To'g'ri nomlarni tarjima qilish qoidalari. Kompaniyalarning nomlari va huquqiy shakllarining tarjimasi Kompaniya nomining transkripsiyasi

Brend tijorat mahsulotining ajralmas qismi bo'lib, uni zamonaviy sharoitda sotish qiyin. Ularning ijodkorlari doimo tovar belgilarining morfologiyasiga jiddiy e’tibor berib, so‘z va harf birikmalarida tovarning xaridorlar nazarida qadrini oshiradigan ma’lum bir xabarni ifodalashga harakat qilganlar. Qiyinchiliklar xalqaro marketingni rivojlantirish va jahon bozorida yirik korporatsiyalar mahsulotlarining ustunligiga erishish bosqichida boshlandi. Ma'lum bo'lishicha, ba'zi brend nomlari boshqa xalqlar tillarida dissonant bo'lib, nomaqbul semantik tarkibga ega bo'ladi yoki hatto ma'nosiz ko'rinadi. Milliy madaniy an'analar, fonetik xususiyatlar va umumiy idiomatik iboralarni hisobga olmasdan qilingan noto'g'ri tarjimalar, ehtimol, brend egalariga raqobatchilarning barcha hiyla-nayranglaridan ko'ra ko'proq zarar keltirgan. Natijada, iste'mol tovarlarini eksport qiluvchi ishlab chiqaruvchilar, asosan, tovar nomlarini asl ko'rinishida to'g'ridan-to'g'ri takrorlash bilan cheklanib qolishdi va, ehtimol, bu qarorni eng to'g'ri deb hisoblash mumkin. Agar ularning nomlari tarjima qilinsa, umumiy tovar belgilari qanday ko'rinishga ega bo'lar edi? Ko'pincha, bunday urinishlar tabassumga sabab bo'ladi.

Naslchilik

Amerikaning Mars kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan itlar uchun oziq-ovqat dastlab MDH mamlakatlarida Pedigri-pal brendi ostida sotilgan, ammo bir necha yil o'tgach, rahbariyat ehtiyotkorlik bilan rus tilida hayvonning o'limini bildiruvchi prefiksdan voz kechib, nihoyat maslahatga quloq solgan. marketologlar, tilshunoslik bo'yicha ko'proq ma'lumotga ega. Hatto brend nomini tarjima qilishga urinish ham qilinmadi. Ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlarda mahsulot uchun ajoyib bo'lgan "naslchilik" so'zi bu erda qadoqlashda juda g'alati ko'rinadi.

Aquafresh

Morfologiyasining ravshanligiga qaramay, brend nomini rus tiliga tarjima qilish deyarli mumkin emas. Fresh - "yangi" va Aqua lotincha suv uchun, lekin bu ikki so'zni bitta so'z bilan birlashtirish juda qiyin. Britaniyaning GlaxoSmithKline kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan ushbu tish pastasini "suvni tetiklantiruvchi" deb atash mumkinmi?

KFC

Qizig'i shundaki, ko'plab mamlakatlarda Amerika tez ovqatlanish tarmog'ining qisqartmasi Kentucky Fried Chicken mahalliy tillarga tarjima qilingan va bu brend nomini yaratish jarayoni hatto Xitoyda ham muammolarga duch kelgan, o'shanda shiorda barmoqlarni tishlamaslik, balki tishlash kerak edi. Biroq, Kanadaning frantsuz tilida so'zlashuvchi provinsiyasida hukumat qonunchiligining o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda, KFC qisqartmasi AQShdan (PFK) boshqacha ko'rinadi va shu bilan birga Frantsiyaning o'zida harflar Amerikadagi kabi. Xitoy va Yaponiyada brend an'anaviy ravishda ierogliflar bilan belgilanadi, ammo ular odatiy logotip bilan ko'paytiriladi. Ammo Rossiyada ular brendni "KZhTs" (Kentucky Fried Chicken) ga o'zgartirmadilar - bu qandaydir noaniq ko'rinadi. Brendga nom bergan davlat nomi ba'zan asl transkripsiyada "a" bilan yoziladi.

CAT

Caterpillar nafaqat kuchli qurilish texnikasi, buldozerlar, traktorlar va ekskavatorlar, balki kuchli, ishonchli poyabzaldir. Amerikada qulaylik uchun uzun so'zlarni qisqartirish odati bor va bu norasmiy qoida brendlarga ham tegishli. Caterpillar Footwear - bu "iste'mol tovarlari" yo'nalishining to'liq nomi va u ham sekvestrlangan bo'lib, faqat uchta harf qoldirgan: CAT. AQShda bu so'z an'anaviy tarzda qabul qilinadi, ammo Rossiyada "Mushuk" etiklari (har bir birinchi sinf o'quvchisi tarjimani biladi) deyarli jiddiy qabul qilinmaydi. Na mo'ylovi, na dumi...

IBM

Ko'pgina xorijiy qarzlar rus tilida ildiz otgan. Bolsheviklar davridan beri "xalqaro" so'zi "xalqaro" so'zi bilan almashtirildi va zamonaviy kundalik hayotda ishbilarmon odam ko'pincha biznesmen deb ataladi. Mashina shunchaki mashina. Shu sabablarga ko'ra, Amerikaning International Business Machines brendini tarjima qilish va uni "International Business Machines" deb atashning ma'nosi yo'q: hatto chet tillarini bilmaydiganlar uchun hamma narsa allaqachon tushunarli.

Kinder Sorpresa

"Syurpriz" so'zi ta'rifi bo'yicha kutilmagan, ko'pincha yoqimli, lekin har doim ham emas, degan ma'noni anglatadi. Hatto Gyote tilini hech qachon o'rganmaganlar ham "mehribon" bolalar ekanligini bilishadi. Shubhasiz, Ferrero qandolat konsernining brend nomini obro'siga putur yetkazmaslik uchun rus tiliga tarjima qilib bo'lmaydi. Mamlakatimizda bolaning ajablanishi, ichida qurilishi mumkin bo'lgan o'yinchoqli shokoladli tuxumlarni anglatmaydi...

Starbucks

Odatda ismlarni tarjima qilish odatiy hol emas, hatto taxalluslar ham har doim ham mumkin emas. Starbek nomini Melvilning sarguzasht romanidagi kapitanning birinchi turmush o'rtog'i oq kitni ovlash haqidagi qahramoni olgan. Gerbda tasvirlangan sirena ham dengiz mavzusidan. Biroq, agar siz hali ham Starbucks brendini ikki qismga bo'lishga harakat qilsangiz, siz "yulduzli dollarlar" kabi narsalarni olasiz. Kofe bilan aloqasi yo'q, lekin o'qish uchun qiziqarli kitoblar...

LG

Aslida, Koreyaning LG brendi nomini tashkil etuvchi ikkita harf Life Is Good degan ma’noni anglatmaydi, balki birlashgan ikkita kompaniya – Lak-Hui Chemical Industrial Corp nomini bildiradi. va GoldStar. Shunchaki, mashhur shior mualliflari ushbu ibora paydo bo'lgan korporatsiyaning umumiy mafkurasiga mos kelishini ko'rishdi va shior bilan chiqishdi, uning savdo belgisi bilan aloqasi asosan sayyoramizning ingliz tilida so'zlashuvchi aholisi uchun tushunarli. Tarjimada assotsiatsiya yo'qoladi. Shuning uchun, Rossiyada "El-G" brendi alohida, shiori esa o'z-o'zidan.

Orbita

Aslida, Amerikaning Wrigley kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan Orbit saqichining nomi tarjima qilinishi mumkin edi, ammo bu amalga oshirilmadi. Bu so'z, ehtimol, Qo'shma Shtatlardan kelgan yaxshi biznesmenlar tomonidan emas, balki yovuz musofirlar tomonidan "tozalanishi" mumkin bo'lgan orbitani anglatadi.

Eski ziravorlar

G'arb iste'molchilari uchun tushunarli bo'lgan va ekzotik ziravorlar uchun chet elga sayohatlar bilan bog'liq bo'lgan uyushmalar mijozlarimiz uchun har doim ham tushunarli emas. Va gap shundaki, ular Rossiyada qaroqchilar va uzoq masofali sayohatlar haqida hech narsa bilishmaydi. Ular bilishadi va Amerika yoki Britaniyadagidan kam emas. Savollar tug'iladi: nima uchun bu qalampir yoki doljin eski? Nima, ular eskirganmi? Umuman olganda, bunday idiomatik ibora biz tomondan, yumshoq qilib aytganda, keksa odamning ta'rifi sifatida talqin qilinadi. Shunday qilib, xorijiy uslubda yaxshiroq bo'lsin - Old Spice. Bu ko'proq romantik. Aks holda, bu qandaydir "eski qalampir". Kimdir unga shunday odekolon berishsa, xafa bo'lishi mumkin.

Wii

Yaponiyaning Nintendo kompaniyasining Wii brendi ostida ishlab chiqarilgan o'yin pristavkalari nomi dunyoning hech bir tiliga aniq tarjimaga ega emas va, aftidan, har bir foydalanuvchi tomonidan chiqarilgan zavq faryodini ifodalaydi. Konsolning rus tilida so'zlashuvchi egasining nidosi nima bo'lishi mumkin? Ehtimol, "Gee!" yoki "Huh!" Nintendo mahsulotlarini sotib olgan barcha odamlarning fonetik xususiyatlarini oldindan aytish qiyin. Yoki bu kerak emasdir? Qanday bo'lsa, shunday bo'lsin.

Janob. To'g'ri

Brend nomini yaratishda klassik va zamonaviy adabiyotda keng tarqalgan "gapirish familiyasi" usuli ishlatilgan. To'g'ri so'z P&G yuvish vositalarining yorliqlarida tasvirlangan xayoliy belgini adekvat, munosib, to'g'ri va umuman olganda, to'g'ri shaxs sifatida tavsiflaydi. Tovar nomi ko'plab tillarga tarjima qilingan, ayniqsa ulardagi ildiz tegishli kelib chiqishi bo'lsa. Ehtimol, Rossiyada mahsulotni ilgari surish davrida ushbu janob bilan qanday bog'lanish bo'yicha qiyinchiliklar paydo bo'lgan. Biz uni xo'jayin yoki undan ham ko'proq o'rtoq deyishimiz kerak emasmi? Va shuningdek, to'g'ri.

General Electric

GE tovar nomi tom ma'noda "bosh elektrchi" deb tarjima qilinadi. Amerika ma'nosida bu milliy sanoatning elektrotexnika sohasida etakchi kompaniya, ammo bizning mamlakatimizda bu g'ururli nom etakchilik lavozimiga o'xshaydi, albatta, lekin eng yuqori emas.

Texnika

Matsushita Electric (hozirgi Panasonic konserni)ga tegishli bo'lgan yapon brendi rus tiliga tarjima qilinganda ko'p narsani yo'qotmoqda. Bu hatto oliy ma'lumotni ham talab qilmaydigan ish o'rni, o'rta maxsus ma'lumot etarli ekanligini anglatadi. Dunyoning yetakchi elektronika brendlaridan biri uchun qandaydir nomaqbul...

Kompaniyalar, tashkilotlar va brendlarning nomlari tarjimonlar uchun eng qiyin muammolardan biridir. Agar siz tarjima agentligi bilan bog'lanishga vaqtingiz bo'lmasa, lekin bu fanni o'zingiz o'zlashtirmoqchi bo'lsangiz, bizning maqolamizni o'qing. Unda biz firma nomlarini va ularning mahsulotlarini rus tilidan ingliz tiliga tarjima qilishning asosiy yondashuvlarini ko'rib chiqamiz, shuningdek, tarjimonlar foydalanishi mumkin bo'lgan asosiy qoidalarni shakllantiramiz.

Sarlavha tarjimasi

Tarjima qilinishi kerak bo'lgan birinchi narsa - bu faoliyat sub'ektining nomi (kompaniya, tashkilot, muassasa).

Taklif etilayotgan mahsulotlar yoki xizmatlar (tovarlar, xizmatlar, ta'lim muassasasidagi ixtisosliklarning nomlari va boshqalar) tarjimasi ham muhimroqdir. Va allaqachon bu bosqichda tarjimon jiddiy qiyinchiliklarga duch kelmoqda.

Asosiy qoidalar

Afsuski, tarjima masalalari bo'yicha mavjud qo'llanmalar, shuningdek, mavzuli veb-saytlar va forumlarda bu muammoga etarlicha e'tibor berilmaydi. Bundan tashqari, mavjud nashrlar asosan chet tilidan rus tiliga tarjima qilishga bag'ishlangan.

Rus tilidan ingliz tiliga tarjima qilish deyarli hisobga olinmaydi, bu ba'zan tarjimonni qiyin dilemma oldiga qo'yadi. Ammo kompaniya va uning mahsulotlarini to'g'ri taqdim etish bozorda muvaffaqiyatga erishishda muhim rol o'ynaydi.

1-qoida: Tarjima imkoniyatlarini tekshiring

Agar siz kompaniya yoki muassasa nomini tarjima qilayotgan bo'lsangiz, ularning veb-saytiga kirishga vaqt ajrating va inglizcha versiyasini o'qing. U, albatta, ingliz tilida nomga ega bo'ladi.

Biz kompaniya yoki muassasa nomining mavjud tarjimasidan foydalanishni tavsiya qilamiz (albatta, agar bu to'g'ridan-to'g'ri muvaffaqiyatsiz bo'lmasa), chunki bu tarjima qilingan matnni oluvchiga uni qiziqtirgan kompaniya yoki muassasani topishga yordam beradi.

Aytmoqchi! Agar tarjima qilish qiyin bo'lsa-yu, lekin ishni bajarish kerak bo'lsa, endi sizda 10% chegirma mavjud har qanday ish turi

Qoida 2. Ingliz tili qoidalariga rioya qiling

Chet tilidagi auditoriya uchun tarjima chet ellik uchun tushunarli bo'lishi kerak. Taklif etilayotgan tarjima koinotdan kelgan musofirlar tiliga o‘xshamasligi kerak.

Buning uchun ikkinchi qoidaga amal qilish muhimdir: tarjima ingliz tili qoidalariga muvofiq amalga oshirilishi kerak.

Keling, ruscha nomni chet elga muvaffaqiyatsiz tarjima qilish misollarini ko'rib chiqaylik (misollar jamoat mulki bo'lgan Internetda joylashtirilgan kompaniya veb-saytlaridan olingan):

• "Belorusskaya kartoshka" va "Kommunarka" konfetlari.

Misolda, shirinliklarning nomlarini ingliz tiliga tarjima qilishda transcription qog'oz transkripsiya bilan birgalikda ishlatilgan: "Belorusskaya kartoshka" va "Kommunarka" shirinliklari. So'zlarning tartibi kuzatilib, ismning o'zi transkripsiya qilinadi.

Bu variant ingliz tilida qabul qilinishi mumkin emas. To'g'ri format quyidagicha ko'rinishi kerak: Belorusskaya kartoshka va Kommunarka shirinliklari.

Bundan tashqari, ingliz tilida ismlar uchun qo'sh tirnoq qo'llanilishi odatiy holdir. Ikkita tirnoq faqat kotirovka kiritish uchun ishlatiladi.

Tarjimon mezbon (ingliz) tilidan ko'ra manba (rus) qoidalaridan foydalanadi, bu esa maqsadli chet tilidagi auditoriya tomonidan ularni idrok etishda muammo tug'diradi.

Qoida 3. Internetdagi tematik resurslar haqida unutmang

Masalan, Multitran onlayn lug'at forumida juda ko'p foydali ma'lumotlarni topishingiz mumkin. Mana fikrlash mantiqiga misol:

• "Svitanak" OAJ - "Svitanak" ochiq OAJ. Ingliz tili standartlariga muvofiq kompaniya nomi quyidagicha formatlanishi kerak edi: "Svitanak" OAJ.

Kompaniyalarning huquqiy shaklini tarjima qilish muammolariga bag'ishlangan tematik veb-saytlar va forumlarning tahlili transliteratsiya yordamida ingliz tiliga tarjima qilinganda OAJ (ochiq aktsiyadorlik jamiyati) qisqartmasini o'tkazish tendentsiyasi davom etayotganligini ko'rsatadi, xususan: OAJ.

Bunday holda, kompaniya nomi ingliz tilida quyidagicha ko'rinishi mumkin: "Svitanak" OAJ yoki "Svitanak" OAJ.

Biz huquqiy shaklni o'tkazish to'g'risidagi bunday qarorni qo'llab-quvvatlaymiz, chunki ingliz OAJ va Rossiya OAJ tomonidan ko'rsatilgan kompaniyani tashkil etish shakli taqqoslangan til madaniyatlari juftligiga teng emas.

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, "OAJ" qisqartmasidan Rossiya OAJni belgilash uchun tarjimon potentsial o'quvchini noto'g'ri ma'lumotni taklif qilish orqali chalg'itadi.

1. Tarjima qilishda ingliz tilidagi ismlarning tarkibiy qismlariga rioya qilish qoidalarini hisobga oling: birinchi navbatda ism, ikkinchi o'rinda aniqlovchi komponent(lar) bo'lishi kerak; ism qo'shtirnoqsiz yoziladi; ismning barcha komponentlari bosh harf bilan, malaka komponenti esa kichik harf bilan yoziladi.
2. Aniqroq va adekvat tarjima variantini tanlash uchun nafaqat ikki tilli lug'atlarga, balki boshqa ma'lumot manbalariga ham murojaat qiling, masalan, mavzuli veb-saytlar, forumlar, ushbu sohada faoliyat yurituvchi xorijiy kompaniyalarning veb-saytlari.
3. Muayyan birlikdan foydalanish chastotasini kuzatish imkonini beruvchi onlayn dasturlardan foydalaning.

Qiziqarli qiling. Va agar sizda tarjima qilishda qiyinchiliklar bo'lsa, talabalar xizmati har doim yordam berishga tayyor.

Ko'pincha tarjimonlar kompaniya nomlarini va tashkilotning huquqiy shakllarining (OPF) qisqartmalarini qanday qilib to'g'ri tarjima qilishni noto'g'ri tushunishadi. Bu chet tilidan rus tiliga tarjima qilish uchun ham, aksincha. Bu masalaga oydinlik kiritish uchun ingliz tilini eng keng tarqalgan chet tili sifatida ko'rib chiqamiz. Boshqa tillar uchun tavsiyalarimiz ham amal qiladi.

Kompaniya nomlari va ularning huquqiy shakllarini tarjima qilishning asosiy qoidasi shundaki, ular tarjima qilinmaydi, balki transliteratsiya qilinadi.

OPFni rus tilidan ingliz tiliga tarjima qilishda eng ko'p uchraydigan xato "OOO" ni MChJ (yoki MChJ yoki Mas'uliyati cheklangan jamiyat) deb tarjima qilishdir; “YOJ” YoAJ (Yopiq aksiyadorlik jamiyati), “OAJ” AJ (aksiyadorlik jamiyati) va boshqalar.

Bu yerda xato nima? "MChJ" semantik zarrasining ma'nosi taxminan quyidagicha: (1) biz (2) Rossiyada ro'yxatdan o'tgan va (3) Rossiya qonunlari, qoidalari, qoidalari va qoidalari asosida ishlaydigan tashkilot haqida gapiramiz ( mas'uliyati cheklangan jamiyatlar uchun ishlab chiqilgan). mas'uliyat).

Matndagi “... keyingi chorakda “Flora” MChJ guldastalarni avtomatik to‘qish uchun ishlab chiqarish liniyasini sotib olishni rejalashtirmoqda...” kabi iboraga duch kelganimizda, biz ongsiz ravishda Rossiya kompaniyasi haqida gapirayotganimizni tushunamiz. Agar biz ushbu matnni o'qisak "... Alfa GmbH, Beta GesmbH va Gamma S.r.l.ning matbuot anjumanida. qo‘shma loyiha ishga tushirilishini e’lon qildi...”, keyin Germaniya, Avstriya va Italiya kompaniyalari o‘rtasida qo‘shma korxona tashkil etish haqida gap ketayotgani ham aniq.

GmbH, GesmbH va S.r.l qisqartmalari. Nemis va italyan tillaridan tarjima qilinganda ular bir xil "mas'uliyati cheklangan jamiyat" degan ma'noni anglatadi, ammo biz misolimizdagi uchta kompaniya Rossiyada ro'yxatdan o'tmaganligini va o'z mamlakatlarining turli qonunlariga muvofiq ro'yxatdan o'tganligini va faoliyat yuritishini tushunamiz. Shu bilan birga, nomlarni “Alpha” MChJ, “Beta” MChJ va “Gamma” MChJ deb tarjima qilish o‘quvchini chalg‘itadi.

Rus tilidan tarjima qilishda ham xuddi shunday qoidalar qo'llaniladi. Bundan tashqari, chet elda rus tili Rossiyada lotin alifbosi kabi keng tarqalmaganligi sababli, rus tilida yozuvni qoldirish noto'g'ri bo'ladi - hech kim hech narsani tushunmaydi. Biz chalkashlik va ma'noni buzishni oldini olish uchun kompaniya nomini va OPFni transliteratsiya qilishimiz kerak.

To'g'ri tarjimaga misollar

MChJ "Flora" → MChJ "Flora"
"Vostok qandolat korxonasi" YoAJ → "Konditerskoe predpriyatie Vostok" ZAO

Xo'sh, teskari variant:

Alpha Limited → "Alpha Limited"
Beta, MChJ → "Beta, L.L.C."

Fakt. Rossiyada kompaniyalarni ro'yxatdan o'tkazishda qonun "GMBH", "LTD" va boshqalar kabi nomlarda tashkiliy-huquqiy shakllarning xorijiy qisqartmalaridan foydalanishni taqiqlaydi. Bu shuni anglatadiki, "ALFA GMBH" turining nomiga duch kelgan bilimdon o'quvchi uni xorijiy tijorat tashkiloti nomining tarjimasi sifatida yanada aniqroq aniqlashi mumkin.

Istisnolar va variantlar

Rus tiliga tarjima qilishda (ko'pincha yuridik matnlar) xorijiy kompaniyalarning nomlarini asl tilda saqlash amaliyotidan foydalanish mumkin.

Alpha Limited → Alpha Limited

Shu bilan bir qatorda, kompaniya haqida gapirganda (matnda birinchi marta yoki har doim), asl tildagi imlo qavs ichida ko'rsatilishi mumkin:

Alpha Limited → Alpha Limited

Marketing adabiyotida to'g'ridan-to'g'ri tarjima qabul qilinadi, ammo o'quvchi hali ham qaysi mamlakat haqida gapirayotgan kompaniya haqida tushunchaga ega bo'lishi muhimdir. Masalan:

Flora MChJ → Flora MChJ (mas'uliyati cheklangan jamiyat)
Flora MChJ → Flora, MChJ (Rossiya)
Alpha Limited → Alpha Limited (mas'uliyati cheklangan jamiyat, Irlandiya)
Alpha MChJ → "Alpha" majburiyatlari bo'lgan mas'uliyati cheklangan jamiyat (AQSh)

Badiiy adabiyotda optimal natijaga erishish uchun har qanday variantlar mavjud:

Quitters, Inc. → Chekishni to'xtatish korporatsiyasi(Stiven King hikoyasi)

Hatolar ustida ishlash

Ba'zida OPF va nomlarning teskari tarjimasini bajarish kerak bo'lganda vaziyat yuzaga keladi. Misol uchun, Rossiya kompaniyasi, yumshoq o'yinchoqlar importchisi ZAO Myagkaya Toy, jo'natish hujjatlarini tayyorlashda Xitoy sotuvchi kompaniyasiga o'zining inglizcha nomi - Myagkaya Igrushka, OAJ (va Furry Toy, OAJ kabi radikal variant ham mumkin) haqida noto'g'ri ma'lumot beradi. Bu holda, rus tiliga tarjima qilinganda, biz nomini rasmiy ravishda "Yumshoq o'yinchoq, OAJ", "Yumshoq o'yinchoq" OAJ, "Yumshoq o'yinchoq" OAJ va hatto "Yumshoq o'yinchoq" OAJ deb tarjima qilishimiz mumkin. Albatta, mijozning manfaatlarini ko'zlab, hech qanday qoidalarga e'tibor bermaslik yaxshiroqdir, lekin oldindan aniqlab bo'lgach, kompaniyaning haqiqiy nomi va huquqiy shaklini ko'rsating.

Qo'shtirnoq belgilaridan foydalanish

Kompaniya nomlarida tirnoq belgilaridan foydalanish haqida bir necha so'z. Rus tilida tijorat tashkilotlari, kompaniyalar, firmalar, sport jamoalari, musiqa guruhlari, gazetalar, jurnallar va boshqalar nomlari. qo'shtirnoq ichiga olinadi. Rus tilida frantsuzcha "baliq suyaklari" an'anaviy tarzda qo'llaniladi va tirnoq ichidagi qo'shtirnoq uchun va qo'lda yozishda nemis "panjalari" ishlatiladi. Chet tilidagi ismlar odatda qo'shtirnoqsiz qo'llaniladi; Umuman olganda, lotin tilida yozilgan so'zlar qo'shimcha ta'kidlashni talab qilmaydi.

“Uch olmos” mashinasida uyga qaytaman, “Tong” muzlatgichini ochaman, “Saxovat” shokolad barini chiqarib, “Uch yulduz” televizori qarshisiga o‘tiraman. Oh, go'zallik!

Yo'q, bu rus ishlab chiqarishining yorqin kelajagi tasviri emas...
Bugun bizda xorijiy brend nomlarining eng yaxshi transkriptlari mavjud. Ular bizga murakkab tuyuladi, lekin aslida siz tarjimaga qaraysiz va "Bounty", bu " Ilhom"(yaxshi, hamma "Ilhom" shokolad barlarini balerina bilan biladi) - xuddi shu marketing rezavori.

Ko'pchilik ingliz tilini o'rgangan, ammo brend nomlari qanday tarjima qilingani haqida deyarli hech kim o'ylamaydi. Xuddi shularni oling Bounty- bu plyaj, palma daraxtlari, jannat. Va "Saxovat" ... Xo'sh, shokolad va shokolad, zerikarli. Shirinliklar dunyosidan ko'proq misollar. Shokolad nomi kaptar logotipda aks ettirilgan "kaptar" deb tarjima qilinadi. Va ba'zi barlar Snickers- "giggle" kabi. Klassik shampun brendi Bosh va elkalar- bu shunchaki "bosh va elkalar" * va kitobning nomi Kindle ignite fe'lidan keladi (ehtimol, mualliflar "qalblarni yoqish" degan ma'noni anglatadi, aks holda siz cho'l orolida elektron kitobdan olov yasay olmaysiz). Xo'sh va Janob. To'g'ri- bu bizning janob huquqimiz (Tarantinoning qahramonlaridan biriga o'xshaydi va bu uning ijobiy ekanligi haqiqat emas).

(* Aslida, Bosh va elkalar ham barqaror ifodaning bir qismidir bosh va elkalarning qolgan qismidan yuqorisi, ya'ni "bosh va elkalar boshqalardan yuqori", "raqobatdan tashqari" degan ma'noni anglatadi. Ingliz tilida so'zlashuvchi auditoriya uchun so'zlar bo'yicha muvaffaqiyatli o'yin, lekin faqat konsonans va "to'g'ri" variant ko'pchilik boshqa iste'molchilar uchun mantiqiy.)

Osiyo nomlari bilan hamma narsa boshqacha, unchalik prozaik va oddiy emas. Koreys brendlari ko'pincha ambitsiyali yoki lirik tarzda nomlanadi. Shunday qilib, kompaniya bozor yetakchisi bo'lishni maqsad qilgan va o'zini juda oddiy deb ataydi: Daewoo- Katta olam. Va bu to'g'ri, nima uchun arzimas narsalarga vaqt sarflash kerak?
Hyundai“zamonaviylik” deb tarjima qilingan. Negadir bu kelajak emas.
Ammo Samsung brendining tarixi ancha chiroyli. "Samsung" so'zi "uch yulduz" deb tarjima qilingan. Kompaniya asoschining uchta o'g'li sharafiga nomlangan va kichik ukasi Sharqiy meros an'analariga zid ravishda otasining o'rnini egallagan.
LG Lucky-Goldstar degan ma'noni anglatadi, chunki korporatsiya ushbu ikki kompaniyaning birlashuvidan keyin tashkil etilgan. "Omadli Venera" tarjimasida shunday bo'ladi: Lucky (mángī) -" baxtli" va Goldstar (yángí) - " Venera").

Yaponlarning ismlari qat'iy ravishda yoki asoschisi nomidan yoki shunchaki juda chiroyli.

Hitachi tashkil topgan Xitachi-shi shahri nomi bilan atalgan. Va shahar nomi, o'z navbatida, "quyosh chiqishi" deb tarjima qilinadi.
Mitsubishi"uch olmos" deb tarjima qilingan.
Taxminan "omadingizni osmonga qoldiring" deb tarjima qilinishi mumkin bo'lgan "Nin-ten-do" uchun uchta belgi.
Nikon dastlab Nippon Kogaku deb nomlangan, bu "yapon optikasi" degan ma'noni anglatadi.
A Nissan dastlab Nichon Sangio nomi bilan tanildi, bu "yapon sanoati" degan ma'noni anglatadi. To'liq ma'noda boshqa joyda.

Umuman olganda, kompaniya tashqi bozorga chiqishga tayyorgarlik ko'rayotganda, birinchilardan bo'lib savol tug'iladi. Ko'rinishidan, hamma allaqachon ismni tarjima qilmaslikka qaror qilgan yoki noto'g'ri tarjima qilgan brendlarning ahmoqona ko'rinishi va butun bozorlarini yo'qotishi haqida kulgili va qayg'uli hikoyalarni eshitganga o'xshaydi. (Biz ulardan ba'zilari haqida gaplashdik :)
Bu savolga aniq javob yo'q, lekin birinchi navbatda bajarilishi kerak bo'lgan bir nechta oddiy qadamlar mavjud:

• Birinchidan, tarjima qilinmagan sarlavha maqsadli davlat(lar)da nimani anglatishini tekshirishga arziydi. Bundan tashqari, nafaqat lug'at tarjimasi, balki jargon va konsonanslar ham. Buning uchun darhol tarjimonlarga murojaat qilishingiz shart emas. Siz avval Google Translate-ga kirishingiz, shuningdek, maqsadli til va mamlakatni ko'rsatish uchun filtrdan foydalanib, rasmlarni qidirishingiz mumkin - agar assotsiatsiyalar "noto'g'ri" bo'lsa, topilgan rasmlarda buni aniq ko'rasiz.
• Ikkinchidan, kompaniyangiz nomiga kiritilgan ma'noni, xabarni maqsadli tilga tarjima qilishga harakat qilish kerak. Bir tomondan, bozorda bir xil yoki juda o'xshash nomga ega brendlar allaqachon paydo bo'lishi mumkin. Boshqa tomondan, bunday tarjimada ism juda yoqimli ekanligi ma'lum bo'lishi mumkin - va bu kerak bo'lgan narsa. Va, albatta, tarjima qilingan versiya uchun, avvalgi xatboshida bo'lgani kabi, qidirishga arziydi.

Va shundan so'ng siz sotuvchilarga borishingiz mumkin (afzalroq siz ko'chib o'tishni rejalashtirgan mamlakatda), ular sizning kompaniyangizni yangi bozor uchun "paketlashi" mumkin.

Aytgancha, mijozlarimiz orasida qiziqarli nomlarga ega brendlar ham bor. Aviakompaniya Qizil qanotlar ingliz tilidan "qizil qanotlar" deb tarjima qilingan. Uning nomini quyma temir va sopol idishlar ishlab chiqaruvchi frantsuz kompaniyasi oldi Le Creuse- erituvchi tigel, eritilgan metallga bardosh beradigan yong'inga chidamli idish.
Va, albatta, "Katta olam" - Daewoo…

Yakka tartibdagi korxonani yaratish har doim barcha qonuniy rasmiyatchiliklarga rioya qilishni talab qiladigan, ayniqsa uni xalqaro bozorga chiqarish rejalashtirilgan bo'lsa, ulug'vor loyihadir. Ushbu rasmiyatchiliklardan biri kelajakda shartnomalarda paydo bo'ladigan kompaniya/firma nomini tarjima qilishdir. Mulkchilik shakli yoki faoliyat formati kabi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan qisqartmalar bilan bu erda har doim qiyinchiliklar paydo bo'ladi. Shu sababli, ayrim xususiy tashkilotlar rahbarlarini ko'pincha quyidagi savol qiziqtiradi: ularning MChJ nomi ingliz tilida qanday aniq aytiladi?

Ingliz tilidagi "MChJ" qisqartmasining ma'nosi va uning ekvivalentlari

"MChJ" qisqartmasi mas'uliyati cheklangan jamiyatni anglatadi. Ushbu mulk shaklining ingliz tilidagi ekvivalenti Mas'uliyati cheklangan jamiyat yoki qisqacha MChJ hisoblanadi. Ushbu tarjima varianti ko'proq AQShda qo'llaniladi. Buyuk Britaniya shu kabi korxonalarni Limited Trade Development or Ltd deb belgilaydi.

To'g'ri yozma formatga kelsak, shuni hisobga olish kerakki, xorijiy kompaniyalar uchun, rus kompaniyalaridan farqli o'laroq, ularning tashkiliy-huquqiy shaklini ko'rsatadigan qisqartma kompaniya nomidan keyin yoziladi, ya'ni avval nomi, keyin qisqartmalar - "Loafman" Ltd yoki "Plasticpack" MChJ.

Shunday qilib, MChJ qo'shimcha nomini ingliz tiliga tarjima qilganda, u MChJ sifatida transliteratsiya qilinishi yoki MChJ yoki Ltd deb tarjima qilinishi mumkin. Ammo bu erda ham tuzoqlar bo'lishi mumkin.

"MChJ" ning ingliz tiliga eng yaxshi tarjimasi

Agar siz "MChJ" o'rniga MChJ yoki LSC yozsangiz, ishtirokchilari o'z investitsiyalarining faqat ma'lum bir qismi bilan uning faoliyati uchun javobgar bo'lgan mahalliy tashkilotning egasi huquqiy muammolarga duch kelishi mumkin va juda jiddiy. Qisqartmani Ltd Co yoki oddiygina Ltd ga tarjima qilishda huquqiy ziddiyatlarning oldini olish mumkin emas. Buning sababi shundaki, xorijiy Ltd va bizning MChJ o'rtasida hali ham bir oz farq bor. Va nafaqat tashkiliy-huquqiy format, balki huquqiy maqom nuqtai nazaridan ham.

Kompaniya nomi, xuddi uning qisqartmasi kabi, u qaysi mamlakatda taqdim etilishiga qarab, doimiy metamorfozga duchor bo'lishini qo'shimcha qilish ortiqcha bo'lmaydi.

Ko'pgina tadbirkorlar uchun "MChJ" ni alliteratsiyaga murojaat qilmasdan ingliz tiliga tarjima qilish kerakligi haqidagi asosiy dalil xorijiy kompaniyalar tajribasidir. Mulkchilikning o'xshash shakliga ega bo'lgan korxonalar, qisqartmaning yuridik va notarial tasdiqlangan tarjimasini buyurtma qilib, bir xil uchta O'ni oladi. Odatdagi mantiqiy fikrlash bu erda ishlaydi: agar ichki bozorda o'z faoliyatini kengaytirgan xorijiy kompaniyani MChJ deb atash mumkin bo'lsa, unda nega bizning kompaniyamiz o'zini Ltd deb nomlay olmaydi?

Qiyinchilik shundaki, ushbu tarjima opsiyasi kompaniya ro'yxatdan o'tgan mamlakatni ko'rsatadi. Advokatlar ishbilarmonlarga qisqartmani chet ellik sherikning kayfiyatiga qarab tarjima qilishni maslahat berishadi, garchi tafsilotlar aniq transliteratsiyada yozilishi kerak.

"OAJ" qisqartmasi uchun tarjima variantlari

Ingliz tilida OAJ odatda shunday tarjima qilinadi: OJSC (qisqartirilgan) yoki Ochiq aktsiyadorlik jamiyati. Ba’zan “ochiq” so‘zi qolib, aksiyadorlik jamiyatiga aylanadi. Bundan tashqari, "OAJ" uchun boshqa bir nechta tarjima variantlari mavjud:

• OAJ (aksiyadorlik jamiyati);
• davlat korporatsiyasi;
• PLC (Public Limited Company);
• ochiq korporatsiya;
• ochiq kompaniya.