит визначає, що купувати на ринку та в якій кількості. Попит це найважливіший орієнтир для пропозиції. І навпаки, пропозиція на ринку виступає з такими товарами, які мають попит.

Співвідношення попиту та пропозиції, зрештою, визначає ціни на ринку споживчих товарів, засобів виробництва, цінних паперів, робочої сили та інших товарів.

1,1: ВИДИ ПОПИТУ І ЕЛЕМЕНТИ ЙОГО ФОРМУВАННЯ.

Розрізняють індивідуальний попит, тобто. платоспроможні потреби окремого покупця у тому чи іншому товарі, сумарний попит індивідуальних покупців і сукупний попит, виражений у грошах, що формується національному рівні. Він є реальним обсягом товарів, який готові купити за певного рівня цін всі суб'єкти господарювання.

За рівнем охоплення продуктів розрізняють: а) мікропопит, тобто. попит окремі види товарів, б) макропопит, тобто. попит більш-менш великі групи товарів.

За рівнем задоволення попиту виділяють: а) реалізований попит; б) незадоволений попит, який визначається кількістю грошей, які не можуть бути обмінені на товари в силу їх відсутності у продажу; в) прихований незадоволений попит, коли замість бажаного товару, який відсутній у продажу, купуються інші товари або його вид, найгірший за якістю.

За характером попиту розрізняють: а) падаючий попит, б) повноцінний попит, в) попит, що зростає, г) надмірний попит, д) нерегулярний попит, ж) нераціональний попит.

Елементи формування попиту. На розміри і структуру попиту впливають: а) ціна продукту чи послуги; б) доходи населення; в) кількість покупців; г) наявність товару; д) смаки покупців; е) мода; ж) реклама; ) система оподаткування; к) можливість та умови кредиту; л) гарантійний та постгарантійний сервіс; м) сезонний фактор; диференціація населення, т) валютний курс, у) заходи щодо стимулювання попиту та ін.

Для стимулювання попиту можна використовувати такі заходи: а) демонстрація товарів; б) пропозиція про повернення грошей, якщо товар не сподобався; г) зручність упаковки та доставка товару; д) премії та конкурси та ін.

1,2:ВЕЛИЧИНА ПОПИТ. ЗАКОН ПОПИТ.

Величиною попиту називається кількість товару, яке покупці готові (тобто хочуть, можуть) купити за даної ціни протягом певного періоду: дня, тижня тощо.

Величина попиту знаходиться у зворотній залежності від ціни: чим вища ціна товару, тим менша його кількість люди готові купити, і навпаки, чим нижча ціна, тим більша кількість товару люди готові купити. Це співвідношення називається законом попиту.

Для того, щоб легше виявити залежність попиту від ціни розглянемо шкалу попиту, яка показує, скільки товарів можна купити за різними цінами за цей період.

Ціна 1 кг яблук, руб. Покупці готові купити

2 25

5 15

8 9

10 6

15 4

20 2

Закон попиту висловлює наступну функціональну залежність попиту (З) від ціни (Ц): З= F(Ц), деF- Показник кількісної залежності. Чим вища ціна товару, тим менший попит на нього з боку покупців. Наприклад, нашій країні підвищення ціни передплатні видання 1991-1998гг. призвело до скорочення обсягу передплати. Діє і зворотна залежність: що нижча ціна, то більше вписувалося попит. Математично це означає, що між величиною попиту та ціною існує обернено пропорційна залежність (проте не обов'язково у вигляді гіперболічної, представленої формулою y= а/x).

Природа закону попиту сутнісно проста. Якщо покупець має певну суму грошей на придбання даного товару, то він зможе купити тим менше товару, чим більша його ціна, і навпаки. Звісно, реальна картина набагато складніша, оскільки покупець може залучити додаткові кошти, придбай замість цього товару інший, який його замінює. Але загалом закон попиту відбиває генеральну тенденцію згортання обсягу закупівель зі зростанням цін товару в умовах, коли фінансові можливості покупця обмежені певною межею.

Графічно закон попиту представлений у вигляді так званих кривих попиту, що відображають у формі графіка зв'язок, функціональну залежність між величиною попиту та ціною, тобто шкалу попиту.

Криві D-D на графіку показують: при підвищенні цін платоспроможна потреба людей скорочується, і навпаки, коли ціна знижується, попит на продукти збільшується.

Криві попиту дозволяють встановити як обсяг попиту, відповідний цій ціні товар, а й виявити чутливість величини попиту до зміни ціни товару.

Усунення кривих попиту відбувається під впливом змін доходів людей. Коли дохід зростає, попит більшість товарів збільшується, і навпаки, при зменшенні доходу попит знижується. Ці товари економісти називають нормальними. Але є й товари-виключення, куди зі зростанням доходу попит падає, і з зменшенням - зростає.

Серед товарів нижчої категорії є такті дивовижні товари, величина попиту на які зростає зі збільшенням ціни (тобто крива попиту зростає). Попит на багато товарів економіки залежить від ситуації над ринком інших товарів. Наприклад, якщо ціна на зелений салат зросте, а на капусту залишиться без зміни, споживачі перейдуть на салати зі свіжої капусти і, відповідно, крива попиту на неї посунеться праворуч. Такі салати, як салат та капуста, називаються замінниками. Є й такі товари, на які попит зростає одночасно, наприклад, якщо знизиться ціна на лижі, ймовірно, зросте попит на спортивний одяг. Такі товари називають такими, що доповнюють.

Отже, зсув кривої попиту може статися внаслідок:

2. зміни смаків споживачів;

3. зміни ситуації (попиту, пропозиції, ціни) над ринком замінників чи доповнюючих товарів.

Теоретично цілком можливе існування товарів, які підпорядковуються закону попиту, величина попиту які зростає зі збільшенням ціни. Їх називають товарами Гіффена. Було багато спроб виявити такі товари. У реальному житті нерідкі випадки, коли зростання цін на товар збільшує попит на нього, оскільки людям здається, що зростання ціни відбиває високу якість товару. Але оскільки в цьому випадку виявилася дія не власне ціни, а інших факторів, то подібні товари не прийнято вважати товарами Гіффена. Тут знову позначається умовність передумов, закладених основою закону попиту.

Закон попиту та закон пропозиції не містять конкретного інструменту, рецептів побудови кривих попиту та пропозиції. Однак вони грають величезну роль у розкритті природи, тлумаченні ринкових процесів та пояснення поведінки продавців та покупців на ринку.

1,3: ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТ

Еластичність-це міра реагування однієї змінної величини (попиту чи пропозиції) на зміни іншої (ціни).

Закон попиту говорить, що величина попиту товар перебуває у зворотній залежності від зміни ціни нього. Наскільки велика ця залежність? Оцінити її дозволяє показник, який називається еластичність попиту за ціною.Якщо величина попиту сильно реагує на зміни ціни, то говорять про високу еластичність попиту, якщо ж величина попиту мало змінюється за зміни ціни, то говорять про низьку еластичність. Мірою такої зміни є коефіцієнт еластичності попиту (К).

К=Зростання обсягу попиту (в%)/Зниження цін (в%)

При еластичності попиту, що дорівнює одиниці, зміна ціни, скажімо, на 5% викликає зміну попиту на ті ж 5%.

Якщо еластичність попиту більше одиниці, тобто. величина попиту змінюється швидше, ніж ціна, говоримо, що попит даний товар еластичний. Якщо показник еластичності менше одиниці, тобто. величина попиту змінюється повільніше, ніж ціна, говоримо, що попит товару нееластичний. При цьому треба пам'ятати, що при різній вихідній ціні на той самий товар показник еластичності попиту найчастіше буде різним.

До товарів з еластичним попитом зазвичай відносять:

1. предмети розкоші;

2. товари, вартість яких відчутна для сімейного бюджету;

3. легкозамінні предмети;

Товари з нееластичний попит включають:

1. предмети першої необхідності;

2. товари, вартість яких є незначною для сімейного бюджету;

3. важкозамінні товари;

З еластичністю попиту стикається кожна фірма, яка збирається змінити ціну на товар. Якщо фірма підвищує ціну на свій продукт, їй хочеться, щоб попит на нього був якнайменше еластичним. Для цього необхідно, щоб продукт став для споживача незамінним, і, отже, треба виховувати у покупця «відданість» до виробів цієї фірми, її торгової марки. Але якщо фірма хоче заробити зниження ціни, їй вигідна висока еластичність попиту її товари.

Дослідження показують, що попит на більшість сільськогосподарської продукції вкрай нееластичний, близько 0,2 або 0,25. Внаслідок чого збільшення виробництва сільськогосподарської продукції завдяки добрим погодним умовам або зростанню ефективності виробництва одночасно знижує як ціни сільськогосподарської продукції, так і сумарний виторг (доходи) фермерів. Для фермерів як соціальної групи нееластичний характер попиту на їхню продукцію означає, що збирання дуже великого врожаю може бути небажаним! Для політиків це означає, що підвищення доходів селян залежить від обмеження фермерського виробництва.

Взагалі кажучи, попит на продукт зазвичай тим еластичніший, чим довший період для прийняття рішень. Одна з причин цього правила полягає в тому, що багато споживачів – це люди звички. Якщо ціна на продукт зростає, нам потрібен час, щоб знайти та випробувати інші продукти, поки ми не переконаємось у їх прийнятності. Якщо ціна яловичини збільшиться на 10%, споживачі, можливо, не відразу скоротять свої покупки. Але через деякий час вони можуть перенести свої симпатії на птицю чи рибу, на які вони тепер "з'явився смак". Інше пояснення цього правила пов'язані з довговічністю продукту. Дослідження показують, що "короткостроковий" попит на бензин менш еластичний (0,2), ніж "довгостроковий" попит (0,7). Чому так відбувається? Тому що в довгостроковому плані великі автомобілі, що пожирають бензин, зношуються і через подорожчання бензину замінюються меншими за розміром, більш економічними машинами. У нещодавно прикладному дослідженні, присвяченому системі приміського залізничного сполучення м. Філадельфії, стверджується, що "довгострокова" еластичність попиту на залізничні квитки майже в 3 рази перевищує його "короткострокову" еластичність. Точніше, короткострокова реакція пасажирів (яка визначається безпосередньо в момент зміни квитка) нееластична і дорівнює 0,68. Навпаки, довгострокова реакція (яка визначається за чотирирічний період) еластична і дорівнює 1,84. Вища довгострокова еластичність пояснюється тим, що за наявності достатньої кількості часу потенційні пасажири залізничного транспорту отримують можливість ухвалити необхідні рішення щодо купівлі автомобіля або зміни місцезнаходження будинку та роботи. У всякому разі, така відмінність еластичності привела автора до висновку про те, що система приміського сполучення, яка обслуговує близько 100 тис. пасажирів, могла б негайно збільшити щоденний виторг на 8 тис. дол., підвищивши ціну квитка на 0,25 дол., або приблизно 9%. Чому? Тому що короткостроковий попит нееластичний. Однак у довгостроковій перспективі ті ж 9% зростання ціни призведуть, відповідно до оцінки, до зменшення загального виторгу більш ніж на 19 тис. дол, на день, оскільки попит еластичний.

Загальний висновок говорить, що підвищення ціни, вигідне в короткостроковому аспекті, загрожує фінансовими труднощами в довгостроковій перспективі.

Глава II :ВИЗНАЧЕННЯ ПРОПОЗИЦІЇ.

Пропозиція - це сукупність товарів, що є на ринку або здатних бути доставленими туди, це сума товарів, які продавці готові продати за різної динаміки ринкової ціни. Інакше кажучи, пропозиція є ринкові фонди, тобто ту сукупність товарів, яка надходить для остаточної реалізації.

Пропозиція визначається виробництвом, але не тотожно йому. Рівність попиту та пропозиції не завжди означає рівність виробництва та потреби.

Пропозиція характеризує можливість та бажання продавця (виробника) пропонувати свої товари для продажу на ринку за певними цінами. Таке визначення описує пропозицію і відбиває її сутність з якісного боку. У кількісному плані пропозиція характеризується його величиною, обсягом.

Обсяг, величина речення - це кількість продукту, яку продавець бажає, може і здатний відповідно до наявності або виробничих можливостей запропонувати для продажу на ринку протягом деякого періоду часу за певними цінами.

Як і обсяг попиту, величина пропозиції залежить від ціни, а й від низки нецінових чинників, включаючи виробничі можливості, стан технології, ресурсне забезпечення, рівень ціни інші товари, інфляційні очікування.

2,1:ВЕЛИЧИНА ПРОПОЗИЦІЇ. ЗАКОН ПРОПОЗИЦІЇ.

Якщо покупців ціна визначає величину попиту товар чи послугу, то виробників вона визначає величину пропозиції. Величиною пропозиціїназивається кількість товару, що буде запропоновано для продажу за даної ціни в даний період.

Закон пропозиції полягає в наступному: чим вища ціна, тим більша величина пропозиції; чим нижча ціна, тим менша величина пропозиції. Чому діє закон пропозиції? По-перше, тому, що за ціною виробники захочуть дати більше виробів, ніж раніше. По-друге, діє ефект нового продавця. Справа в тому, що всякого роду виробництво чогось варте виробнику, вимагає від нього певних витрат та витрат. Вони мають різну природу. З одного боку, для того, щоб виготовити деяку кількість товарів, виробник має придбати та витратити фактори виробництва: землю, працю та капітал. Це звані витрати виробництва.

Зростання величини пропозиції товару зі збільшенням ціни обумовлений у випадку тим обставиною, що з постійних витратах виробництва одиниці товару зі збільшенням ціни зростає прибуток і виробнику (продавцю) стає вигідним продати більше такого товара. Реальна картина на ринку складніша за цю просту схему, але виражена в ній тенденція зазвичай має місце. У міру збільшення ціни кількість товарів, що пропонуються для продажу, зростатиме. Це ілюструється на умовному прикладі у шкалі пропозиції.

Шкала пропозиції показує, скільки товарів продавці готові продати за різними цінами. Ці цифри розкривають залежність пропозиції від ціни.

Ціна 1 продукту продавці готові продати

20 25

15 15

13 9

8 4

5 2

Графічно закон пропозиції може бути відображено кривої пропозиції,відображає у формі графіка зв'язок, функціональну залежність між величиною пропозиції та ціною. Криві пропозиції прийнято позначати буквою S, що представляє першу літеру англійського слова « supply"- пропозиція, запрошення, речення.

З цього графіка видно, що зі збільшенням ціни на товар, пропозиція збільшуватиметься.

За аналогією з попитом слід розрізняти величину пропозиції, що характеризує зміну обсягу пропозиції в залежності від ціни при переміщенні по кривій пропозиції, і пропозиція в цілому, що характеризується формою та положенням всієї кривої пропозиції. Усунення всієї кривої пропозиції обумовлено дією нецінових факторів.

Зміна пропозиції товарів на ринку відбувається під впливом наступних умов:

1. ціни на ресурси (у разі їх зростання відбувається скорочення пропозиції товарів);

2. наявність взаємозамінних та взаємодоповнюваних товарів та рух їх цін;

3. рівень технології, що застосовується під час виробництва однотипних виробів;

4. податки, дотації та субсидії, що впливають на розвиток виробництва;

5. якість ресурсів та факторів виробництва;

6. число продавців та його поведінка над ринком;

7. конкуренція над ринком;

8. очікування виробників у зв'язку з можливими змінами цін;

9. природні катастрофи та війни;

10. політична ситуація у країні.

2,2: ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПРОПОЗИЦІЇ.

Пропозиція теж може бути еластичним та нееластичною. Ступінь зміни обсягу пропозиції у відповідь збільшення ціни характеризує еластичність пропозиції. Під еластичність пропозиції розуміється ступінь його зміни залежно від динаміки цін. Мірою цієї зміни є коефіцієнт еластичності пропозиції (К п):

До п = обсяг пропозиції (в%) / зростання цін (в%)

Еластичною пропозиція стає, коли його величина змінюється на більший відсоток, ніж ціна. Як показує досвід країн, коефіцієнт еластичності пропозиції- за умови рівноваги цін, і за тривалий період - має тенденцію до зростання (тобто. зростання ціни певну величину дещо більшою мірою викликає збільшення виробництва).

Нееластична пропозиція буває, якщо вона не змінюється при підвищенні або зниженні цін. Це притаманно багатьох товарів у короткостроковому періоді. Наприклад, низька еластичність для продуктів, що швидко псуються, які не можна зберігати у великих кількостях. До того ж, пропозиція більш інертна (порівняно з попитом). Адже досить важко перемикати виробництво на випуск нових виробів, перерозподіляти у зв'язку з цим ресурси для зміни кількості товарів, що випускаються. Отже, знання динаміки коефіцієнта еластичності пропозиції є корисним для прогнозування обсягу виробництва залежно від зміни ціни.

Таким чином, стала відома пряма залежність попиту та пропозиції від ринкової ціни. Ця залежність проявляється у регулювальному впливі ціни співвідношення попиту й пропозиції, отже, на економічне становище продавців і покупців. Існує два варіанти такого регулювання, за яких одна сторона ринкової угоди виграє, а інша програє.

Перший варіант: ринкова ціна зростає, але це веде, з одного боку, до зниження попиту і, з іншого, до збільшення пропозиції. В результаті економічний виграш виявляється у виробників та продавців.

Другий варіант: ціна на товари знижується, що сприяє, з одного боку, розширення попиту та, з іншого боку, скорочення пропозиції. Через війну економічно виграють покупці.

2,3: РІВНОВЕСНА ЦІНА.

В умовах ринкової конкуренції взаємодія ринкового попиту та ринкової пропозиції регулює ціну до того моменту, коли величина попиту та пропозиції збігаються, та встановлюється «рівноважна ціна».

Рівноважна цінавстановлюється в результаті врівноваження попиту та пропозиції, коли кількість товарів, які покупці хочуть придбати, відповідає тій їх кількості, яку виробники пропонують на ринку. Іншими словами, рівноважна ціна-це ціна такого рівня, коли обсяг пропозиції відповідає обсягу попиту.

Ринкова рівновага встановлюється на певний період часу, оскільки попит і пропозиція протягом часу змінюються. Зміна чи попиту, чи пропозиції тягне у себе зміна рівноважної ціни. Стійка рівновага встановлюється тоді, коли обсяг пропозиції пристосовується до обсягу попиту, а ціна наближається до рівноважної ціни. У кожний наступний час ринкове рівновагу встановлюється як деяке нове значення рівноважної ціни. На графіку це виглядає так:

Рівноважна ціна.

20 D S

8 точка рівноваги

200 400 600 700 800

деD-Попит, аS- пропозиція, запрошення, речення.

В результаті вільної конкуренції на ринку формується певна межа зростання та зниження цін. Він виступає у вигляді ціни попиту та ціни пропозиції. Ціна попиту - це та максимальна ціна, яку покупці згодні заплатити за товар, а ціна пропозиції - це та мінімальна ціна, за якою продавець все ще згоден продавати свій товар, щоб не зазнати збитків.

У разі монополії цю залежність може бути порушена. Монополії мають можливість знизити ціни нижче витрат виробництва, щоб розорити конкурента і завоювати ринок, та був її підвищити, щоб компенсувати втрати й одержати максимальну прибуток чи відразу завищити ціни, користуючись своїм монопольним становищем.

Щоб обмежити прагнення монополій до безмежного зростання цін, потрібне втручання держави у ринкове ціноутворення через встановлення фіксованих або максимально можливих цін на продукцію природних монополій, які вони не мають права підвищувати.

Все сказане свідчить про те, що рівноважна ціна і рівноважна кількість мають такі незвичайні властивості:

1. Товарів надано на ринку не більше і не менше, ніж потрібно для споживання людей. Усі витрати на виробництво благ окупаються їх продажем за рівноважною ціною. Отже, досягнута рівновага свідчить про найбільшу економічною ефективності що склаласяринкової ситуації. Нобелівський лауреат французький економіст М. Алле вивів теореми з такими фундаментальними положеннями: «…всяка рівноважна ситуація ринкової економіки є ситуацією максимальної ефективності, і навпаки, будь-яка ситуація максимальної ефективності є рівноважною ситуацією ринкової економіки».

2.В точці рівноваги виражений і максимальний соціальний ефект.За рівноважну ціну споживач набуває граничної (для його доходу) кількості корисностей.

3.На ринку не виявляється не надлишку товарів (кількість, яка зайва для продажу при даному обсязі доходів населення), ні дефіциту (нестачі) благ.

На закінчення напрошується питання: чи є на ринку внутрішня сила, яка здатна долати нерівноважний стан ринку (перевищення попиту над пропозицією, або навпаки) і породжувати тенденцію до продажу благ за рівноважною ціною?

Глава III: ПРОБЛЕМИ ПРАКТИКИ ВИВЧЕННЯ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ НА РИНКУ ПРАЦІ У РОСІЇ.

Ринок праці нашій країні більш-менш стабілізувався, для деяких спеціальностей склалася динамічна рівновага між попитом та пропозицією. Ось деякі відомості про стан справ у цій галузі. На першому місці, за популярністю у роботодавців, звичайно, професія "менеджер". Хоча треба визнати, зараз це поняття має такий же загальний характер, як "інженер" десять років тому. Стійкий попит також секретарів-референтів, головних бухгалтерів, програмістів. Щодо структури попиту, то найбільш активно залучають нові кадри фірми, які працюють у торгівлі (40% запитів на фахівців), сфері послуг (35%), а також банки (11%).

Для прикладу зупинимося на "комп'ютерній" з усіх наявних в "гарячій десятці" (список найпопулярніших професій) спеціальностей - на програмісті в широкому значенні цього слова.

Як уже зазначалося, попит на них не такий вже й малий. Наприклад, у "десятках" середини та кінця минулого року програмісти займали шості місця. Щоправда, наприкінці року попит на програмістів виявився дещо меншим за пропозицію. Однак найближчим часом це становище може змінитися: нові програмісти будуть потрібні не тільки на заміну старим, а й для втілення нових проектів. В основному це пов'язано з широким поширенням мережевих технологій. Причому практично відразу за хвилею попиту на фахівців з локальних мереж може піти хвиля попиту на фахівців з глобальних мереж. За нашими прогнозами, цей сплеск розпочнеться протягом найближчих місяців – як тільки керівники фірм сформулюють свої вимоги до фахівців-мережників. Інший приклад: ще нещодавно мало хто чув про систему R/3 німецької компанії SAP. А сьогодні американський фахівець, який пропрацював із цією системою більше трьох років, може розраховувати на оплату від 150 дол. на годину, плюс машина, плюс житло та плюс ще вигідніші пропозиції з боку. Поки що це приклад із "їхнього" життя, проте останнім часом компанія SAP активізується і на нашому ринку.

Однак навіть власникам наднеобхідних професій не варто сподіватися на те, що все вийде само собою. "Найважливішим з мистецтв" для вступника працювати є написання резюме (Carriculum Vitae). З певною часткою впевненості можна стверджувати, що грамотно написане резюме (чи вдало пройдена співбесіда) – це "плюс 200 доларів до зарплати". Але більшість програмістів - інтраверти, які важко йдуть на контакт, і їм нелегко щось про себе написати. Тим більше, розповісти щось за ті 15-20 хвилин, які в середньому відводяться на співбесіду. Тому (точніше - у тому числі й тому) можливе дворазове розкидання зарплат у фахівців однакової кваліфікації, які роблять приблизно однакову роботу, оскільки хтось з них зумів "подати" себе, а хтось - ні. Правильне виконання цих " ритуальних " дій сьогодні, зазвичай, досягається з допомогою своїх помилок, хоча у великих рекрутерських фірмах вже складається практика безкоштовного консультування.

За домовленістю з редакцією тижневика Computerworld Росія ми плануємо розмістити на сторінках ряд статей, присвячених стану справ ринку праці. Хотілося б сподіватися, що ця тема зацікавить читачів і викличе у них відповідь. Зокрема, вкрай корисним був би "зворотний зв'язок", за допомогою якого можна з'ясувати, які саме теми із запропонованих нами найцікавіші читачам.

ВИСНОВОК:

Ринковий процес складається з багатьох актів обміну товарами та послугами. У кожному такому акті бере участь продавець, на боці якого виступає пропозиція товару, та покупець, який подається на товари. Попит та пропозиція є тісно пов'язаними та безперервно взаємодіючими категоріями і є сполучним механізмом між виробництвом та споживанням. На величину попиту, як індивідуального, і сукупного, впливають цінові та нецінові чинники, які мають чітко відстежуватися на постійній основі спеціальними відділами.

Результатом взаємодії попиту та пропозиції виступає ринкова ціна, яка також називається рівноважною ціною. Вона характеризує стан ринку, у якому величина попиту дорівнює пропозицію. Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції використовується поняття еластичності як заходи реагування однієї змінної зміну інший.

Слід також зазначити, що попит виступає однією з найважливіших чинників для формування економічної стратегії підприємства, оскільки виробництво “потрібних”, які мають попитом у покупців товарів доцільно і вигідно з економічної погляду.