Професійні терміни. Складання глосарію професійних термінів

Словник термінів з професійної орієнтації

Активність

- Здатність людини виробляти життєво значущі перетворення; поведінка, спрямоване зміну ситуації чи ставлення до неї.

Амбіція

- Загострене самолюбство.

Анкета(фр. enguete – список питань)

- Набір логічно пов'язаних питань для отримання первинної соціологічної та соціально-психологічної інформації.

– інформація про вакантні (вільні) робочі місця на підприємствах та в організаціях.

Безробіття

– призупинення трудової діяльності на тривалий термін через неможливість працевлаштування; соціально-економічне явище, коли частина економічно активного населення неспроможна знайти собі роботу.

Безробітні

- працездатні громадяни, які з незалежних від них причин не мають роботи та заробітку (трудового доходу), зареєстровані в державній службі зайнятості як особи, які шукають роботу, здатні і готові працювати, але не отримали від цієї служби відповідної роботи.

Біржа праці (служба зайнятості)

- державна організація, на яку покладено вирішення питань працевлаштування населення; виплати допомоги з безробіття; організації професійної підготовки та перепідготовки та громадських робіт.

Вакансія

- Вільне місце, незайнята посада.

Затребуваність професії ринку праці

- Співвідношення ємності попиту та ємності пропозиції на ринку праці.

– освіта, мета якої – підготовка та перепідготовка фахівців відповідного рівня, задоволення потреб особистості у поглибленні та розширенні освіти на базі середньої (повної) загальної, середньої професійної освіти. Може бути здобутий в освітніх закладах вищої професійної освіти (вищих навчальних закладах). Особи, які мають початкову або середню професійну освіту відповідного профілю, можуть отримувати вищу професійну освіту за скороченими прискореними програмами.

Посадова інструкція (інакше–опис робіт)

- нормативний документ, що регламентує діяльність працівника в структурі організації, що визначає організаційно-правове становище, зміст та умови його ефективної роботи.

Посада

- Комплекс необхідних службових обов'язків людини на його робочому місці.

Додаткова освіта

Медичні протипоказання

– перелік захворювань, що перешкоджають навчанню та роботі з даної професії.

Методи оцінки персоналу

– способи проведення випробувань під час підбору та оцінки персоналу (співбесіда, анкетування, спостереження, тестування, біографічний метод, соціологічне опитування та ін.).

Мотивація

- Використання мотивів поведінки людини з метою управління її діяльністю; створення умов, які забезпечують відповідність між інтересами працівника та роботодавця.

Мотиви професійної діяльності

- Внутрішні спонукання, що визначають спрямованість професійної активності людини в цілому та орієнтації людини на саму професійну діяльність (процес, результат та ін) або на супутні їй фактори (заробіток, пільги та ін)

Навички

– автоматизовані компоненти свідомої дії людини, які виробляються у його виконання.

Початкова професійна освіта

- Підготовка працівників кваліфікованої праці (робітників, службовців) на базі основної загальної освіти в освітніх установах початкової професійної освіти (професійно-технічних та ін. училищах).

Освітні рівні (освітні цензи):

6) вищу професійну освіту (інститут, академія, університет);

7) післявузівська професійна освіта.

Види освітніх установ

1) державні освітні установи (ГЗУ);

2) муніципальні освітні установи (МОУ);

Як засновників ГОУ і МОУ можуть виступати органи структурі державної влади РФ, суб'єктів РФ чи органи місцевого самоврядування

3) недержавні освітні установи (НЗУ).

Засновниками НЗУ, як правило, виступають державні вищі навчальні заклади (університети, академії), а також установи громадських та релігійних організацій та приватні особи. Навчання у НОУ здійснюється лише на платній основі.

Наша традиційна вища освіта (по-сучасному її називають спеціалістом) передбачає отримання вузької спеціальності за п'ять років навчання. на бакалавратузовсім інші стандарти. Відповідно до європейської моделі, ступінь бакалавраотримують студенти, які провчилися у вузі чотири роки. Існують, наприклад, бакалаври економіки, бакалаври природничих наук, бакалаври мистецтва. Майстерпокликана відродити принцип елітності вищої освіти; У перекладі з латинського magister означає «великий майстер». Цю ступінь одержують випускники бакалаврських програм після дворічного поглибленого, фундаментального вивчення певного наукового спрямування. Наприклад, бакалавр економіки, що продовжує освіту, вступивши до магістратури, отримує спеціалізацію «економіка навколишнього середовища та природних ресурсів». Не обов'язково продовжувати освіту в тому ж напрямі, яким ви маєте диплом бакалавра або фахівця. Якщо ви планували отримати другу вищу, у вас є альтернатива – вступити до магістратури. Наприклад, ставши бакалавром або дипломованим спеціалістом з хімії, можна подавати документи до магістратури з економіки та навпаки. Достатньо пройти вступні випробування. Майстер - це не логічне завершення навчання бакалавра, це наступний, необов'язковий ступінь. Магістерські програми базуються на інноваційних розробках та мають авторський, міждисциплінарний характер – з тією метою, щоб підготувати широко ерудованого спеціаліста, який володіє методологією наукової творчості та сучасними інформаційними технологіями. Магістр має бути готовим працювати в інноваційній економіці, приймати рішення в нестандартних умовах.

Загальні можливості

– система властивостей особистості, яка забезпечує відносну легкість та продуктивність у оволодінні знаннями.

Обдарованість

- 1) якісно своєрідне поєднання здібностей, що забезпечує успішність виконання діяльності; 2) цілісна індивідуальна характеристика пізнавальних можливостей та здібностей до вчення; 3) сукупність задатків, природних даних, характеристика виразності та своєрідності здібностей.

Помилки у виборі професії

- Труднощі у виборі професії, пов'язані з суб'єктивними спотвореннями або недостатністю інформації; утрудненнями в оцінці своїх індивідуально-психологічних особливостей; несформованістю ряду якостей, необхідних для здійснення процесу підготовки та прийняття рішення; об'єктивною складністю та невизначеністю ситуації вибору.

Підвищення кваліфікації

- Зростання професійного рівня працівників для реалізації можливості виконання робіт вищої складності.

Підготовчі курси

– короткострокова (від 2-х тижнів до 8-ми місяців) підготовка вступників до вузів та ССНУ за всіма формами вступних випробувань (іспити, співбесіда, тестування); форми навчання: очна, вечірня, заочна, очно-заочна для іногородніх.

Популярність професії

– привабливість професії у суспільстві, яка проявляється у кількості людей, які бажають навчатися та працювати за даною професією.

Предмет праці

– система взаємопов'язаних ознак речей, процесів та явищ як матеріального, так і нематеріального порядку.

Престиж(Від фр. Prestige - авторитет, вплив)

– результат співвіднесення соціально значимих показників суб'єкта зі шкалою цінностей, що склалася у цій спільності. Престижність – значимість, привабливість, приписувана у свідомості різним сторонам діяльності: соціальному становищу, професії.

Проектування професійного шляху

- Створення професійного проекту, що включає оцінку можливостей і потреб людини, зовнішніх умов; визначення образу бажаного професійного майбутнього (професійних цілей) на основі зіставлення можливостей та потреб людини із зовнішніми умовами; аналіз ресурсів та обмежень для досягнення бажаного професійного майбутнього; побудова конкретних кроків задля досягнення мети з урахуванням ресурсів та обмежень.

Професіоналізація

- процес становлення професіонала, що включає вибір людиною професії з урахуванням своїх власних можливостей та здібностей; освоєння професії; усвідомлення себе як професіонала, збагачення досвіду професії за рахунок особистого внеску, розвиток своєї особи засобами професії.

Професіоналізм

- Висока підготовленість до виконання професійних завдань, що дає можливість досягати значних якісних та кількісних результатів праці при менших витратах фізичних та розумових сил на основі використання раціональних прийомів виконання робочих завдань.

Професійна адаптація

– пристосування людини до нових йому умов праці (її різновид – виробнича адаптація як пристосування до умов конкретної праці даної виробничої групі).

Професійна інформація

– інформація про стан та перспективи розвитку ринку праці, особливості професій та спеціальностей, вимоги, які вони пред'являють до людини, умови праці, конкретні підприємства регіону та можливості працевлаштування.

Професійна компетентність

– поєднання професійних знань, умінь, навичок та позитивного досвіду роботи та професійно важливих якостей людини.

Професійна мотивація

- спонукання, які зумовлюють вибір професії та тривале виконання професійних обов'язків.

Професійне навчання

– готовність до професійного розвитку, оволодіння новими засобами праці, професійними знаннями та вміннями, активне пристосування людини до професійних умов, що оновлюються.

Професійна орієнтація

– комплекс заходів, спрямованих на оптимізацію процесу вибору професії, способу її здобуття та працевлаштування відповідно до бажань, схильностей, здібностей людини та з урахуванням потреб ринку праці.

Професійна підготовка

– набуття учням навичок, необхідні виконання певної роботи, групи робіт; професійна підготовка не супроводжується підвищенням освітнього рівня учня.

Професійна придатність

- Ступінь відповідності професійних можливостей людини вимогам професії.

Професійна проба

– профівипробування або профперевірка, що моделює елементи конкретного виду професійної діяльності, що має завершений вигляд, сприяє свідомому, обґрунтованому вибору професії.

Професійно важливі якості (ПВК)

- Індивідуальні особливості людини, що забезпечують успішність професійного навчання та здійснення професійної діяльності.

Професійне покликання

- Ідеальний збіг своїх інтересів, схильностей, здібностей з вимогами конкретної професії; найвищий ступінь професійної майстерності.

Професійне резюме

- Короткий життєпис потенційного працівника, де вказується його освіта, досвід роботи, професійно важливі якості та навички, інтереси та інша інформація, яка може зацікавити роботодавця.

Професійне самовизначення

– процес формування ставлення до професійної діяльності та спосіб її самореалізації; тривалий процес узгодження внутрішньоособистісних та соціально-професійних потреб, який відбувається протягом усього життєвого та трудового шляху.

Професійні хвороби

- Захворювання, викликані несприятливими факторами виробничого середовища.

Професійні шкідливості

– фактори виробничого середовища та умов праці, які можуть спричинити погіршення здоров'я людини (запиленість, загазованість, виробничі шуми тощо).

Професійні наміри

– усвідомлене ставлення до певного виду професійної діяльності, що включає знання про професію та шляхи її здобуття.

Професійні очікування

- Уявні уявлення про свої можливі професійні успіхи або невдачі.

Професійні домагання

- Прагнення досягти результату певного рівня професійної діяльності.

Професійні схильності

- Прагнення людини займатися тими чи іншими видами професійної діяльності.

Професійні здібності

- індивідуально-психологічні властивості особистості людини, що відповідають вимогам даної професійної діяльності та є умовою її успішного виконання.

Професійні здібності

– здібності до успішного навчання та подальшої діяльності з будь-якої певної професії.

Професійний відбір

– вивчення та ймовірнісна оцінка придатності людини до оволодіння спеціальністю та успішного виконання професійних обов'язків.

Професійний план

- 1) образ професійного майбутнього. Основні блоки професійного плану: - головна мета; ланцюжок найближчих та далеких цілей; шляхи, засоби та умови їх досягнення цілей; запасні варіанти та шляхи їх досягнення. 2) уявлення людини про професійну діяльність, що склалися на основі її складу характеру, схильностей, інтересів, досвіду, а також знання про себе та про світ професій.

Професійний підбір

- Підбір професії (яка не пред'являє жорстких вимог до працівника) для людини за критерієм професійної успішності.

Професійний потенціал

- Сукупність можливостей і здібностей для освоєння та вдосконалення у професійній діяльності.

Професійний тренінг

– система прийомів, вкладених у розвиток, формування, корекцію в людини необхідних професійних качеств.

Професія

– вид трудової діяльності, що є джерелом існування та потребує певної кваліфікації, що набувається у ході спеціальної підготовки та досвіду роботи.

Професія

- Діяльність, спрямована на користь суспільству, що вимагає професійного навчання, що виконується за певну винагороду.

«Кур'єр»–це професія? Людина виконує роботу, яка приносить користь суспільству і отримує за це заробітну плату. А чи потрібно здобувати спеціальну освіту, щоб працювати кур'єром? Ні. Отже, «кур'єр»–це не професія.

Спеціальність

Наприклад: професія «лікар», а спеціальності – «педіатр», «хірург», «стоматолог» тощо.

Посада

- Конкретний трудовий пост в організації.

Наприклад: Марія Олексіївна – вчитель (професія), її спеціальність – вчитель фізики, а посада – завуч з виховної роботи МОУ ЗОШ №99.

Профільний клас

– форма підготовки школярів за певним профілем до вступу до вищих та середніх спеціальних навчальних закладів (наприклад, гуманітарний, інженерний, медичний, фізико-математичний клас).

Профконсультант

- Фахівець, який надає психологічну допомогу у виборі професії.

Працездатність

- Потенційна можливість людини виконувати доцільну діяльність на необхідному рівні протягом певного часу.

Робоча сила

- 1) товар на ринку праці; 2) економічна категорія, що виражає здатність до праці; сукупність фізичних та інтелектуальних здібностей, знань, умінь та навичок людини, яка використовує їх для виробництва життєвих благ; 3) чисельність населення, що пропонує свою працю на ринку робочої сили.

Ринок освітніх послуг

– система освітніх послуг, які пропонують освітні установи населенню на території.

Ринок праці (ринок робочої сили)

- Система, що дозволяє продавцям (що шукають роботу) знайти роботу, а покупцям (роботодавцям) знайти працівників, які їм потрібні для ведення виробничої, комерційної чи іншої діяльності.

Самооцінка

- Оцінка людиною своїх ресурсів. Самооцінка є важливим регулятором поведінки особистості, від якої залежать взаємовідносини людини з оточуючими, її критичність, вимогливість до себе, ставлення до успіхів та невдач, ефективність діяльності та особистісний розвиток.

Здібності

- стійкі індивідуально-психологічні особливості людини, що визначають успішність виконання ним будь-якої діяльності.

1) Загальні можливості- Здібності, що визначають успішність виконання будь-якого виду діяльності, незалежно від його змісту.

2) Спеціальні здібності- Можливості, що визначають успішність виконання будь-якого конкретного виду діяльності. Наприклад, організаційні, педагогічні, технічні, артистичні, математичні, музичні тощо.

Середня професійна освіта

- підготовка фахівців середньої ланки освіти на базі основної загальної, середньої (повної) загальної або початкової професійної освіти. Може бути отримано в освітніх закладах середньої професійної освіти або на першому ступені вищої професійної освіти.

Стажування

- Навчання спеціаліста на робочому місці після закінчення ним професійного навчального закладу з метою підвищення його кваліфікації.

Творчість

- Діяльність, результатом якої є створення нових матеріальних і духовних цінностей.

Тест

- У психології - фіксоване в часі випробування, призначене для встановлення кількісних (і якісних) індивідуально-психологічних відмінностей; основний інструмент психодіагностичного обстеження.

Тестування(Від англ. Test - досвід, проба)

– метод психологічної діагностики, що використовує стандартизовані питання та завдання (тести) та застосовується для вимірювання індивідуальних відмінностей у психологічному консультуванні.

Вимоги професії до людини

- Вимоги, які пред'являє професія до особи працюючого.

Праця

– 1) доцільна діяльність людини, спрямовану створення матеріальних і духовних цінностей, необхідні життя; 2) всі розумові та фізичні витрати, що здійснюються людьми в процесі виробництва матеріальних та духовних цінностей; 3) результат діяльності, роботи, твір.

Трудові відносини

– сукупність регулюючих правил та взаємозв'язків між дійовими особами щодо відносин зайнятості.

Трудові ресурси

– частина населення, має дані, необхідних роботи у народному господарстві.

Працьовитість

- Характеристика характеру, що полягає у позитивному ставленні до процесу трудової діяльності.

Задоволеність працею

– емоційно-оцінне ставлення особистості або групи до виконуваної роботи та умов її перебігу.

Рівень домагань

- Вибір людиною мети, яка може відповідати або не відповідати інтелектуальним, психофізичним, матеріальним можливостям людини. Люди, які мають реалістичний рівень домагань, відрізняються впевненістю у своїх силах, наполегливістю в досягненні мети, більшою продуктивністю і критичністю.

Умови праці

- Поєднання соціальних і виробничих факторів, в яких працює людина (оплата праці, тривалість робочого часу, відпустки; технічні, санітарно-гігієнічні та виробничо-побутові умови).

Форми навчання

– денна, очно-заочна, вечірня, заочна, дистанційне навчання, екстернат.

Цілепокладання

- Це визначення, побудова мети, обмірковування образу бажаного майбутнього; спрямованість на кінцеві та проміжні результати праці.

Ціннісні орієнтації(Від франц. Orientation - установка)

- Настанови людини, які формуються при засвоєнні соціального досвіду і виявляються в цілях, ідеалах, переконаннях, інтересах особистості.

Людські ресурси

– населення, що становить громадянський, інтелектуальний та професійний потенціал країни.

Ефективна поведінка на ринку праці

- Здатність успішно вирішувати питання свого працевлаштування.

Ефективність праці

- Показник обсягу праці, вкладеного в організацію працівником.

Акрил– Полімер, що застосовується у виробництві рекламних матеріалів. Піддається фрезерування, лазерного різання, згинання по лініях. Відрізняється такими властивостями, як екологічність, пластичність та міцність. Має високу зносостійкість, низьку теплопровідність.
Акрилайт- 1. Світлові інтер'єрні вивіски, виконані із застосуванням технології засвічення в торець скла. 2. Патентована назва торгової марки, компанії, що розпочала виробництво щитів з контурним підсвічуванням.
Ай-стопер- Навісний рекламний матеріал, який виготовляється зазвичай з картону або пластику. Привертає увагу покупця у торговій точці, служить свого роду «кордоном» асортиментного ряду товарної полиці.
Аромокнопка– Пластиковий або картонний пристрій, оснащений спеціальною кнопкою, при натисканні на яку покупець отримує уявлення про аромат пропонованого продукту без відкриття упаковки. Використовується, як правило, для просування товарів побутової хімії, засобів індивідуальної гігієни, парфумерії і т.д. Має строго брендоване оформлення. Кріпиться на полицю, поруч із пропонованим продуктом.
АудіовізуальнийPOSM– Рекламний матеріал, що використовує аудіо- або відеоапаратуру для впливу на покупця у торговому залі.
Автолок– Спосіб монтажу дисплея, при якому використовується лише особливості його конструкції (штампу) – без застосування кріпильних елементів, скотчу, затискачів тощо.
Банер– Тканинний чи пластиковий рекламно-інформаційний матеріал, зображення на який наноситься способом струминного, електрографічного чи шовкотрафаретного друку.
Банер підвісний– Конструкція, що є повнокольоровим підвісним плакатом з рекламним зображенням на полотні, в нижній частині якого кріпиться вантаж, що розтягує тканину.
Баркет– Спеціальна рекламна підствока, яка використовується для зручного розміщення товарів на прилавку. Виготовляється найчастіше із полістиролу з нанесенням шовкографічних або офсетних зображень. Для побудови косметичної вітрини можливе також створення комплектів, що складаються з декількох баркетів, що замінюються або вставляються один в одного.
Бірдекель- Підставка під пивні склянки або кухлі. Виготовляється з пінокартону, пластику, дерева та інших матеріалів, що володіють високими гігроскопічними властивостями.
Бірматхолдер– Коробка або бокс для зберігання бірдекеделів.
Блістер– Форма пакування продукту. Служить також для позначення невеликої вітрини-дисплея, що кріплять лицьовою стороною до скла кіоску. Виготовляється методом вакуумного формування пластику.
Блоттер- Парфумерний пробник.
Боді-стенд– Підлоговий стенд з гофро-або палітурного картону з фотографічним зображенням фігури людини в натуральну величину (див. також «ростова фігура») або рекламованого товару у збільшених пропорціях.
Брандауер- Рекламна конструкція, що розташована на стінах будівель. Серед її переваг – необмежені розміри та можливість розміщення у практично будь-якій частині міста, у тому числі в історичному центрі. Має велику візуальну привабливість і відносну простоту монтажу.
Брендінг– Область системи маркетингових комунікацій, призначена для розробки та здійснення комплексу заходів, що сприяють ідентифікації того чи іншого продукту, виділення його з низки конкуруючих аналогів та створення довгострокової переваги з боку споживача. Включає: розробку фірмового стилю, його елементів; формування унікального іміджу фірми, що відрізняє її від конкурентів; оформлення товарних та колективних знаків.
Бріф– Коротка письмова угода між рекламодавцем та рекламістом, де прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії, а також вимоги та побажання замовника до кінцевого продукту, а саме: призначення продукції, цільова аудиторія, терміни рекламної кампанії, бюджет, побажання щодо дизайну та обов'язкові вимоги до конструкції . На основі складається технічне завдання на розробку продукту.
Тимчасовий дисплей– Дисплей, створений для нетривалої експлуатації (зазвичай менше трьох місяців). В основному використовується для короткострокових промо-акцій та виготовляється з картону та паперу.
Викладка товару– Інструмент мерчендайзингу, що полягає у розміщенні товару на помітних для покупця місцях та у необхідній кількості з урахуванням спеціально розроблених методик та правил.
Вакуумне формування– Методика виготовлення пластмасових виробів наперед визначеної форми з термопластичних матеріалів. Є дешевою альтернативою лиття під час виробництва пластмасових виробів. Транспортні піддони, різні види панелей та шкіру, пластикові деталі POS матеріалів – яскравий приклад використання цієї технології.
Вітрина- Конструкція, яка служить для демонстрації товару споживачам. Існують різні типи вітрин: зовнішні, внутрішні, спеціалізовані та комбіновані. У специфікації виробників рекламних матеріалів вітринами називають дисплеї, на яких мають у своєму розпорядженні товар (так звані дисплеї-вітрини). Торгові вітрини забезпечують повний доступ до огляду товару. Можуть бути використані як острівні, і як пристінні POS матеріали. Відрізняються мобільністю, наявністю або відсутністю металевого каркаса та накопичувача, що дозволяє створювати необхідний вид конструкції для роботи в конкретній точці продажів: у салоні стільникового зв'язку та аптеці, у продовольчому та промтоварному магазині, у відділі косметики та парфумерії, у годинниковій та ювелірній лавці; магазин побутової техніки і т.д. Торгові вітрини використовуються як індивідуальні виставкові модулі. Лінії легко розбираються і при необхідності переміщуються в будь-яке місце без втрати товарного вигляду.
Вобблер– Повнокольоровий цінник довільної форми на еластичній пластиковій чи картонній ніжці. Кріпиться до вітрини або безпосередньо до товару за допомогою двостороннього скотчу. Сполучна ніжка-тримач створює ілюзію ширяння самого цінника, що додатково привертає увагу покупців. На вобблірі зазвичай друкується мальовниче рекламне повідомлення або зображення.
Вимпел– Невеликий вузький прапорець із тонким мотузковим шнурком. У деяких випадках використовується із підставкою. Розташовується на видному місці і має подарунковий, сувенірний або призовий характер.
Газебо– Острівний дисплей, який зазвичай встановлюється на вулиці (наприклад, під час проведення рекламної акції), який дозволяє купувати з усіх боків.
Гірлянда– Зображення рекламованих товарів та (або) послуг на невеликих за розміром шматочках картону або щільного паперу прямокутної чи складної форми. Рекламна гірлянда зазвичай містить від 5 до 25 прапорців. Матеріалом для неї може бути і пластик, якщо розміщення здійснюється на вулиці. Елементи гірлянди зазвичай нанизують на мотузку та розтягують над місцем продажу для привернення уваги покупців.
Гофрообмотка- Стрічка з гофорокартону з рекламним нанесенням, що повторюється.
Гофоропіддон– Елемент групової викладки, де розташовується товар. Виставляється у торговому залі. Запечатується офсетним способом чи шовкотрафаретом.
Гондола- Секція, що складається з полиць із товаром. Розташовується вздовж стіни або стоїть окремо. Продукт, що міститься в ній, легко доступний і знаходиться цілком у полі зору покупця.
Гравітаційний дисплей- Конструкція, в якій рух товару відбувається під дією власної ваги. Дисплеї з гравітаційною подачею зроблені як обойми з товаром, де кожен наступний займає місце взятого покупцем.
Дисплей– Стенд, конструкція для викладення та презентації товару. Може бути виготовлений з паперу, картону, пластику, дерева та металу, а також з комбінованих матеріалів. Дисплеї поділяються на кілька типів, наприклад, настільні, підлогові, настінні, поличкові, підвісні і т.д.
Дисплей-паразит- Конструкція із дроту з шоу-боксами, що кріпиться на іншу конструкцію. Найчастіше зустрічається у прикасовій зоні. Існують д.-паразити з гравітаційною подачею продукту.
Дисплей-демонстратор– Конструкція, яка використовується виключно для презентації, але не для продажу товару.
Дисплей-накопичувач- Конструкція, що складається з верхньої частини (топера) та піддону. Головне завдання – зберігання та видача товару покупцю.
Настільний дисплей– Підставка спеціального типу розміщення товару біля каси, на прилавках, столах, тобто. у зоні, доступній покупцю. Виготовляється із пластику з використанням стікерів для привернення уваги до товару чи бренду.
Дисплей острівний– Конструкція, що стоїть у відкритій зоні окремо від полиць та інших матеріалів. Пропонує доступ до товару, що міститься в ній, з усіх боків.
Постійний дисплей- Стійка для розміщення продукції, створена на період більше трьох місяців (розрахована на тривалий термін експлуатації). Основні матеріали: пластик, метал, скло, дерево. Як і інші рекламні дисплеї, оформляється стікерами на бічних та лицьових поверхнях, а також на топері.
Дисплей прикасовий– Комбінована конструкція, яка розміщується безпосередньо поблизу каси. На її полицях зазвичай викладають товари імпульсного попиту: жувальна гумка, цукерки, снекова продукція, батерейки, леза для гоління та ін.
Диспенсер– Невелика конструкція для зберігання та роздачі продукту. Розміщується в основному в прикасовій зоні для торгівлі переважно дрібним товаром - жувальною гумкою, цигарками, запальничками, цукерками та ін.
Джумбі- Об'ємна конструкція (як правило, надувна), яка своєю формою повторює товар або його упаковку, збільшену в кілька разів.
Денглер– Те саме, що й мобайл: двосторонній плакат на жорсткій основі із системою підвішування до полотна.
Демонстраційна стійка- Конструкція (стенд або дисплей), де спеціально навчена людина демонструє на практиці переваги того чи іншого товару.
Директ маркетинг- Те саме, що прямий маркетинг: комплекс заходів, за допомогою яких компанія успішно вибудовує прямі маркетингові комунікації персонально з кожним споживачем своїх товарів та послуг та встановлює з ними тривалі взаємовигідні відносини. При цьому комунікації мають двосторонній характер: застосовуючи інструменти директ маркетингу. Компанія не тільки звертається безпосередньо до клієнтів, але і встановлює ефективний зворотний зв'язок, отримуючи реакцію у відповідь на запобігання від своїх споживачів. Суть заходів директ маркетингу можна визначити як «маркетинг прямої дії», де передбачається безпосереднє (і, як правило, персональне) звернення до клієнтів.
Жалон– Носій реклами у точці продажу. Є рекламним картоном, планшетом або іншим пристроєм, що зображує товар. Часто містить гасло, товарний знак чи елементи фірмового стилю. Зазвичай жалон виготовляють великим тиражем на замовлення виробника, який роздає їх роздрібним торговим посередникам, які його товари.
Імпульсна покупка– Незапланована споживачем купівля того чи іншого товару, рішення про яке було ухвалено безпосередньо на місці продажу. Такій покупці не передував будь-який період роздумів про її доцільність.
Інтерактивний звуковий пристрій– Пристрій, який починає програвати звукову програму при проходженні покупцем певної, обмеженої датчиками руху, зони в магазині. Маскується під муляжі продукції. Використовується як у виробництві POS матеріалів, так і самостійно. ІнформуючіPOS матеріали- Одна з груп рекламних виробів, головна функція яких - надання покупцю необхідної інформації, наприклад, відомостей про тип торгової точки, графік її роботи, про товари, що продаються в ній (при зовнішньому оформленні і в межах вхідної зони), про вартість товарів (у торговому залі).
Інфоролл– Вид промо-матеріалу, що містить інформацію про продукт, надруковану на стрічці, яка витягується (іноді й відривається як купон) із рулону, закріпленого на полиці.
Інстор-медіа- Всі рекламні оголошення (меседжі), що використовуються в торговій зоні. Розташовуються в тому числі на дисплеях та різних промо-матеріалах.
Канапе- Рекламна світлова панель для холодильних шаф та вітрин. Використовуваний матеріал – ПЕТ (поліетилентерефталат). Зображення наноситься методом шовкографії, можливе подальше формування для отримання рельєфного зображення.
Картуш- Графічна прикраса. Найчастіше у вигляді щита, панно або планшета, на якому розміщується рекламний текст та декоративні елементи.
Катерпіллер– Настільний дисплей, розділений на секції і має кришку, що відкидається, для доступу покупця до продукту (в основному невеликого розміру).
Квадро-віжн– Особливий оптичний ефект покадрової анімації, що використовується при оформленні ай-стоперів, вобблерів та денглерів. По ходу руху покупець, кидаючи погляд на відповідний матеріал POS, може бачити зміну декількох кадрів з інформацією про товар, рекламним зображенням або текстом.
Кіоск-дисплей- Мінівітрина для викладення продукції в місцях продажу (у кіосках, у вітринах або на відкритих ринках). Складається з мікрогофрокартону з одностороннім кашуванням, з оригінальною фігурною вирубкою, в/д лак. При створенні використовується повнокольоровий друк, що збирається без склейки.
Кіоск інформаційний– Сенсорні інформаційні кіоски, інтегровані в інформаційне середовище торгового підприємства, дають покупцеві доступ до найрізноманітніших відомостей про товари та послуги. Завдяки інформаційному кіоску, встановленому у торговому залі, покупець може самостійно отримати потрібну інформацію про товар. Для цього достатньо піднести штрих-код ярлика до сканера та подивитися на екран. Сенсорні інформаційні кіоски широко застосовуються у всьому світі для реалізації різних функцій – від інтерактивних презентацій у магазинах до користування універсальними платіжними пунктами в банківських системах.
Крафт-лайнер– Шар матеріалу, що піддається обробці. Наприклад, для кашованого картону є основою, яку наклеюється облицювальний шар (лайнер).
Кулер– холодильник, спеціально оформлений під товар або марку. Використовується для зберігання продуктів, що швидко псуються, пива, води, соків, морозива. На викладення товару поширюються правила мерчендайзингу торгової марки, що замовила холодильник.
Купон-диспенсер– Герметично запечатаний контейнер для збирання спеціально заповнених купонів. Застосовується у промо-акціях та лотереях.
Лайтбокс- Конструкція з металу або пластику (короб) з внутрішнім підсвічуванням, що несе графічну або текстову рекламну інформацію. Є одним із найпоширеніших видів зовнішньої реклами. Високоефективний засіб формування впізнаваності бренду. У торгових зонах лайтбокси поділяються на підлогові, настінні та підвісні. Використовується для розміщення у прикасових зонах та поруч із дисплеями. Зображення наноситься за допомогою шовкотрафаретного друку за пластиком або наклеюється на зовнішню або внутрішню поверхню.
Лама- Різновид мобільних стендів. У складеному стані має розмір формату А4 (іноді більше). При монтажі швидко та легко розкладається, приймаючи необхідну форму. З кількох лам можна збирати складні конструкції більшого розміру.
Ліфлет– Те саме, що буклет: один із найпоширеніших видів рекламної продукції, розрахований на масову аудиторію. Відрізняється компактністю та інформативністю. Правильно складений ліфлет повинен включати три основні блоки: візуальний ряд, інформативний матеріал (про певний продукт або бренд компанії) і контактну інформацію. Зовнішньо ліфлет являє собою лист з двостороннім барвистим друком (а також з двома або трьома фальцями), складений будь-якими способами, наприклад, навпіл, гармошкою, дельтоподібно і т.д. Наголошує на індивідуальності рекламного продукту. Одна з основних якостей ліфлету - відсутність будь-яких скріплювальних елементів: скріпок, пружини або клею.
Ліфлет-холдер– Картонний, пластиковий або металевий дисплей із кишенями для брошур, листівок, буклетів.
ЛокалізуючіPOS матеріали– Одна з груп рекламних виробів (сендвіч-борди, лайтбокси тощо), головна мета яких – повідомити потенційного покупця про місце продажу та направити його у потрібному напрямку. І тому вони розташовуються у ключових пунктах передбачуваного маршруту руху покупця.
Логотип- Оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Логотип – найважливіший елемент корпоративного іміджу компанії. Він служить насамперед для ідентифікації компанії на ринку. Логотипи призначені у тому, щоб відрізняти продукцію різних фірм у межах галузі. Зареєстрована торгова марка захищає компанію від недобросовісної конкуренції та дозволяє захистити її права у суді. У сприйнятті споживача наявність логотипа або товарного знака є гарантією якості товару.
Лояльність бренду- Регулярне придбання продукту однієї і тієї ж марки, якій покупець віддає перевагу при виборі групи аналогічних товарів.
Магазин у магазині- Окрема секція (торгова зона) у супер-або гіпермаркеті для продажу певної групи товарів, оформлена як магазин одного бренду (товару).
Магазинне телебачення– Рекламно-інформаційний носій, що використовується для показу рекламних роликів та розважального матеріалу на моніторах та плазмових панелях у місцях скупчення людей. Джерелом сигналу є персональний комп'ютер. Трансляція та управління здійснюється за допомогою спеціалізованого програмного забезпечення. Використовується переважно для трансляції відеореклами у супермаркетах та місцях продажу.
Менюхолдер– Утримувач меню з опорою із пластику, металу або дерева. Логотип закладу або відомого бренду зазвичай наноситься на опору за допомогою різних технологій (лазерне різання, фрезерування, шовкотрафаретний друк, повнокольоровий друк, випалювання по дереву). В опору вставляється подвійне оргскло для закріплення меню.
Мерчендайзинг- Комплекс заходів, що сприяють стимулюванню роздрібних продажів через привернення уваги кінцевих покупців до певних марок або груп товарів у місцях продажу без активної участі спеціального персоналу. Мерчендайзинг – це відстеження товару в магазинах та забезпечення викладки на прилавках, розміщення всіх типів POS матеріалів у місцях продажу, заміна тимчасових та обслуговування постійних матеріалів; моніторинг цін, асортименту та купівельної активності; аналіз дій прямих та непрямих конкурентів; створення баз даних та їх підтримка. Завданнями мерчендайзингу є: інформування покупця про місце знаходження викладки товару, надання максимально повної інформації про сутність товару та його ціну, залучення максимальної уваги до конкретного місця викладення товару, вплив на покупця з метою переконання його зробити покупку негайно, тобто «тут і зараз» .
Мобайл– Див. «Денглер».
Мобільний стенд- 1. Розбірний стенд, що є легкою конструкцією, що складається з алюмінієвих трубок і сполучних вузлів (POP -UP стенд). Має опуклу, увігнуту, пряму чи хвилеподібну конфігурацію. Ширина варіюється в залежності від кількості секцій та конфігурації. 2. Конструкція, що складається з легких, плоских металевих секцій, що рухомо з'єднані шарнірами або петлями (FOLD -UP стенд). Це дозволяє розташовувати секції під різними кутами, зміщувати нижні секції щодо верхніх, добудовувати стандартні стенди додатковими секціями або фризами. 3. Конструкція з розташованою в основі касетою, де у згорнутому вигляді зберігається фотопанель (ROLL-UP стенд). Фотопанель викручується з основи, як екран, і фіксується вгорі на металевому стрижні. Час складання мобільного стенду – 30 секунд.
Молл- Великий торговий центр, що об'єднує під своїм дахом багато мультибрендових магазинів, а також салони, бутіки, спортивно-розважальні комплекси, ресторани, кафе, бари.
Монетниця– Є підставкою під дрібницю, що використовується для реклами товарів у прикасовій зоні. Виготовляється способом вакуумного формування або комбінованим способом склеювання двох поверхонь (з розміщенням зображення між ними).
Підлогова графіка– Рекламні зображення, розміщені на підлозі перед полицями з рекламованим товаром. Для виготовлення використовується спеціальна плівка, що міцно клеїться на будь-які поверхні. Крім реклами товару безпосередньо біля полиць використовуються також покажчики (зображення у вигляді слідів ніг, стрілок), що направляють покупця від входу в магазин до полиць з товаром, що на них знаходиться. Підлогова графіка може містити розгорнуте запрошення та інформацію про знижки. Вона приваблює необмеженим вибором форм і розмірів, сумісністю коїться з іншими рекламними носіями.
Неон– Неон-один із найефективніших видів зовнішньої та інтер'єрної реклами. Неонові елементи, що світяться, з яких створюються вивіски, являють собою трубки, зроблені зі скла, з напиленим зсередини спеціальним порошком - люмінофором. Таку трубку заповнюють благородним газом (неон, аргон, гелій, ксенон чи криптон).
Некхенгер– Рекламний матеріал у вигляді цінника з картону або паперу, що одягається на шийку пляшки для привернення уваги до самого товару.
Він-трейд- Різновид збутового каналу, де споживання товару відбувається безпосередньо на місцях продажу (кафе, ресторани, клуби).
Октограббер– Пластиковий диспенсер, що прикріплюється до внутрішньої сторони вітрини за допомогою присосок. Продукція, що міститься в ньому, доступна для покупця з обох боків вітрини.
Острівна викладка– Розміщення товару у вигляді «острова», окремо від решти асортименту. Для неї часто використовуються палети.
Паллета– Піддон, плоска транспортна структура, виготовлена ​​з дерева або пластмаси (у деяких випадках з металу) та призначена для переміщення різноманітних товарів зручним способом, наприклад, з використанням будь-якого пересувного вантажопідйомного пристрою.
Палетний топер– Пластиковий або картонний щит, що має прямокутну форму або фігурну вирубку. Кріпиться на високій стійці у центрі палети, де викладено товар. Виконує рекламну та інформаційну функцію – повідомляє про якості продукції, її ціну та промо-акцію, що проводиться в даний момент (умови, призи).
Палетна викладка- Вид викладки товару, при якій він знаходиться в тому вигляді, в якому був доставлений в магазин на палеті. Дуже часто палету використовують як дисплей, оформляючи гофронкартон, в який вона упакована, логотипами бренду або стилем відповідної промо-акції.
Панель-кронштейн- Вивіска у вигляді світлового короба. Розташовується перпендикулярно до фасаду, на деякому віддаленні від стіни.
Педерція– Пружина, за допомогою якої денглер (мобайл) кріпиться до стелі.
Постер– Вигляд POS матеріалу, що є плакатом, наклеєним на жорстку основу з ніжкою, що забезпечує стійкість конструкції. Встановлюється на стелажі з товаром чи підлозі. Розміри можуть бути довільними.
Пілон– Іміджева конструкція, що окремо стоїть, із зображенням бренду або рекламованого товару, призначена для привернення уваги покупців, а також для більш повного та якісного інформування їх про призначення та властивості запропонованого продукту. Може бути встановлений як усередині торгової точки, і зовні. Зустрічаються пілони і зі статичним зображенням, і з вбудованим РК-монітором. Полсайн- Елемент групової викладки, покажчик ціни.
Промо-стійка– Розбірна стійка зі стільницею та внутрішніми поличками для проведення промо-акцій, дегустацій. Використовується для ознайомлення покупців із новим продуктом (дегустації) безпосередньо у торговому залі, де його можна придбати, а також для реалізації інших видів продукту (галантерейні товари, страхові поліси, лотереї). Оформляється барвистими наклейками.
Прайс-борд– Дошка для запису крейдою або фломастером основних елементів меню з цінами на конкретний період. Як правило, брендується.
Продакт-презентер– Листівка з інформацією про продукт. Лунає в місцях проведення промо-акцій або використовується сейлз-персоналом для просування продукції в ритейлі.
Промо-бокс- Упаковка, виконана спеціально для рекламних акцій. Може містити дві, три чи більше одиниць продукту. Покликана збільшити реалізацію за рахунок стимулюючих купівлю промо-заходів чи дискаунтів.
Промо-персонал- Спеціально навчений персонал (промоутери), найнятий агентством або самим виробником для проведення промо-акції щодо просування товару, бренду чи послуг. Забезпечується посібниками, фірмовим одягом, зразками (семплами) продукту та сувенірами для стимулювання покупок під час акції.
Призматрон– Рекламоносій, схожий на вигляд із звичайним рекламним щитом, але здатний демонструвати кілька зображень (зазвичай три), які послідовно змінюють один одного шляхом повороту навколо поздовжньої осі тригранних призмоїдів, зібраних у плоску конструкцію. Дозволяє транслювати рекламу одночасно кількох замовників у найбільш людних місцях, особливо там, де не можна встановити кілька рекламних щитів.
Промо акція– Рекламна чи інша акція, що має на меті просування іміджу, бренду чи назви компанії, а також її товару. Проводиться з допомогою спеціально навченого персоналу (див. «промо-персонал») як і торгових зонах, і у місцях великого скупчення людей.
Продакт плейсмент– Рекламний прийом, який полягає в тому, що реквізит у фільмах, телепередачах, комп'ютерних іграх, музичних кліпах чи книгах має реальний комерційний аналог.
Прямий маркетинг- Див. "Директ маркетинг".
Реклама у місцях продажу– Найважливіша частина рекламно-маркетингових програм, що характеризує комплекс заходів із використанням матеріалів для оформлення точок продажу (POS матеріалів), які є основним інструментом комунікацій у місцях, де приймається рішення про купівлю того чи іншого товару. Реклама у місцях продажу дозволяє привертати додаткову увагу покупця. Основні призначення реклами на місцях продажів – максимально звузити варіанти вибору потенційного покупця та сконцентрувати його увагу на момент здійснення покупки. Реклама на місцях продажу має бути помітною та вигідно виділяти продукцію.
Реклама на місцях покупок(англ. Point-of-Purchase advertising) – Комплекс заходів з використанням матеріалів для оформлення точок продажу/покупок (POP матеріали) в американській інтерпретації.
Стікер– Зображення, надруковані на плівці або папері, що самоклеїться, які спеціальним чином «прикочуються» на пластик бічних, лицьових або верхніх панелей стійок, стендів і різного призначення підставок.
Стріп-холдер– Смуга із спеціального картону з повнокольоровим зображенням, за допомогою якої можна підвісити певну кількість легких або невеликих упаковок із товаром.
Сендвіч панелі- Тришаровий композитний матеріал, що складається з алюмінієвих пластин 0,3-0,5 мм із внутрішньою поліетиленовою серцевиною. Переваги: ​​у зовнішній рекламі застосовується під час оформлення вітрин, щитів, вивісок.
Сендвіч-мен– Людина, яка за певну плату носить на спині та грудях рекламні плакати та роздає рекламні листівки (один із прийомів зовнішньої реклами).
Скроллер– Рекламна конструкція з внутрішнім підсвічуванням та валиком для зміни зображень.
Стопер– Сигнальний POS матеріал для миттєвого залучення уваги покупців до пропонованого продукту.
Сторчок– 1. Метод обстеження роздрібних та дрібнооптових торгових точок з метою спрямованого вивчення асортименту та цінових характеристик товарів та марок. 2. Вивчення комерційних пропозицій у рекламних та ділових засобах масової інформації. 3. Спосіб збору первинних даних: особисте інтерв'ю, спостереження, анкетування у точках продажу, телефонні опитування. Обсяг вибірки для сторчека визначається завданнями дослідження, і навіть дослідницьким бюджетом.
Таємничий покупець– Спосіб оцінки умов торгівлі, якості обслуговування за допомогою покупок, які здійснюють спеціалісти дослідницької компанії. Спеціально підготовлена ​​людина приходить у компанію під виглядом звичайного клієнта, спілкується з продавцем чи консультантом, ставлячи йому питання щодо заздалегідь заробленого сценарію. Сценарій враховує всі аспекти діяльності компанії: якість роботи обслуговуючого персоналу, рівень цін, асортимент товарів, місце розташування, інтер'єр магазину. Це дозволяє провести оцінку (або перевірку) діяльності фірми без її відома, проаналізувати різні аспекти функціонування фірми очима реального споживача. На основі результатів такого дослідження будуються моделі ринкових переваг та недоліків замовника порівняно з конкурентами, а також аналізується конкурентне середовище.
Твін-пак– Різновид промо-упаковки, що поєднує дві одиниці продукту за принципом «Купи один товар, другий отримаєш безкоштовно (або зі знижкою)».
Тест-бар– Підставка для зразків косметики, що має художнє оформлення, спеціальні поглиблення, отвори, полички, зручні для розміщення зразків та пристроїв, що використовуються для демонстрації. Проектується під конкретну косметику. На задній вертикальній стінці розміщується наклейка з іміджевою фотографією, логотипом. Виготовляється із застосуванням різного виду декоративних пластиків, оргскла, скла та металу.
Топер– Рекламне повідомлення, розміщене нагорі дисплея або палети.
Торцевий прапор– Прапор з рекламним зображенням на флагштоку, що кріпиться до торця полиці чи стіни.
Фальш-паллет– Комбінація рулонів гофрованого паперу або картону для оформлення нижньої частини піддону з продуктом.
Футпрінт– Наклеєне на підлогу зображення слідів або стрілок, що ведуть до прилавка з товаром. «Подлогова графіка».
Фейс (або фейсинг)- 1. Лицьова частина упаковки - видима одиниця продукції, що знаходиться на товарній полиці і доступна покупцю. Кожна асортиментна позиція може займати кілька фейсів (фейсингів) дома продажу. 2. Візуальна вистава бренду на місці продажу.
Хардпостер- Те саме, що й постер, але наклеєний на тверду основу (зазвичай пінокартон). За рахунок цього може не тільки підвішуватись, але й встановлюватись на підлозі за допомогою спеціальної опори ззаду. Зазвичай для виразності застосовують вирубку картону за контуром малюнка.
Хорека- Сфера торгівлі, що об'єднує компанії громадського харчування (ресторани, кафе, бари, кондитерські, нічні клуби), а також готелі та розважальні центри. Походить від англійської абревіатури HoReCa – Hotel, Restaurant, Café/Catering/Casino. POS матеріали, розміщені у цих точках продажів, мають специфіку та особливе призначення.
Приватна марка– Марка, власником якої є не виробник, а роздрібні чи оптові продавці, а в окремих випадках – імпортери продукції. Поняття приватної маркістало активно використовуватися в середині вісімдесятих років, коли власники роздрібних торгових мереж США та Європи стали розміщувати замовлення виробникам з проханням маркувати їх етикеткою магазину. Неодмінною умовою успіху щодо просування приватної марки є імідж торгової мережі. Імпульс до створення приватних марок у вітчизняній торгівлі дали іноземні мережі, що прийшли до Росії. Створення приватної марки пояснюється тим, що торгівля сама хоче отримувати вигоди з переважної марки. Як і марки виробника, приватні марки можуть відрізнятися за своєю значимістю. Під ними можуть вироблятися і харчові продукти, і деякі види непродовольчих товарів.
Чек-контейнер– Картонна або пластикова коробка для використаних чеків, що знаходиться поруч із касою.
Шелфорганайзер– Підставка, призначена для викладення продукту з метою візуального виділення із загальної маси даної категорії товарів, а також для організації полочного простору в торговій точці. На лицьову панель наклеюється барвистий наклейка.
Шелфтокер– POS матеріал, що служить для оформлення асортиментного ряду певної марки на полиці у тороговій точці. Прикріплюється до прилавків, поличок, вітрин під продукцією даної торгової марки. Можлива наявність передньої панелі для цінників. Форма висікання – довільна.
Шипер– Підлоговий дисплей, що окремо стоїть, з картону, що містить продукт. Збірний тимчасовий дисплей, який застосовується в короткострокових промо-акціях.
Штендер- Переносна розкладна конструкція, що окремо стоїть, зовнішнім виглядом нагадує відкриту книгу. Встановлюється часто при вході до магазину, кафе.
Ярлик– Аркуш картону невеликого формату, що містить відомості про товар або продукцію та супроводжує її. Передбачає навісний спосіб кріплення.

Окреме місце у мові займають професійні терміни.

Терміни- це слова чи словосполучення, що є найменуваннями наукових чи технічних понять, що вживаються у сфері професійного спілкування, наприклад: частина мови, категорія роду, категорія числа, словоформа (терміни морфології).

Способи утворення термінів:
1) метафоричний перенесення значень звичайних слів для найменування спеціальних понять, наприклад: кішка, черевик, виделка- Технічні терміни; зірочки, їжаки, платівки, голки, сніжинки- метеорологічні терміни;

• 2) словотвірний, наприклад: слово фоновістьутворилося суфіксальним способом, термін закріплювач- префіксо-суфіксальним, слово кровообіг- способом додавання;
• 3) запозичення з інших мов, наприклад: хокей(З англ.);
• 4) освіту на основі міжнародного словотвірного фонду, наприклад: фотосфера(від грец. phos - "світло", sphaira - "куля");
• 5) синтаксичний (освіта термінів-словосполучень), наприклад: двигун внутрішнього згоряння, тяга, що охолоджує, з примусовою повітряною тягою.

У російській мові розрізняють вузькоспеціалізовані терміни, наприклад: бета-промені, фотоефект, резистор (фіз.); і загальнозрозумілі терміни, що широко вживаються, що увійшли в літературну мову, наприклад: горизонт, сума, старт, трикутник.

Якими б складними і незрозумілими були терміни, не можна засумніватися в їх необхідності. Терміни необхідні поліпшення взаєморозуміння у точних науках, спілкування за умов світового співробітництва.

Також своє законне місце в мові існує у діалектних слів.

Діалектні слова- це слова, які вживаються переважно жителями однієї місцевості, наприклад: слово курінь у значенні “будинок” вживається у діалекті донських козаків, слово байкау значенні “красуня” можна почути у північних діалектах.

Виділяють три основні групи діалектів у російській мові:

• 1) південноруські, наприклад: коче(У значенні "півень"), козюля(У значенні "змія");
• 2) північноруські, наприклад: журавліха(У значенні "журавлина"), баїти(У значенні "говорити");
• 3) середньоросійські, наприклад: скринь(У значенні - наповнено до верху).

Багато діалектних слів стають загальновживаними і входять до синонімічних груп, наприклад: будинок (загальновживаний), хата (північноруська), хата (південноруська). У художніх творах діалектизми використовуються передачі особливостей мови мешканців певної місцевості.

Іноді діалектні слова можуть здаватися чужими і незрозумілими, але все ж таки вони - частина російської мови. Ці слова відбивають самобутність анклавного суспільства.

Жаргон (франц. jargon)- Різновид мови, що використовується переважно в усному спілкуванні окремою відносно стійкою соціальною групою, що об'єднує людей за ознакою професії (жаргон програмістів), положення в суспільстві (жаргон російського дворянства в 19 ст), інтересів (жаргон філателістів) або віку (молодіжний жаргон) . Від загальнонародної мови жаргон відрізняється специфічною лексикою та фразеологією та особливим використанням словотвірних засобів. Частина жаргонної лексики - приналежність жодної, а багатьох (зокрема і зниклих) соціальних груп. Переходячи з одного жаргону до іншого, слова їхнього «загального фонду» можуть змінювати форму та значення. Співвідношення лексики розмовного походження, і навіть характер її переосмислення у жаргоні - від жартівливо-іронічного до грубо-вульгарного - залежить від ціннісної орієнтації і характеру соціальної групи: носить вона відкритий чи замкнутий характер, органічно входить у суспільство чи протиставляє себе. У відкритих групах (молодь) жаргон – це «колективна гра». У замкнутих групах жаргон - також сигнал, що розрізняє "свого" і "чужого", а іноді - засіб конспірації. Жаргонізми частіше відбивають гумористичне чи фамільярне ставлення до предметів дійсності (під час Великої Великої Вітчизняної війни:: «гас», «ишачок», «етажерка» - літаки різних типів; «наступальні» - м'ясні щі, якими годували перед настанням (боєм), де багато хто міг загинути). Боротьба з жаргонізмами за чистоту мови та культуру мови відбиває неприйняття мовного відокремлення суспільством загалом.

Розрізняють шкільне арго, студентське арго, спортивне арго, картярське арго, злодійське арго (феня),з'явився свій жаргон і у наркоманів. Арготизми можуть використовуватись у літературній мові зі стилістичною метою.

Арго (або жаргон) - явище не тільки, а можливо, і не так лінгвістичне, як політичне, і навіть психологічне.

Наприклад, що таке злодійське арго?

Арго- соціальний діалект (соціолект), що розвинувся серед декласованих елементів суспільства, зазвичай, злочинців. Являє собою систему термінів і виразів, покликаних спочатку ідентифікувати учасників злочинного співтовариства як відокремлену частину соціуму, що протиставляє законослухняному суспільству. Використання термінів і виразів також має на меті утруднити розуміння сенсу розмови чи спілкування між декласованими елементами з боку непосвячених.

У мові ідиш існує відомий феномен, коли висловлювання і цілі цитати зі Священного писання, і особливо з Талмуда використовувалися не тільки в ученій богословській бесіді, але іронічно знущально, і навіть як груба лайка. Поряд з ідиш, званим «мамин» мова мамелошен, виник хохемлошен- мова кримінального світу, який включив у собі талмудические висловлювання і поняття. Одним і тим самим біблійним виразом можна благословити, висміяти та вибрати. Виявляється, священна мова підійшла і для створення таємного злодійського арго.

Злодійський жаргон, як правило, відображає внутрішню ієрархію злочинного світу, закріплюючи найбільш образливі та образливі слова, прізвиська тощо за тих, хто перебуває на найнижчому ступені ієрархії, а найповажніші слова та висловлювання - за тими, хто має найбільшу влада та вплив.

Кримінальне середовище ще у XVIII столітті перейняло арго, що спочатку використовувалося бродячими торговцями. офенями(Звідси і походить назва злодійської мови «феня»).

Приклади злодійського арго:

Агальці- Пальці.

Алтушки-- дрібні гроші.

Алти- Небезпека, ховайся.

Батушний-- чесна людина.

Бебехи- цінності.

Гуманок- гаманець

Російський злодійський жаргон включає також слова з ідиш, української та інших мов. Ці слова втратили своє первісне значення і використовуються лише як послідовність фонем.

На жаль, злодійське арго найчастіше проникає у мову і починає існувати як легітимна одиниця. Серйозна вина лежить на журналістах та письменниках. Стильова вульгарність, невибагливість, недбалість, байдужість до цінностей великої російської мови - повсякденне явище на телебаченні, радіо, на шпальтах газет і журналів, у книгах. Основним екстралінгвістичним чинником виділення кримінального жаргону (арго) на окремий тип соціального діалекту є антисоціальна діяльність носіїв даного жаргону. Можливість будь-якого проникнення арго в мову вказує на деградацію суспільства, зневажання норм суспільної етики та моралі.

Почнемо з самого початку - дитина вчиться говорити...

Зворушлива дорослих дитяча словотворчість відрізняється наївною, яскравою образністю. Юнацька творчість найчастіше сприймається як перекручування мови. Терміни, що вводяться підлітком, грубі, підкреслено умовні, часто-густо надається сенс, протилежний їх нормальному значенню. Але цей умовний молодіжний жаргон, який існував за всіх часів, виконує комунікативні функції.

Юність завжди поспішає, тому в її мові багато скорочень, що економлять час і дозволяють (іноді на шкоду ясності) одним словом передати кілька значень. Багато слів винаходять для передачі переживань, яких дорослі не знають або яким не надають значення; такі слова, як правило, неперекладні (наприклад, «ковбасить, кльово, відірвався»). Ця хитра словесна гра служить також засобом відокремлення «своїх» від «сторонніх» та зміцнення такою, що цінується юнаками віково-групової солідарності. Деякі з арготизмів з часом засвоюються дорослими, проникають на сторінки літературних творів, після чого зазвичай виходять із моди у молоді, яка постійно винаходить щось нове.

Юнацький жаргон- явище багатошарове. Його кістяк утворює сукупність слів і виразів, які вживаються майже всіма хлопцями цього віку. Окремий шар утворюють слова та висловлювання, специфічні окремих груп юнацтва. Жаргон старшокласників, що у великих містах значною мірою складається з «англицизмів», юнаки з міст і сільської місцевості використовують чимало вульгаризмів.

Вульгаризм- це грубе слово чи вираз, що є поза літературної лексики. Наприклад, замість обличчя - морда, рило, харя; замість є - жерти, лопати; замість померти - зануритися, околити, здохнути, відкинутися.

Понад 100 арготизмів перейшло в молодіжний жаргон без зміни свого лексичного значення, наприклад: змитися - сховатися, втекти, слямзити - вкрасти, мент - міліціонер, стукати - повідомляти, доносити, ксива - документ, упиратися рогом - виявляти впертість, атас - канати (проканати) - пригодитися.

Трохи більше 40 арготизмів, перейшовши до молодіжного жаргону, значно змінили свою семантику. У цьому випадку йдеться про суттєве переосмислення семантики слова, наприклад: обштопати - обдурити (кримінальне обштопати - пограбувати), гопник - примітивний, інтелектуально нерозвинений і вкрай агресивний чоловік (кримінальне гопник - вуличний грабіжник), беззаконня - веселе проведення часу, формальною атмосферою (кримінальне свавілля - порушення злодійських законів, злодійського " " кодексу честі " " , лох - людина. не вартий поваги, довіри (кримінальна лох ​​- жертва злочину, той, кого намічено обдурити, пограбувати чи вбити).

Окремі одиниці арго міцно увійшли в життя звичайних людей і не сприймаються ними як арго: базарити – казати, мотор – автомобіль, міхур – пляшка спиртного, рубильник – ніс.

Найпростіший підрахунок показує, що у мову перекочувало дуже багато арготизмів. Ці слова пов'язані з антисоціальним поведінкою, порушенням порядку. Ступінь присутності арготизмів у мові вказує на ступінь «нечистоти» самого суспільства. За словами академіка Д.С.Лихачова, «якщо безсоромність побуту перетворюється на мову, то безсоромність мови відтворює те середовище, у якому безсоромність - звичайна справа… Загальна деградація нації позначилася мовою передусім».

Проникнення в мову елементів кримінального арго - серйозна проблема, з якою можна боротися. Криміналізація суспільства породжує впровадження арготизмів у мову суспільства. Якщо очистити суспільство від кримінальних елементів, відродити повагу до закону та порядку, відродити духовність, мова очиститься від домішки кримінального жаргону.

Професійна орієнтація(від франц. orientation - установка) - комплекс психолого-педагогічних та медичних заходів, спрямованих на оптимізацію процесу працевлаштування відповідно до бажань, схильностей, сформованих здібностей та з урахуванням потреби у фахівцях народного господарства та суспільства в цілому.

Професійна придатність- це сукупність психологічних та психофізіологічних особливостей людини, необхідних та достатніх для досягнення ним за наявності спеціальних знань, умінь, навичок суспільно прийнятної ефективності праці.

Професійна проба- профівипробування або профперевірка, що моделює елементи конкретного виду професійної діяльності, має завершений вигляд, що сприяє свідомому, обґрунтованому вибору професії.

Професійна консультація- спільна діяльність консультанта та консультованого, спрямована на вирішення питань, пов'язаних із вибором професії, плануванням професійної кар'єри, побудовою нового професійного проекту тощо. з урахуванням нахилів, інтересів та сформованих здібностей, а також потреб суспільства, народного господарства. Професійна консультація повинна мати відомості про роль і перспективи кожної професії, про потребу в кадрах, про зміст трудової діяльності, соціально-економічний та санітарно-гігієнічний статус професій, шляхи професійного навчання, з одного боку, і про ті вимоги, які пред'являє професія до людини , його психічним особливостям, про медичні та фізіологічні показання до професії - з іншого. Професійна консультація сприяє встановленню оптимального співвідношення між прагненнями та можливостями людини та реальними потребами країни у фахівцях відповідної кваліфікації та відіграє важливу роль у професійному самовизначенні. Професійна консультація має на меті встановлення відповідності індивідуальних психологічних та особистісних особливостей специфічним вимогам тієї чи іншої професії.

Професійне самовизначення- це процес формування особистістю свого ставлення до професійно-трудового середовища та спосіб її самореалізації. Це тривалий процес узгодження внутрішньоособистісних та соціально-професійних потреб, який відбувається протягом усього життєвого та трудового шляху. Професійне самовизначення передбачає вибір кар'єри, сфери застосування сил і особистісних можливостей.

Професійні інтереси- означають вибіркову активність щодо передбачуваної професії; виділяють різні рівні інтересу при виборі професії: інтерес споживача (споглядальний, що виникає головним чином під впливом ззовні), інтерес діяча (зросла активність, самопланування своєї діяльності, орієнтація на задоволення від процесу діяльності, усвідомлення своїх успіхів), власне професійний інтерес (усвідомлене прагнення перетворити певну діяльність на професію, розуміння соціальної значущості професії, автономність, незалежність від середовища проживання та ситуації).

Професійні здібності- індивідуально-психологічні властивості особистості людини, що відрізняють її від інших, відповідають вимогам даної професійної діяльності та є умовою її успішного виконання.

Професійний відбір– вивчення та ймовірнісна оцінка придатності людини до оволодіння спеціальністю та успішного виконання професійних обов'язків. За професійного відбору людина підбирається для професії за досить жорсткими критеріями.

Професійний тренінг- Це система впливів, вправ, спрямованих на розвиток, формування, корекцію у людини необхідних професійних якостей.

Профільний клас- Форма підготовки школярів за певним профілем до вступу до вищої або середньої професійної освітньої установи (наприклад, гуманітарний, інженерний, медичний, фізико-математичний клас).

Профорієнтаційний мінімум– сукупність обов'язкової інформації щодо профорієнтації, відображеної у законодавчих та нормативно-правових документах; формування обізнаності та освоєння випускниками основних понять, що характеризують ситуацію змін на ринку праці (перспективні програми розвитку, нові види діяльності, умови здобуття професійної освіти, нові спеціальності).

Професійна адаптація- Це пристосування людини до нових для нього умов праці (її різновид - виробнича адаптація як пристосування до умов конкретної праці в цій виробничій групі).

Професійна активізація- система заходів, спрямована на актуалізацію питань професійного самовизначення та розвитку для людини, «пробудження», заохочення, підтримка власних кроків молодої людини на шляху від невиразних переживань та відчуттів сенсу до реалістичних цілей та програм їх втілення.

Професійна інформація- масове та індивідуальне інформування громадян про стан та перспективи розвитку ринку праці, особливості професій та спеціальностей, про вимоги, що пред'являються ними до особистості, про умови та режим праці, про конкретні підприємства регіону, про можливості працевлаштування, здобуття спеціальності.

Професійна компетентність- ставлення до успішної професійної діяльності, її значення та певних специфічних завдань у сукупності з усіма знаннями та навичками, що використовуються при її здійсненні.

Професійна мобільність- здатність і готовність особистості досить швидко і успішно опановувати нову техніку і технологію, набувати знання і вміння, що бракують, що забезпечують ефективність нової профорієнтаційної діяльності.

Словник професійних термінів

Стрижка. Основні терміни

Тушівка- це створення плавного поступового переходу від більш короткого по крайової лінії росту волосся на скронях і потилиці до більш довгого волосся в центральній частині. Виконується філіровочними або прямими ножицями та гребінцем. Висота тушевки залежить від силуету стрижки, густоти та кольору волосся. За класичними канонами, чим світліше і тонше волосся, тим менше висота тушевки, чим густіше і темніше волосся, тим висота тушевки більша.

Метод "пасмо за пасмою" - один із основних прийомів стрижки. При його виконанні пасма відокремлюють один від одного паралельними проділами, при цьому попереднє пасмо є контрольним для наступного. При виконанні даного прийому стрижки пасма завжди відтягуються перпендикулярно до голови, а волосся зрізається із зовнішнього боку пальців.

Персоналізація стрижки - остаточне доопрацювання різними методами філування залежно від структури волосся та силуету стрижки.

Понтування (пікетаж) - спосіб стрижки, який за необхідності дозволяє одночасно коротити волосся і робити філіровку їх кінчиків. Виконується прямими ножицями на пасмах, відтягнутих перпендикулярно до голови. При правильному виконанні понтування виходить зріз пасма, схожий на бахрому, зубчастий зріз.

Зона корони- Верхня частина голови, відокремлена від нижньої дугоподібним проділом. Зона корони включає фронтально-тім'яну, верхню частину скронево-бічних і потиличної зон.

Метод "викрійки"- стрижка волосся, виконана методом "пасмо за пасмою", при цьому пасма відокремлюються один від одного радіальними проділами із загальною точкою у найвищій точці голови.

"Слайсинг"- метод обробки пасма ковзним зрізом. Донедавна вважався методом філіровки волосся, проте зараз слайсингом може бути виконана вся стрижка. В результаті застосування даного прийому виходять тонші пасма на кінцях волосся.

Контрольне пасмо - це вже підрізане пасмо волосся, довжина якого буде еталонною для всієї стрижки в цілому або для її окремої частини. Залежно від складності стрижки кількість контрольних пасм може бути різною.

Метод "накладання пасма на пасмо" - це метод стрижки, при якому нерухоме контрольне пасмо розташоване нижче всіх підстрижених цим прийомом волосся. Прийом виконується прямими ножицями, пасма відокремлюються один від одного проділами, вигляд яких залежить від силуету стрижки.

Філірування- один з основних і найчастіше використовуваних прийомів стрижки. Завдяки вдалому філіровці волосся лежить як задумано і практично не вимагають укладання. Філіювання виконують будь-яким інструментом для стрижки волосся. За допомогою філіровки можна не лише надати остаточного силуету зачісці, але й збільшити або зменшити обсяг волосся.

Загальне захоплення- прийом стрижки, при якому волосся певної зони збирається в одне пасмо, відтягується в потрібну сторону і відрізається прямими ножицями. Загальне захоплення дає: 1) одержання контрольної пасма для подальшої стрижки; 2) зменшення обсягу волосся у підстриженій загальним захопленням зоні; 3) збереження загальної довжини у підстриженій загальним захопленням зоні.

Радіальні проділи - це проділи, якими пасма відокремлюють один від одного у процесі стрижки. Такі проділи мають одну загальну точку, розташовану у найвищій точці голови. Стрижка, виконана радіальними проділами, враховує індивідуальні особливості форми голови та дозволяє за необхідності скоригувати недоліки.

Окантовка волосся (контур стрижки) - Прийом, який створює лінію контуру стрижки. Окантовка може бути виконана будь-яким різальним інструментом: ножицями, бритвою, машинкою. Форма окантування залежить від форми стрижки в цілому.

Градуювання волосся - це один із прийомів точної стрижки. Виконується з внутрішньої сторони пальців, принцип градуювання - підрізання волосся під певним кутом до голови. Залежно від вибору кута відтяжки пасма виходить необхідний силует.

Метод "Труччили"- техніка стрижки, при якій волосся скручується в джгути і по скрученому волоссю виконується "слайсинг". Це дає окремі тонкі пасма. Може виконуватися на короткому, середньому і довгому волоссі. Особливо добре використовувати на кучерявому волоссі.

Канальний ковзний зріз - срижка методом "слайсинг", виконується за променевими проділами.

"Квадратна" або "кругла" техніка - Поділ волосся при стрижці на зони по колу або по горизонталі.

Кеш(Авторська техніка Генії Розен) - техніка стрижки, що використовується для розподілу об'єму волосся та створення фактурної зачіски. Волосся умовно ділять проділом від вуха до вуха на дві зони. Пасма всередині цих зон виділяють діагональними проділами, рухаючись у напрямку від крайової лінії росту волосся до маківки. Ріжучий рух виконується методом "слайсинг", розгортаючи кисть і спрямовуючи ножиці зростання волосся від коренів до кінців.

Метод "розвороту" - техніка, що найчастіше застосовується при стрижці фронтально-тім'яної зони для отримання "неоднорідної" чубчика. Пасмо перед стрижкою розгортають у протилежний бік.

Моноблок- окремо взяте пасмо.

Текстура зачіски - ефект, який можна створити на волоссі, застосовуючи ту чи іншу техніку стрижки або укладання волосся (ефект пишного або гладкого волосся, "пір'ячками", скуйовджене волосся і т.п.).

Техніка "Пінчінг" - зріз великої кількості волосся, зроблений загальним захопленням. Волосся виділеної зони збирають в одне пасмо і підстригають, використовуючи ножиці або бритву.

Тупірування- Легке начісування волосся.

Центральний проділ - Іноді так називають вертикальний проділ, що розділяє волосся на дві рівні частини і проходить по овалу голови в напрямку від лінії чола до крайової лінії потилиці.

Метод "прямого врізання" - метод філіровки волосся, що дозволяє досягти прямих вертикальних ліній

Покраска волосся. Основні терміни

Активатор кольору- слабкі окисники (1,5% або 1,9%), які використовуються для тонування волосся.

Базовий колір- Тонова основа природного кольору волосся.

Час витримки- час, необхідне впливу барвника на волосся. Встановлюється фірмою-виробником.

Вторинне (повторне) фарбування - фарбування відрослих коренів волосся.

Вуаль (пластини)- метод, при якому мелюються рівні пасма завтовшки від 0,5 до 1 см і завертаються у фольгу. Особливо гарний для виконання мелірування на довгому волоссі, а також для підкреслення окремих елементів зачіски.

Глазування- процедура надання волоссю блиску завдяки косметичному відновленню їх структури, наприклад, за допомогою керамідного комплексу Color Sink від Matrix.

Глибина тону- основний або природний колір волосся без домішок додаткових відтінків. Залежить від меланіну, що міститься у волоссі - його кількість і розмір визначає гамму глибини тону від найсвітлішого до чорного. У світовій практиці для опису рівня глибини тону використовується цифрова шкала від 1 до 10. Чим більше номер відтінку, тим світліший і навпаки. Наприклад, 1-чорний, 5 та 6 – русяві тони, 7 та 8 – блондини. Основні кольори складають натуральний ряд відтінків будь-якого барвника для волосся, і перша цифра номера кожного тону завжди означає глибину. Однак, виробники барвників, відштовхуючись від світової градації кольору, трохи видозмінюють цифрове позначення глибини тону, розширюючи або звужуючи його на власний розсуд.

Декапування- Видалення штучного пігменту з волосся. Є підготовчою операцією перед фарбуванням волосся більш світлі тони.

Демакіяж барвника - те саме, що й декапаж.

Захисний крем- засіб, стійкий до дії води, лугів та слабких кислот. Призначений для захисту шкіри по краєвій лінії росту волосся під час хімічної завивки та фарбування.

Колорування- Складне фарбування волосся з використанням барвників різних груп.

Матування- Видалення небажаних відтінків з волосся.

Мелірування- освітлення окремих пасм волосся.

Мікстон (коректор, бустер) - пігмент у чистому вигляді. Служить посилення того чи іншого колірного напрями, і навіть для корекції небажаного відтінку чи отримання проміжних відтінків. Як самостійний барвник не застосовується і завжди лише додається до фарби в невеликій кількості. Як правило, фірми-виробники відображають у картах усі мікстони, які існують у їхніх барвниках та правила роботи з ними (колориметрію).

Напрямок кольору - Відтінки барвника, які в результаті виявляються на волоссі. Тобто, якщо клієнтка каже, що хоче волосся мідного кольору, вона називає саме напрямок кольору. Палітра практично будь-якого барвника включає золотисті, попелясті, мідні, червоні, коричневі, фіолетові та перлинні тони. Додатковими в палітра різних марок є модні нюанси, створені змішуванням декількох відтінків, і нюанси фешн для креативного фарбування. У номерах барвників напрямок барвників позначаються цифрами або літерами, що йдуть після номера глибини тону (9,6; 8/43; 7G). Якщо після коми слідують дві цифри або літери, то друга знизу позначає другорядний відтінок. Повторювані однакові цифри або літери вказують на інтенсивність відтінку (5,77). Напрямок кольору натурального тону поряд із цифрою "0" позначають ще літерою "N".

Знебарвлення- Висвітлення найвищого ступеня, при якому відбувається повне руйнування природного пігменту.

Порошок, що знебарвлює - Препарат, призначений для видалення природного або штучного пігменту.

Окислення- процес приєднання кисню або видалення водню із барвника.

Окислювач (оксид, оксидант, пероксид, пероксан тощо) - Стабілізований розчин перекису водню, що використовується для змішування з барвниками. Буває 3, 6, 9, 12%.

Забарвлення волосся блоками - вид фарбування, при якому окремі зони волосся фарбуються у різні кольори.

Фарбування- одержання бажаного відтінку волосся за допомогою барвника, тобто шляхом окислення компонентів кольору.

Освітлювач- Засіб для видалення колірного пігменту з волосся.

Первинне фарбування - фарбування натурального волосся або повна контрастна зміна кольору фарбованого волосся.

Перманентна фарба - стійка фарба, що проникає у кірковий шар волосся.

Пігмент- Речовина, що визначає колір волосся.

Пігментування - насичення знебарвленого або сивого волосся штучним пігментом.

Напівперманентна фарба - відтінкова фарба, що покриває, що фарбує тільки зовнішній шар волосся.

Сиве волосся- волосся, в якому відсутній пігмент, що надає волоссю колір.

Термопапір- Замінник фольги, що використовується при фарбуванні волосся для утримання тепла.

Тон- видимий колір волосся, зумовлений комбінацією пігментів.

Тонування- процедура, що дозволяє надати волоссю глибший тон. Використовується в тих випадках, коли потрібно освіжити колір волосся, не вдаючись до радикальних змін. При тонуванні природний пігмент не руйнується.

Трикутники- метод набору пасм, при якому пасма виділяються трикутниками на певній відстані один від одного. Трикутники можна вибирати по всій голові або лише на окремих ділянках. Щоб фольга не зісковзувала з забарвленого пасма, її складають навпіл по горизонталі, а куточки загинають. Цей метод набору пасм не використовують для частого мелірування.

Трикутні пластини - метод набору пасм, що поєднує використання прямих та зигзагоподібних проділів. Виконується за наступною схемою: спочатку виділяють великим зигзагом пасмо волосся і відкидають його вгору, потім проводять прямий проділ, відокремлюють пасмо, фарбують його і закривають фольгою. Такий метод особливо підходить для виконання мелірування на подовжених каскадних стрижках.

Колірний круг ("Зірка Освальда") - система хроматичних кольорів, збудованих по колу і плавно перехідних один до одного. Використовується для визначення результатів змішування кольорів між собою.

Кольорове мелірування - Створення яскравих пасм на темному волоссі за допомогою барвників, що освітлюють і фарбують за один прийом.

Штопка- метод набору пасм для фарбування через одну: спочатку виділяють широке плоске пасмо, а потім ділять її на дрібніші. Забарвлені пасма загортають у фольгу. Штопка може бути дрібна чи велика. Дрібна дає ефект розсипаних по всій голові світлих пасм і загальний ефект, що освітлює. Велика штопка дозволяє досягти помітніших пасм, які не утворюють однорідного світлого тону. Треба врахувати, що велика штопка не підходить для мелірування тонкого волосся.

Емульгування- Вирівнювання кольору по всій довжині. Дає можливість видалити барвник зі шкіри голови та надати волоссю блиску. Техніка виконання: нанести барвник на все волосся, витримати час. Потім на мийці спінити барвник при додаванні води та залишити ще на 2-3 хв. Після цього змити за допомогою шампуню і бальзаму.

Сучасні техніки фарбування.

"Американ колорс" - техніка, що поєднує мелірування з колоруванням. Для її виконання використовують 3-4 кольори, один або дещо обов'язково світлі. Дозволяє за допомогою відблисків надати волоссю живого природного вигляду, а також візуально збільшити обсяг волосся. Відмінно виглядає на волоссі темного кольору будь-якої довжини.

Балаяж (балеяж)- техніка мелірування, при якій фарбуються лише кінчики волосся. Виконується на волоссі завдовжки 10-12 см. Ця техніка має кілька прийомів виконання.

1) На волосся нанести мус сильної фіксації, висушити волосся, опустивши голову вниз. Приготовлену освітлювальну суміш нанести пензлем на кінчики пальців. Потім поступово пальцями нанести її на кінці волосся.

2) Розділити волосся на невеликі квадратні секції. Волосся кожного квадратика зібрати в хвостики і закріпити резинками біля основи. На кінці волосся кожного хвостика нанести освітлювальний препарат і залишити для дії.

3) Начесати волосся по всій голові. Якщо волосся м'яке, зафіксувати лаком. Потім на кінчики волосся нанести освітлювальну суміш, витримати потрібний час і змити.

Брондування(Похідне від brown та blond) - техніка фарбування волосся, при якій темні та світлі відтінки поєднуються таким чином, щоб отриманий результат був максимально наближений до природного. При бронюванні різниця між темними та світлими відтінками становить не більше 2-3 тонів, а світлі пасма відступають від коренів не менше ніж на 1 см. Поєднання різних відтінків у фарбуванні візуально збільшує обсяг волосся, а також ефективно маскує сивину. При брондуванні волосся відтінку темно-русявий блонд і середній шатен їх натуральний тон використовується як вихідний. При брондуванні дуже темного волосся його спочатку фарбують до рівня середнього шатену. При бронюванні світлого волосся виконують процедуру попереднього затемнення.

Грандж- техніка, що створює гру кольору. Для її виконання потрібні два і більше відтінків барвника. Спосіб виконання: виділити пасмо волосся шириною 1-2 см. Підкласти по ній смужку фольги, трохи ширше і довше пасма, нанести барвник густим шаром, після чого перекрити пасмо наступної смужкою фольги, на яку в свою чергу опускається наступне пасмо і фарбується іншим відтінком. Для досягнення природного результату фарбування слід брати тонкі пасма, для контрастного – ширші.

Іней- техніка освітлення кучерявого волосся. Спосіб виконання: намочити волосся та висушити його, опустивши голову вниз. Нанести освітлювальний склад на кінчики пальців і акуратно провести ними по зовнішній стороні волосся, не прочісуючи його.

Каліфорнійське мелірування - техніка, при якій волосся залишається темним біля коріння, а по довжині фарбується тонкими вертикальними пасмами в різні відтінки світлих тонів.

"Цегляна кладка" - спосіб нанесення барвників на весь об'єм волосся, розділяючи пасма паралельними проділами у шаховому порядку.

Мелірування долонею - техніка мелірування, яка застосовується на стрижках геометричних форм, наприклад "каре". На долоню в рукавичці нанести освітлювальний препарат. Легким рухом провести долонею по волоссю. Барвник лягає на волосся довільно, що дозволяє досягти природного ефекту, наче волосся вигоріло на сонці.

Мармурове мелірування - техніка, при якій з фольги робляться своєрідні "поля капелюха", на які викладається волосся. Через ситечко на волосся розсипається порошок, що знебарвлює, і розбризкується окислювач. Реакція відбувається на повітрі, тому окислення відбувається дуже м'яко, забезпечуючи плавний перехід від темного відтінку до світлого. Цей метод особливо підходить для мелірування довгого та напівдовгого волосся.

Патинування- спосіб надання відтінку знебарвленим пасмами шляхом емульгації на них барвника основного тону. Техніка виконання: нанести знебарвлюючий препарат на пасма, закрити фольгою, на решту волосся нанести барвник основного тону. Після часу витримки змити з пасмів освітлювальний препарат і емульгувати на всій масі волосся барвник основного тону.

Ретро- техніка, яка використовується, якщо необхідно отримати рівномірне мелірування з вишуканими нюансами. Фарбування починають із тім'яної зони, потім переходять на скроневі та закінчують на потиличній зоні. Для цієї техніки вибираються 2-3 барвники, близькі за відтінком. Фарбування виконується зверху донизу. Пасма набирають методом "штопка", а колір барвника чергують: 1-е пасмо - найсвітліший відтінок, 2-е пасмо - трохи темніше, 3-е пасмо - найтемніший, 4-е пасмо - природний колір волосся.

"Вільна техніка" або "Техніка вільної руки" - техніка, яка не потребує жодних додаткових інструментів та засобів. Фарбувальна суміш наноситься на окремі ділянки волосся вертикальними рухами за допомогою гребінця або пензлика.

Скво- техніка, при якій волосся викладається на "капелюх" без дна і фарбує в різні відтінки світлих тонів.

Ковзаючий браш- спосіб нанесення освітлювального препарату поверх основного барвника. Дає ефект волосся, що вигоріло на сонці. Техніка виконання: основний барвник нанести на волосся і витримати кілька хвилин, потім, відступивши від коріння волосся 3-5 см, розподілити волоссям освітлюючий препарат за допомогою круглої гребінця з натуральною щетиною. Після закінчення часу витримки на волоссі з'являється плавний перехід кольору від темного до світлого.

Приховане мелірування - Різновид фарбування, при якій фарбуються або освітлюються пасма, розташовані у внутрішніх шарах волосся.

Треш- техніка для фарбування волосся у вільній "недбалій" манері. Підходить як для роботи із чоловічими стрижками, так і для коротких жіночих.

Флеш (Спалах)- техніка, при якій рідкі пасма волосся забарвлюються рівномірно, в контрастні кольори, створюючи ілюзію світлового спалаху. Використовується тільки на прямому волоссі.

Шатуж- мелірування дрібними частими пасмами, що дає "розсіяний" ефект.

Criss Cross- техніка мелірування від "Wella", що дозволяє зберегти натуральний вигляд при використанні яскравих нюансів. Тіменна зона ділиться на 2 вертикальні блоки, можна по природному проділу, в кожному блоці пасма для фарбування відокремлюються методом "вуаль" під кутом один до одного.

Painting- Різновид техніки мелірування від "Wella". Дозволяє створити живий колір волосся, що переливається, поєднує темні і світлі відтінки. На відміну від традиційного мелірування, ця техніка передбачає повного фарбування пасм. Фарбувальна маса "Painting" більш в'язка і не стікає з волосся, дозволяючи досягти точного фарбування. Її наносять легкими мазками, утворюючи м'які переходи кольору. Загалом ефект "Painting" здається більш натуральним, з м'яким переходом кольору від коренів до кінців. З практичної точки зору ця техніка поєднує в собі кілька способів нанесення фарби на коренях, по довжині та на кінцях. Не вимагає загортання пасмів у фольгу. Щоб уникнути висихання барвника, оброблене волосся покривається прозорою плівкою. Залежно від вихідного кольору волосся та бажаного результату вибираються барвники.

Пропоную вносити доповнення та уточнення.