Головна » Книги » Від чого та як залежить попит. Що таке "Попит" в інших словниках

Від чого та як залежить попит. Що таке "Попит" в інших словниках

Ринковий механізм— це механізм взаємозв'язку та взаємодії основних елементів ринку — попиту, пропозиції, ціни та основних ринку.

Ринковий механізм діє з урахуванням економічних законів. Зміна попиту, зміна пропозиції, зміни, вартості, корисності та прибутку. дозволяє задовольнити лише ті та суспільства, які виражені через попит.

Закон попиту

Попит— це платоспроможна потреба у якомусь товарі чи послузі.

Величина попиту- Це кількість і , яке покупці готові купити зараз, в цьому місці, за цих цінах.

Потреба у певному блазі передбачає бажання мати товарами. Попит передбачає не лише бажання, а й можливість його придбання за існуючими на ринку цінами.

Види попиту:

(Попит виробництва)

Чинники, що впливають на попит

На величину попиту впливає дуже багато чинників (детермінантів). Попит залежить від:

використання реклами
моди та смаків
очікування споживачів
змін переваг навколишнього середовища
доступності товарів
величини доходів
корисності речі
ціни встановленої на взаємозамінні товари
а також залежить від кількості населення.

Максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість цього товару чи послуги, називається ціною попиту(позначають)

Розрізняють екзогенний та ендогенний попит.

Екзогенний попитце такий попит, зміни якого викликається втручанням уряду, або запровадженням будь-яких сил ззовні.

Ендогенний попит(Внутрішній попит) - утворюється всередині суспільства завдяки тим факторам, які існують у суспільстві.

Залежність між величиною попиту і його чинниками називають функцією попиту.
У найзагальнішому вигляді її записують в такий спосіб де:

Якщо всі чинники, що визначають величину попиту вважати незмінними для цього періоду часу, можна від загальної функції попиту перейти до функції попиту ціни:. Графічне зображення функції попиту від ціни на координатній площині отримало назву кривий попиту(Рисунок нижче).

Зміни, що відбуваються на ринку, пов'язані з кількісним пропозицією товару завжди залежать від ціни встановленої на даний товар. Між ринковою ціною товару і його кількістю, яким пред'являється попит завжди існує певне співвідношення. Висока ціна товарів обмежує попит нею, зменшення ціни цей товар зазвичай характеризує зростання попиту нього.

Попит – це одна із сторін процесу ринкового ціноутворення.

Попит називається кількість товару, яке буде куплено за прийнятну ціну в певний проміжок часу. Попит, забезпечений грошима покупця, називається платоспроможним.

На попит впливають багато чинників, головним у тому числі є ціна. Між ціною та величиною попиту існує зворотний зв'язок: підвищення ціни знижує попит, і навпаки.

Зворотний зв'язок між ціною та величиною попиту називається законом попиту.

Цю залежність можна зображати на графіку (рис. 7.1) як кривої попиту d, де P (price) – ціна, Q (quantity) – кількість, величина попиту, d (demand) – попит.

Кожна точка на вертикальній лінії означає конкретну ціну, а на горизонтальній – кількість продукту, що споживач може купити за цією ціною.

Мал. 7.1.Крива попиту

Крива d 1 нахиляється вниз і вправо, так як зображуваний нею зв'язок між ціною і величиною попиту зворотний. Графічно зміна величини попиту виявляється у « рух по кривій попиту» (точки A, B, C). Рух по кривій попиту відбувається, коли змінюються покупки товару внаслідок зміни його ціни. У цьому випадку кажуть, що змінився. обсяг попиту». Потрібно розрізняти «рух по кривій попиту» та « рух самої кривої». «Рух найкривішою попиту» відбувається тоді, коли змінюється сам попит під впливом нецінових факторів. У цьому випадку говорять про « зміні попиту».

Якщо, наприклад, споживачі захочуть купити більшу кількість даного товару за кожною ціною, то крива попиту переміститься праворуч d 1 к d 2 . Бажання придбати менше товару, зменшити попит і зрушить криву попиту вліво: від d 1 к d 3 .

Висновки

1. Рух «по кривій попиту» та зміна «обсягу попиту» відбувається під впливом ціни товару.

2. Рух «найкривішою попиту» і «зміна попиту» відбувається під впливом нецінових чинників.

До нецінових факторів відносяться:

Споживчі смаки;

Число покупців;

доход покупців;

Ціни на товари;

Очікування.

Розглянемо їх впливом геть попит.

Споживчі смаки дуже суб'єктивні та їх складно врахувати, але можна визначити тенденцію: сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків (зросла, наприклад, мода на майки) підвищить попит та зрушить криву попиту праворуч. Зворотна ситуація (минула мода на майки) знизить попит і змістить криву вліво.

Зростання кількості покупців викликає збільшення попиту (наприклад, збільшення тривалості життя підвищить попит на медикаменти). Зворотна ситуація зменшить попит на медикаменти.

Дохід впливає складніше. Що стосується більшості товарів підвищення доходу веде до зростання попиту якісніші товари.

По реакції (еластичності) споживача зміну доходу товари ділять на:

«нормальні» товари (попит збільшується зі зростанням доходу);

товари першої необхідності (темп зростання попиту менше темпу зростання доходу);

предмети розкоші (темп зростання попиту більший за темп зростання доходу);

товари «нижчої якості» (попит знижується зі зростанням доходу).

Залежність між доходом та кількістю набутих благ відображають криві Енгеля (рис. 7.2).

а) товари першої потреби; б) предмети розкоші; в) товари «нижчої якості»

Мал. 7.2. Криві Енгеля

4. Ціни на товари, що пов'язані. Товари зазвичай об'єднують у дві групи: замінні (субститути) та доповнюючі (сублементи). Вони по-різному впливають попит.

Наприклад, замість кави купується чай, якщо зросли ціни на каву.

Висновок. Коли два продукти взаємозамінні, то між ціною однією з них і попитом на інший існує прямий зв'язок (зростання цін на каву збільшує попит на чай).

На відміну від взаємозамінних товарів взаємодоповнюючі супроводжують одне одного тому, що попит ними пред'являється одночасно. Наприклад, покупка фотоапарата спричинить покупку плівки. Якщо ціна на фотоапарати зросте, знизиться попит на плівки.

Висновок. Коли два товари взаємодоповнюють, між ціною однією з них і попитом інший існує зворотний зв'язок.

5. Очікування споживачів щодо майбутніх цін на товари, їх наявності та можливих змін у доходах здатні змінити попит. Якщо очікується підвищення цін або зростання доходів, то споживачі купують товари «про запас» і збільшують поточні витрати.

Навпаки, очікування падіння цін та зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари.

Для визначення чутливості одного з розглянутих факторів у результаті на нього іншого використовується поняття «еластичність».

З усіх чинників найбільший інтерес викликає чутливість попиту зміну ціни чи прибутку і перехресна (непряма) еластичність.

Еластичність попиту за ціною показує, скільки відсотків зміниться попит за зміни ціни на 1 %. Наприклад, треба визначити, наскільки зміниться кількість продажів телевізора, якщо його ціна зросла на 10%.

Еластичність попиту за доходом показує, наскільки відсотків зміниться попит при зміні доходів споживачів на 1%. Наприклад, треба визначити, як зміниться попит на телевізор, якщо доходи населення зростуть на 12%.

Перехресна еластичність попиту дозволяє виміряти, наскільки чутливий попит товару А до зміни ціни товару Б.

Мірою виміру еластичності є коефіцієнт еластичності.

Реакція споживачів зміну ціни товару може бути сильної, слабкої чи нейтральною. Кожна породжує відповідний попит: еластичний, нееластичний, одиничну еластичність.

Попит еластичний, коли за незначного зниження ціни обсяг продажу істотно зростає. При еластичному попиті, коли 1 % зниження ціни викликає збільшення продажу більш ніж 1 %, коефіцієнт еластичності більше одиниці (предмети першої необхідності).

Попит нееластичний, коли за дуже суттєвих зниження ціни обсяг продажів змінюється незначно. Коефіцієнт нееластичного попиту менше одиниці (предмети розкоші).

Попит має одиничну еластичність, коли 1% зміна ціни викликає 1% зміна продажів товарів. При одиничній еластичності коефіцієнт дорівнює одиниці.

Коефіцієнт еластичності в математичному сенсі має знак «мінус», оскільки ціна і кількість продажів змінюються у протилежному напрямі. Але для простоти аналізу Кед сприймається як позитивна величина.

Коефіцієнт еластичності попиту з доходу виражається такою формулою:

Якісні товари мають позитивну еластичність, оскільки зростання доходів та попит на них змінюються в одному напрямку. Неякісні товари – негативну, оскільки зростання доходів знижує ними попит.

Тепер звернемося до пропозиції.

Сторінка 4 з 37

Попит та його характеристика.

Кожне самостійне господарство, вступає у відносини коїться з іншими самостійними господарствами, створює над ринком пропозицію і ставить попит. Почнемо з аналізу попиту.

Бажання індивіда за умов ринкової економіки трансформуються на поняття попиту. Природно, що попит не можна ототожнювати з потребою як такої: якщо людина відчуває потребу в будь-якому блазі, але в неї немає грошей, то вона не має попиту. Отже, попит – це платоспроможна потреба.

На попит впливає низка ринкових чинників: ціни на товари, доходи покупців, їх смаки і переваги, кількість покупців на ринку, ціни товарів-замінників і доповнюваних товарів. Причому перед споживачем зазвичай постає ринок, де є можливість вибору альтернативної кількості однойменних товарів, які мають попит, за різними цінами. За ті ж гроші людина купує більше продуктів, якщо їхня ціна знизиться, і навпаки.

Функція попиту– це взаємозв'язок між бажаннями споживачів мати той чи інший товар (попит на товар) та визначальними його факторами. Загальна функція попиту може бути така:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ес),

де Qd- Обсяг попиту;

P –ціна товару;

I- Дохід споживачів;

T –смаки та переваги споживачів;

Ps- Ціна взаємозамінних товарів;

Pc- Ціна взаємодоповнюваних товарів;

N- Кількість покупців даного товару;

Ес- Очікування споживачів.

Отже, величина попиту є функцією низки змінних. Насамперед вона залежить від ціни .Ціна- Це сума, яку готовий сплатити споживач за певну кількість товару.

Припустимо, що це чинники, крім першого (ціни цього товару), незмінні. Тоді величина попиту залежатиме лише від ціни Р:

Qd = f(P).

Розглянемо цю залежність простому прикладі. Припустимо, що на якомусь місцевому ринку люди придбають різну кількість яблук, якщо їхня ціна знижуватиметься так, як показано в шкалі попиту (табл. 2.1).

Шкала попитупоказує, скільки товарів можна купити за різними цінами за цей період. Аналіз цієї шкали дозволяє легше виявити взаємозалежність ціни та попиту.

Закон попитукаже: за інших рівних умов попит на товари в кількісному відношенні змінюється у зворотній залежності від ціни.

Чим вища ціна товару, тим менший попит на нього з боку покупців, і, навпаки, що нижча ціна товару, то більше вписувалося попит.

Така кількісна залежність представлена як графіка (рис. 2.1). Тут взято той самий умовний приклад про продаж яблук на міс

Мал. 2.1. Крива попиту

тному ринку. На осі ординат відкладено ціни на яблука Р(від англ. price - ціна). По осі абсцис вказано кількість яблук, на яку пред'явлено попит Q(від англ. quantity – кількість). Крива D(від англ. demand – попит) на графіку показує, що з підвищенні ціни платоспроможна потреба людей скорочується і величина попиту падає, і навпаки, коли ціна знижується, величина попиту товари збільшується.

Конфігурація кривої попиту – її спадний вид (негативний нахил до осі абсцис) – можна пояснити з допомогою двох ефектів: ефекту прибутку і ефекту заміщення.

Ефект доходупоказує, як змінюється реальний дохід споживача та його попит за зміни ціни товари. Наприклад, якщо ціна яблук знизилася з 20 руб. до 10 руб., То покупець на свій постійний дохід зможе купити вже не 2 кг, а 9 кг яблук. А якщо він більше не бажає купувати цей товар, то вивільнені гроші він може направити на купівлю додаткової кількості іншого товару. Зниження ціни товару зробило споживача реально багатшим і дозволило розширити обсяг попиту, у чому полягає сенс ефекту доходу.

Ефект заміщеннядемонструє взаємозв'язок між відносними цінами товарів та обсягом попиту споживача. Зниження цін на яблука, як у прикладі, при незмінному рівні ціни інші товари означає їх відносне здешевлення проти, наприклад, з грушами, сливами тощо. Споживач почне заміщати відносно дорожчі груші купівлею дешевших яблук і купить їх не 2, а 4, 6 або 9 кг.

Ефект доходу та ефект заміщення діють не ізольовано, а у взаємодії один з одним, і в різних ситуаціях може переважати сильніший вплив одного з них.

До кожного товару існує своя крива попиту. Однак не треба думати, що вона дана раз і назавжди. Під впливом низки чинників крива попиту товар може зміщуватися. У цьому важливо розрізняти величину (обсяг) попиту і сам попит.

Величина попитуможе змінюватися, якщо змінюється лише вартість цього товару, проте інші чинники, які впливають попит, залишаються незмінними, тобто. діє принцип “за інших рівних умов”. Графічно зміна величини попиту зображується рухом по кривій попиту від однієї точки до іншої. Якщо відбувається зміна хоча б однієї з чинників, які у функції попиту, крім ціни, які раніше залишалися незмінними (наприклад, доходу споживача, його смаку, числа споживачів, ціни товари-заменители чи доповнюючі товари), то зміниться сам попит. Чинники, що викликають зміну попиту, називаються неціновими. Графічно така ситуація зображується усуненням кривої попиту вліво вгору або вправо вниз. Розглянемо графіки на рис. 2.2.

Наприклад, зростання доходу споживача призведе до того, що за однієї і тієї ж ціни Р 0 він зможе купити більше товару, що призведе до переміщення точки А 0 в точку А 1, а значить, збільшення кількості покупок з Q 1 до Q 2. Аналогічним чином крива попиту зрушить вправо зі становища D 0 в D 1 зі збільшенням числа покупців над ринком. Те саме відбудеться при зміні смаків та уподобань (наприклад, влітку кількість купленого морозива за незмінної ціни збільшується). Очевидно, що при зміні значень змінних у протилежному напрямку крива попиту зрушить вліво зі становища D 0 в D 2.

Однак важливо встановити також масштаби зміни обсягів попиту та пропозиції за зміни ціни даного товару. Тому зараз ми з'ясуємо чому криві Dі Sзмінюються певним чином, а отже, чому вони перетинаються у тій чи іншій точці. Для того, щоб розібратися в цьому питанні, ми маємо розглянути нову категорію – еластичність.

Еластичність попиту за ціноюце ступінь чутливості зміни попиту товар до зміни його ціни. Вона показує, наскільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит у разі зміни ціни на цей товар на один відсоток.

Математично еластичність попиту може бути виражена у вигляді наступного коефіцієнта еластичності ( Ed):

де Еd- Еластичність попиту за ціною;

D P/P –відносна (процентна) зміна ціни;

D Q/Q- Відносне (відсоткове) зміна попиту.

Еластичний попит буває тоді, коли величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. Наприклад, у разі підвищення ціни автомашини на 1 % обсяг продажу знижується на 2 %. В цьому випадку

Ed= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

Величина еластичності попиту за ціною завжди негативне число, бо чисельник і знаменник дробу мають різні знаки. Оскільки економістів цікавить величина коефіцієнта еластичності, те щоб уникнути плутанини у економічному аналізі знак “мінус” опускається, тобто. береться абсолютне значення показника.

Нееластичний попит проявляється, якщо платоспроможна потреба покупців не чутлива до зміни цін. Скажімо, хоч би як зростали чи знижувалися ціни на хліб, сіль, цукор, попит на ці товари змінюється незначно.

Наведемо варіанти еластичності попиту :

1. Еластичний попитмає місце, коли кількість товару, що купується, збільшується більше ніж на 1 % на кожний відсоток зниження ціни (сильна реакція), тобто. Ed> 1. Зазвичай еластичний попит мають предмети розкоші, наприклад, дорогі автомобілі, одяг знаменитих модельєрів тощо. Що стосується зростання ціни ці товари покупці утримуються від покупок чи переключаються інші аналогічні товари.

2. Нееластичний попитмає місце, коли кількість товару, що купується, збільшується менше ніж на 1 % на кожний відсоток зниження ціни цього товару (слабка реакція), тобто. Ed < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Поодинока еластичністьмає місце, коли кількість товару, що купується, зростає на 1 % при зниженні ціни також на 1 %, тобто. Ed = 1.

4. Абсолютно еластичний попитмає місце, коли за незмінної ціні чи її вкрай незначних змін попит зменшується чи збільшується до межі купівельних можливостей. В цьому випадку Ed=?. Це буває на конкурентному ринку в умовах інфляції: при мізерно малому зниженні цін або при очікуванні їхнього підвищення споживач намагається витратити свої гроші, щоб уберегти їх від знецінення, вклавши в матеріальні блага.

5. Абсолютно нееластичний попитмає місце, якщо будь-яка зміна ціни не тягне у себе жодної зміни кількості необхідної продукції, тобто. Ed= 0. Таке можливо, наприклад, при реалізації життєво необхідних певної групи хворих ліків (інсуліну для діабетиків).

Зміна кривих попиту з різною еластичністю представлена на рис. 2.3, 2.4.

Мал. 2.3. Види еластичності попиту

Мал. 2.4. Абсолютно еластичний
і абсолютно нееластичний попит

Розраховуючи коефіцієнт Ed, слід вирішити ще одну проблему: який із двох рівнів ціни та кількості (початковий або кінцевий) використовувати як точку відліку. Справа в тому, що математичні вирази показника еластичності у цих випадках будуть різними.

Щоб уникнути невизначеності у розрахунках зазвичай використовують із аналізованого інтервалу середні значення ціни й кількості продукції, тобто. напівсуму початкового та кінцевого значень показників. Цю формулу називають формулоюцентральної крапки:

де D - Зміна;

P 0, P 1 – відповідно початкова та кінцева ціна товару;

Q 0, Q 1 – відповідно початкова та кінцева кількість продукції.

Еластичність попиту є надзвичайно важливим показником для продавців, які хочуть виявити наслідки впливу зміни цін на отриману виручку. Коли еластичність попиту якийсь товар більше 1, то невелике зниження ціни збільшує вартість продажів і загальну виручку. Коли еластичність попиту менше 1, то невелике зниження ціни скорочує вартість продажу цього товару та знижує загальну виручку. Навпаки, підвищення ціни має сенс за нееластичного попиту, оскільки в цьому випадку зросте вартість продажів. А за еластичного попиту немає сенсу підвищувати ціну, оскільки знизиться обсяг продажів. Загальні правила впливу еластичності попиту за ціною доходу продавця (виручку від продажу) представлені в табл. 2.2.

Таблиця 2.2

Вплив еластичності попиту виручку від продажу товару

З усього вищесказаного сформулюємо основні правила еластичності попиту:

1. Чим більше замінників має товар, тим еластичніший попит, оскільки зміна цін на товари, що замінюються і замінюють, дозволяє завжди зробити вибір на користь більш дешевих.

2. Чим насущніше потреба, задовольняється товаром, тим нижча еластичність попиту цей товар. Так, попит на хліб менш еластичний, ніж попит на пральню.

3. Чим більша питома вага витрат на товар у витратах споживача, тим вища еластичність попиту. Наприклад, підвищення цін на зубну пасту, яка купується у відносно невеликих кількостях та витрати на неї невеликі, не викличе зміни попиту. Водночас підвищення цін на основні продукти харчування, витрати на які у бюджеті споживачів досить високі, призведе до різкого зниження попиту.

4. Чим сильніше обмежений доступом до товару, то нижча еластичність попиту цей товар. Це ситуація дефіциту. Тому фірми-монополісти зацікавлені у створенні дефіциту на свій товар, оскільки це дає змогу підвищувати ціну.

5. Чим вище рівень задоволеності потреб, тим менш еластичний попит. Наприклад, якщо у кожного члена сім'ї є автомобіль, то придбання ще одного можливе лише за значного зниження ціни.

6. Попит стає більш еластичним із часом. Це тим, що споживачеві потрібен час, щоб відмовитися від звичної йому продукції і на нову.

Який практичний сенс має крива попиту? Навіщо її знати, наприклад, підприємцю? Справа в тому, що ця крива виражає ціну попиту . Ціна попиту- Це максимальна ціна, яку згоден сплатити споживач при купівлі цього товару. Ціна попиту не тотожна ринкову ціну, тобто ціні конкретної купівлі, яку називають ще ціною ринкової рівноваги. Вона обмежується доходом покупця і залишається фіксованою, оскільки він більше заплатити цей товар неспроможна.

Сьогодні практично будь-якій розвиненій країні світу властива ринкова економіка, за якої втручання держави мінімальне чи зовсім відсутнє. Ціни на товари, їх асортимент, обсяги виробництва та продажу - все це складається стихійно в результаті роботи ринкових механізмів, найважливіші з яких це закон попиту та пропозиції. Тому розглянемо хоча б стисло основні поняття економічної теорії в цій галузі: попит та пропозиція, їх еластичність, крива попиту та крива пропозиції, а також фактори їх визначальні, ринкова рівновага.

Попит: поняття, функція, графік

Дуже часто доводиться чути, що такі поняття як попит і величина попиту змішують, вважаючи їх синонімами. Це неправильно - попит та його величина (обсяг) зовсім різні поняття! Розглянемо їх.

Попит (англ. "Demand") - платоспроможна потреба покупців у певному товарі при певному рівні цін на нього.

Величина попиту(Обсяг попиту) – кількість товарів, яку покупці бажають і можуть придбати за цією ціною.

Отже, попит – це потреба покупців у певному товарі, забезпечена їхньою платоспроможністю (тобто вони мають гроші, щоб задовольнити свою потребу). А величина попиту – конкретна кількість товарів, які покупці хочуть і можуть (у них є на це гроші) купити.

приклад: Даша хоче яблук і має гроші на їх покупку - це попит Даша йде в магазин і купує 3 яблука, тому що вона хоче купити саме 3 яблука і має достатньо грошей на цю покупку – це величина (обсяг) попиту.

Розрізняють такі види попиту:

індивідуальний попит- Окремого конкретного покупця;
загальний (сукупний) попит- Всіх покупців наявних на ринку.

Попит, залежність між його величиною та ціною (а також іншими факторами) можна виразити математично, у вигляді функції попиту та кривої попиту (графічна інтерпретація).

Функція попиту- Закон залежності величини попиту від різних факторів впливають на нього.

– графічне вираження залежності величини попиту деякий товар від ціни нього.

У найпростішому випадку функція попиту є залежністю його величини від одного цінового фактора:

P – ціна даний товар.

Графічний вираз цієї функції (крива попиту) – пряма лінія із негативним кутом нахилу. Описує таку криву попиту звичайне лінійне рівняння:

де: Q D – величина попиту на даний товар;
P - ціна на даний товар;
a – коефіцієнт, що задає зміщення початку лінії по осі абсцис (X);
b – коефіцієнт, що задає кут нахилу лінії (негативне число).

Лінійний графік попиту виражає зворотну залежність між ціною на товар (P) та кількістю покупок даного товару (Q)

Але, насправді, звичайно все набагато складніше і на величину попиту впливає не тільки ціна, а й багато нецінових факторів. У цьому випадку функція попиту набуває наступного вигляду:

де: Q D – величина попиту на даний товар;
P X - ціна на даний товар;
P – ціна інші взаємопов'язані товари (замінники, доповнювачі);
I – дохід покупців;
E – очікування покупців щодо зростання цін у майбутньому;
N – кількість потенційних покупців у цьому регіоні;
T – смаки та переваги покупців (звички, дотримання моди, традицій та ін.);
та інші фактори.

Графічно таку криву попиту можна у вигляді дуги, але це знову ж таки спрощення – насправді графік попиту може мати будь-яку химерну форму.

Насправді попит залежить від багатьох факторів і залежність його величини від ціни має нелінійний характер

Таким чином, фактори, що впливають на попит:
1. Ціновий фактор попиту- Ціна на даний товар;
2. Нецінові фактори попиту:

наявність взаємозалежних товарів (замінників, доповнювачів);
рівень доходів покупців (їх платоспроможність);
кількість покупців у цьому регіоні;
смаки та переваги покупців;
очікування покупців (щодо зростання цін, майбутніх потреб тощо);
інші чинники.

Закон попиту

Для розуміння ринкових механізмів дуже важливо знати базові закони ринку, до яких належить закон попиту та пропозиції.

Закон попиту- при зростанні ціни на товар, попит на нього знижується, за інших постійних факторів, і навпаки.

Математично закон попиту означає наявність між величиною попиту та ціною зворотної залежності.

З обивательської погляду закон попиту цілком логічний – що нижча ціна товару, тим привабливіше його покупка і тим більше одиниць товару буде куплено. Але, як це не дивно, бувають парадоксальні ситуації, за яких закон попиту дає збій і діє у зворотний бік. Це в тому, що величина попиту зростає зі зростанням ціни! Прикладами можуть бути ефект Веблена або товари Гіффена.

Закон попиту має теоретичне обґрунтування. У його основі лежать такі механізми:
1. Ефект доходу- Прагнення покупця придбати більшу кількість даного товару при зниженні ціни на нього, при цьому не зменшуючи обсягу споживання інших товарів.
2. Ефект заміщення- готовність покупця при зниженні ціни на даний товар віддати перевагу саме йому, відмовившись від інших дорожчих товарів.
3. Закон спадної граничної корисності– у міру споживання даного товару кожна його додаткова одиниця приноситиме все менше задоволення (продукт «приїдається»). Тому споживач буде готовий продовжувати купувати цей товар лише за зниження його ціни.

Таким чином, зміна ціни (цінового фактора) призводить до зміни величини попиту. Графічно це виявляється у переміщенні кривою попиту.

Зміна величини попиту графіку: переміщення лінією попиту від D до D1 - зростання обсягу попиту; від D до D2 – зниження обсягу попиту

Вплив інших (нецінових) факторів призводить до зсуву кривої попиту зміни попиту.При зростанні попиту графік зміщується вправо та вгору, при зниженні попиту – вліво та вниз. Зростання називається - розширення попиту, зниження - звуження попиту.

Зміна попиту графіку: зсув лінії попиту від D до D1 - звуження попиту; від D до D2 - розширення попиту

Еластичність попиту

У разі зростання ціни товару, величина попиту нього зменшується. За зниження ціни – збільшується. Але це відбувається по-різному: в одних випадках незначне коливання рівня цін може викликати різке зростання (падіння) попиту, в інших зміна ціни в дуже широких межах практично не вплине на попит. Ступінь такої залежності, чутливості величини попиту зміну ціни чи інших чинників називається еластичністю попиту.

Еластичність попиту– ступінь зміни величини попиту за зміни ціни (чи іншого чинника) у відповідь зміну ціни чи іншого фактора.

Числовий показник, що відображає ступінь подібної зміни - коефіцієнт еластичності попиту.

Відповідно, еластичність попиту за ціноюпоказує, наскільки зміниться обсяг попиту при зміні ціни на 1%.

Дугова еластичність попиту за ціною- Застосовується, коли потрібно обчислити зразкову еластичність попиту між двома точками на дуговій кривою попиту. Чим випуклішою буде дуга попиту, тим вище буде похибка визначення еластичності.

де: E P D – еластичність попиту за ціною;
P 1 - Початкова ціна на товар;
Q 1 - Початкова величина попиту на товар;
P 2 - Нова вартість;
Q 2 - Нова величина попиту;
ΔP – збільшення ціни;
ΔQ – збільшення величини попиту;
P порівн. - Середня ціна;
Q пор. - Середня величина попиту.

Точкова еластичність попиту за ціною- Застосовується тоді, коли задана функція попиту і є значення вихідної величини попиту та рівня ціни. Характеризує відносне зміна величини попиту при нескінченно малій зміні ціни.

де: dQ - Диференціал величини попиту;
dP – диференціал ціни;
P 1 , Q 1 - значення ціни та величини попиту в аналізованій точці.

Еластичність попиту можна розрахувати не лише за ціною, а й за доходами покупців, а також за іншими факторами. Існує і перехресна еластичність попиту. Але ми не будемо настільки настільки глибоко розглядати цю тему, їй буде присвячена окрема стаття.

Залежно від абсолютного значення коефіцієнта еластичності розрізняють такі види попиту ( види еластичності попиту):

Абсолютно нееластичний попитабо абсолютна нееластичність ( | E | = 0). При зміні ціни величина попиту мало змінюється. Близькими прикладами можуть бути товари першої необхідності (хліб, сіль, ліки). Але насправді немає товарів з абсолютно нееластичним попитом на них;
Нееластичний попит (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
Попит із одиничною еластичністючи поодинока еластичність (|E| = -1). Зміна ціни та величини попиту повністю пропорційні. Обсяг попиту зростає (падає) такими ж темпами, як і ціна.
Еластичний попит (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
Цілком еластичний попитабо абсолютна еластичність (|E| = ∞). Незначна зміна ціни відразу підвищує (знижує) обсяг попиту необмежену величину. Насправді немає товар з абсолютною еластичністю. Більш-менш близький приклад: ліквідні фінансові інструменти, які торгуються на біржі (наприклад, валютні пари на Форекс), коли невелике коливання ціни може спричинити різке зростання чи падіння попиту.

Пропозиція: поняття, функція, графік

Тепер поговоримо про інше ринкове явище, без якого неможливий попит, його нерозлучний супутник і протиборча сила – пропозиція. Тут також слід розрізняти саму пропозицію та її величину (обсяг).

Пропозиція (англ. «Supply») - здатність та готовність продавців продати товар за даною ціною.

Величина пропозиції(Обсяг пропозиції) - кількість товарів, яку продавці бажають і можуть продати за цією ціною.

Розрізняють такі види пропозиції:

індивідуальна пропозиція- Конкретного окремого продавця;
загальна (сукупна) пропозиція- Всіх продавців присутніх на ринку.

Функція речення- Закон залежності величини пропозиції від різних факторів впливають на нього.

– графічне вираження залежності величини пропозиції деякий товар від ціни нього.

Спрощено функція пропозиції є залежністю його величини від ціни (цінового фактора):

P – ціна даний товар.

Крива пропозиції у разі – пряма лінія з позитивним кутом нахилу. Описує цю криву речення наступне лінійне рівняння:

де: Q S – величина пропозиції на даний товар;
P - ціна на даний товар;
c – коефіцієнт, що задає зміщення початку лінії по осі абсцис (X);
d – коефіцієнт, що задає кут нахилу лінії.

Лінійний графік пропозиції виражає пряму залежність між ціною на товар (P) та кількістю покупок даного товару (Q)

Функція пропозиції, яка в її складнішій формі враховує вплив і нецінових факторів, представлена нижче:

де Q S – величина речення;
P X - ціна цього товару;
P 1 ...P n – ціни інших взаємозалежних товарів (замінників, доповнювачів);
R – наявність та характер виробничих ресурсів;
K – застосовувані технології;
C – податки та дотації;
X – природно-кліматичні умови;
та інші фактори.

У цьому випадку крива речення матиме форму дуги (хоча це знову ж таки спрощення).

У реальних умовах пропозиція залежить від багатьох факторів і залежність обсягу пропозиції від ціни має нелінійний характер

Таким чином, фактори, що впливають на пропозицію:
1. Ціновий фактор- Ціна на даний товар;
2. Нецінові фактори:

наявність товарів-доповнювачів та товарів-замінників;
рівень розвитку технологій;
кількість та доступність необхідних ресурсів;
природні умови;
очікування продавців (виробників): соціальні, політичні, інфляційні;
податки та дотації;
тип ринку та його ємність;
інші фактори.

Закон пропозиції

Закон пропозиції- при зростанні ціни на товар, пропозиція на нього збільшується, за інших постійних факторів, і навпаки.

Математично закон пропозиції означає, що між величиною пропозиції та ціною існує пряма залежність.

Закон пропозиції, як і закон попиту, дуже логічний. Природно, будь-який продавець (виробник) прагне подати свій товар за вищою ціною. Якщо рівень цін на ринку підвищується – продавцям вигідно продавати більше, якщо знижується – ні.

Зміна ціни на товар призводить до зміни величини пропозиції. На графіку це проявляється рухом по кривій речення.

Зміна величини речення на графіку: переміщення по лінії речення від S до S1 - зростання обсягу речення; від S до S2 – зниження обсягу пропозиції

Зміна нецінових факторів призводить до зсуву кривої пропозиції ( зміни самої пропозиції). Розширення речення- Зсув кривої пропозиції вправо і вниз. Звуження пропозиції- Зрушення вліво і вгору.

Зміна пропозиції на графіку: зсув лінії пропозиції від S до S1 – звуження пропозиції; від S до S2 – розширення пропозиції

Еластичність пропозиції

Пропозиції, як і попит, може бути різною мірою залежно від зміни ціни та інших факторів. У цьому випадку говорять про еластичність пропозиції.

Еластичність пропозиції– ступінь зміни величини пропозиції (кількості пропонованих товарів) у відповідь зміну ціни чи іншого фактора.

Числовий показник, що відображає ступінь такої зміни - коефіцієнт еластичності пропозиції.

Відповідно, еластичність пропозиції за ціноюпоказує, наскільки зміниться величина пропозиції при зміні ціни на 1%.

Формули для розрахунку дугової та точкової еластичності пропозиції за ціною (Eps) повністю аналогічні формулам для попиту.

Види еластичності пропозиціїза ціною:

абсолютно нееластична пропозиція(|E|=0). Зміна ціни не впливає на величину пропозиції. Це можливо у короткостроковому періоді;
нееластична пропозиція (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
пропозиція з одиничною еластичністю( | E | = 1);
еластична пропозиція (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
абсолютно еластична пропозиція(|E| = ∞). Величина пропозиції змінюється нескінченно при трохи малій зміні ціни. Також притаманно довгострокового періоду.

Що примітно, ситуації з абсолютно еластичним і нееластичним пропозицією цілком реальні (на відміну аналогічних видів еластичності попиту) і зустрічаються практично.

Попит та пропозиція «зустрічаючись» на ринку, вступають у взаємодію один з одним. За вільних ринкових відносин без жорсткого державного регулювання вони рано чи пізно врівноважують один одного (про це говорив ще французький економіст XVIII ст.). Такий стан називається ринковою рівновагою.

- Ситуація на ринку, при якій попит дорівнює пропозиції.

Графічно ринкова рівновага виражається точкою ринкової рівноваги- точкою перетину кривої попиту та кривої пропозиції.

Якщо попит та пропозиції не змінюються, точка ринкової рівноваги має тенденцію залишатися незмінною.

Ціна, що відповідає точці ринкової рівноваги, називається рівноважна ціна, кількість товару - рівноважний обсяг.

Ринкова рівновага графічно виражається перетином графіків попиту (D) та пропозиції (S) в одній точці. Цій точці ринкової рівноваги відповідають: P E - рівноважна ціна, Q E - рівноважний обсяг.

Є різні теорії та підходи, що пояснюють як саме встановлюється ринкова рівновага. Найвідоміші – підхід Л. Вальраса та А. Маршалла. Але це також як павутиноподібна модель рівноваги, ринку продавця і ринку покупця – тема для окремої статті.

Якщо дуже коротко та спрощено, то механізм ринкової рівноваги можна пояснити так. У точці рівноваги всі (і покупці, і продавці) задоволені. Якщо одна із сторін отримує перевагу (відхилення ринку від точки рівноваги в той чи інший бік), інша сторона буде незадоволена і першою зі сторін доведеться вдатися до поступок.

Наприклад: ціна вища за рівноважну. Продавцям вигідно продавати товар за вищою ціною та пропозиція підвищується, виникає надлишок товарів. А покупці будуть незадоволені зростанням ціни товару. До того ж конкуренція висока, пропозиція надмірно і продавцям, щоб реалізувати товар, доведеться знизити ціну, поки вона не прийде до рівноважного значення. При цьому знизиться обсяг пропозиції до рівноважного обсягу.

Або інший приклад: обсяг пропонованих на ринку товарів менший за рівноважний обсяг. Тобто, на ринку дефіцит товарів. У таких умовах покупці готові заплатити більшу ціну за товар, ніж за якою він продається в даний момент. Це спонукає продавців збільшувати обсяги пропозиції із одночасним підвищенням ціни. У результаті вартість і обсяг попиту/пропозиції дійдуть рівноважного значення.

По суті, це була ілюстрація до теорій ринкової рівноваги Вальраса і Маршалла, але як уже говорилося, більш детально розглянемо їх в іншій статті.

Галяутдінов Р.Р.

Попит – це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу за всіх можливих цін на цей товар.

В економіці діє так званий закон попиту, суть якого можна висловити так: за інших рівних умов величина попиту товар тим вище, що нижча ціна цього товару, і навпаки, що стоїть ціна, то нижча величина попиту товар. Дію закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу та ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач почувається багатшим і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замінити цим товаром, що подешевшав інші, ціни яких не змінилися.

Поняття " попит " відбиває як бажання, а й можливість придбати товар, тобто, зазвичай, передбачає непросто потреба у якомусь товарі, а платоспроможний попит цей товар. Якщо є потреба у товарі, але відсутня можливість придбати товар, відсутня і попит (платоспроможний попит) даний товар. Наприклад, у якогось споживача є бажання придбати автомобіль за 1 млн руб., Однак він не має в своєму розпорядженні такої суми. В даному випадку ми маємо бажання, але не маємо можливості заплатити, тому попит на автомобіль з боку споживача відсутній.

Закон попиту діє обмежено у таких случаях:

при ажіотажному попиті, спричиненому очікуванням покупців підвищення цін;
для деяких рідкісних і дорогих товарів, купівля яких залишається засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінне каміння, антикварні вироби тощо);
при переключенні попиту новіші і якісні товари (наприклад, при переключенні попиту з машинок на домашні комп'ютери зниження цін машинок не призведе до підвищення попиту них).

Зміна кількості товару, яку покупці хочуть та можуть придбати, залежно від зміни ціни цього товару називають зміною величини попиту. На рис. 4.1 графічно зображено залежність між ціною пилососа та величиною попиту на нього. Зміна величини попиту – це рух кривою попиту.

Мал. 4.1.

D (англ. demand ) - попит; Р (англ. price ) - ціна; Q (англ. Quantity ) – величина попиту

Якщо вартість пилососа знизиться з 30 до 20 тис. крб., то величина попиту нього зросте з 200 до 400 прим. щодня, і навпаки.

Однак ціна – не єдиний фактор, який впливає на бажання та готовність споживачів придбати товар. Зміни, спричинені впливом усіх інших факторів, крім ціни, називають зміною попиту. Всі ці та інші фактори (так звані нецінові) впливають як у бік збільшення, так і у бік зменшення попиту.

До нецінових факторів відносяться зміни:

у доходах населення. Якщо доходи населення зростають, то у покупців виникає бажання купувати більше товарів незалежно від цін на них. Наприклад, зростає попит на високоякісні одяг та взуття, товари тривалого користування, нерухомість тощо;
у структурі населення. Наприклад, збільшення народжуваності призводить до зростання попиту дитячі товари; старіння населення тягне у себе збільшення попиту ліки, предмети догляду за людьми похилого віку;
ціни інші товари. Наприклад, підвищення ціни яловичину може призвести до зростання попиту товар-заменитель – м'ясо птиці тощо;
смаків споживачів, моди, звичок тощо. та інші фактори, не пов'язані з ціною;
в очікуваннях покупців. Так, якщо вони очікують, що незабаром ланцюг на товар знизиться, то зараз вони можуть скоротити свій попит.

На рис. 4.2 Вплив нецінових факторів на попит може бути зображено як зсув кривої попиту вправо (зростання попиту) або вліво (зниження попиту).

Мал. 4.2.

D, D1, D2 – опитування відповідно первісне, зросло, що зменшилося

Що таке речення?

Пропозиція - це кількість товару, яку хочуть і можуть запропонувати продавці за певний проміжок часу за всіх можливих цін на цей товар.

Закон пропозиції полягає в тому, що за інших рівних умов кількість запропонованого продавцями товару тим вища, чим вища ціна цього товару, і навпаки, чим нижча ціна, тим нижча величина його пропозиції.

На рис. 4.3 графічно зображено залежність між ціною товару та тією його кількістю, яку продавці готові запропонувати на продаж. Рух уздовж кривої речення називають зміною величини речення. Якщо ціна пилососа підвищиться з 20 до 30 тис. руб., кількість пропонованих пилососів збільшиться з 200 до 400 шт. щодня, і навпаки.

Мал. 4.3.

S (англ. supply ) - пропозиція, запрошення, речення; Р - Ціна; Q - Величина пропозиції

Крім ціни на пропозицію впливають і нецінові фактори, серед яких виділяються такі:

зміна витрат фірми. Зниження витрат у результаті, наприклад, технічних нововведень чи зниження ціни сировину й матеріали призводить до зростання пропозиції. Навпаки, зростання витрат у результаті підвищення цін на сировину або запровадження додаткових податків на виробника викликає зменшення пропозиції;
зниження податків виробників. Сприяє стимулюванню зростання пропозиції, навпаки, зменшення субсидій із боку держави може призвести до скорочення пропозиції;
збільшення (скорочення ) кількості фірм у галузі. Приводить до збільшення (зменшення) пропозиції.

На рис. 4.4 вплив нецінових факторів на пропозицію зображено як зсув кривої пропозиції праворуч (зростання пропозиції) або ліворуч (скорочення пропозиції). У цьому випадку говорять про зміну пропозиції.